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“IL COMPORTAMENTO DELL’UOMO SI CONTROLLA PIU’ FACILMENTE ATTRAVERSO LE SUE EMOZIONI CHE ATTRAVERSO IL SUO INTELLETTO” di Confortini Simona Confortini Simona.

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1 “IL COMPORTAMENTO DELL’UOMO SI CONTROLLA PIU’ FACILMENTE ATTRAVERSO LE SUE EMOZIONI CHE ATTRAVERSO IL SUO INTELLETTO” di Confortini Simona Confortini Simona

2 Introduzione storica alla pubblicità definizione pubblicità; inserimento nella catena produttiva ; definizione della pubblicità a sfondo economico;

3 La Pubblicità dei tempi passati I BANDITORI

4 ..IL MEDIOEVO i banditori; le insegne; la diversificazione nei marchi di fabbrica;

5 Fine settecento... Aumento dell’istruzione in Europa in Italia: legge Casati e Coppino

6 La seconda metà dell’ottocento.. cresce la gamma dei prodotti; si crea il clima per la diffusione delle inserzioni sui quotidiani Exposition de coiffures dal 8al 17/12/1894

7 Cirillo Stephenson manifesto della seconda metà dell’ottocento

8 F.I.A.T. F.I.A.T. Società Anonima, Torino Fabbrica Italiana di automobili Manifesto di inizio novecento.. il secolo del progresso scientifico e tecnico

9 LA PUBBLICITA’ DEL NOVECENTO: la Società di massa; la diffusione dei “mass media”

10 Come comprendere la moderna pubblicità caratteristiche di un manifesto L ’ IMMAGINE LA SCRITTA

11 Come “parla” un manifesto.. si basa sulle emozioni che riesce a suscitare: Le emozioni più usate sono: le paure le speranze

12 IN QUALI AMBITI VIENE USATO UN MANIFESTO... a scopi commerciali; nelle propagande politiche L’esempio più eclatante di propaganda politica è stato quello attuato dal regime fascista ottobre 1922:marcia su Roma; 1937: Mussolini fonda il Miniculp

13 ESEMPI DI PROPAGANDA FASCISTA politica repressiva

14 politica razziale politica agricola

15 politica di guerra

16 COME MASCE UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PUBBLICITARIA Il produttore; L’agenzia pubblicitaria; account executive copywriter art director Il media;

17 Pubblicità e anni 20: il periodo più fiorente 1925: Stach Daniel pubblica il primo trattato di tecniche pubblicitarie, vengono fissate quattro caratteristiche fondamentali dei manifesti: visibilità; osservabilità; credibilità; facilmente ricordabile. Fiat 509 Manifesto del 1925

18 MANIFESTI DAGLI ANNI VENTI AGLI ANNI QUARANTA prima dell’avvento della televisione Impermeabili Pirelli Manifesto del maggio del 1921

19 La Rinascente manifesto tra il Cachet Fiat manifesto degli anni trenta

20 18 novembre… manifesto del novembre 1940 Firma contro l’atomica manifesto diffuso tra il 1948 e il 1949

21 La pubblicità televisiva 1953: America nasce il concetto di spot o short; 3 febbraio 1957: La pubblicità televisiva in Italia IL CAROSELLO com’era strutturato;

22 Alcuni manifesti degli anni sessanta Punt e mes... Manifesti turistico dell’Italia degli anni sessanta

23 LA POP ART movement born in the 1950’s; the subject were the mass product of ameican consumer society; aimed to reduce to minimum the manual aspect of art, the most famous artist was Andy Warhol; Life of Andy Warhol the Campbell’s Soup Can’s 200

24 The Campbell’s Soup Cans 200 (1962)

25 La pubblicità dei giorni nostri l’uso della psicanalisi negli spot come vengono condizionate le nostre abitudini quotidiane; l’inserimento dei messaggi subliminali non solo nella pubblicità televisiva ma anche nei cartoni animati; breve storia dei messaggi subliminali alla base di tutto c’è uno studio accurato dalla psiche umana; Sigmund Freud e la psicanalisi

26 I messaggi subliminali nei cartoni animati IL RE LEONE LA SIRENETTA

27 “LILO&STITCH”

28 Storia dei messaggi subliminali 1956: James Vicary propone sul mercato un’apparecchiatura capace di proiettare ogni 5 secondi per 1/3000 di secondo messaggi che spingono i clienti a mangiare pop-corn o a bere Coca-Cola; risultato: Le vendite dei due prodotti si incrementano; 1957: nasce la Precons Process and Equipment Corporetion; nasce il tachistoscopio

29 Sigmund Freud e la psicanalisi... vita; prima topica: preconscio conscio; seconda topica: ES, SUPER-IO e IO concetto di nascita della società

30 LA PUBBLICITA’ DELL’ULTIMO DECENNIO L’impegno dei governi per tutelare la salute dei cittadini.. 25 gennaio 1992 Il decreto legislativo n.74 ha lo scopo di tutelare dalla "pubblicità ingannevole" e dalle sue conseguenze sleali sia coloro che esercitano attività commerciali sia i consumatori. Per poter tutelare il destinatario dei messaggi pubblicitari, è necessario che gli stessi siano chiaramente riconoscibili come tali; in particolare, la pubblicità a mezzo stampa deve essere distinguibile dalle altre forme di comunicazione al pubblico, con modalità grafiche di evidente percezione.


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