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5 dicembre 2012 5 dicembre 2012 Prof.ssa Paola Panarese PUBBLICITÀ E MEDIA PLANNING.

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Presentazione sul tema: "5 dicembre 2012 5 dicembre 2012 Prof.ssa Paola Panarese PUBBLICITÀ E MEDIA PLANNING."— Transcript della presentazione:

1 5 dicembre dicembre 2012 Prof.ssa Paola Panarese PUBBLICITÀ E MEDIA PLANNING

2 Pubblicità e media planning Project work Realizzazione di una strategia di comunicazione (con copy strategy) e una strategia media Output: Brief interno e media plan (accenno di creatività) Lavoro in coppie: un account e un media planner Committente TAP Per il miglior lavoro 2 stage retribuiti Invio una settimana prima dellesame (per lo stage, consegna ad aprile) Progetto valido anche per la cattedra di Strategie di comunicazione integrata

3 Pubblicità e media planning Brief Scenario (info sullazienda, il mercato, gli strumenti comunicativi, le strategie di marketing) Obiettivo di marketing: incrementare il traffico di passeggeri dallItalia a Lisbona (in periodi di bassa stagione, soprattutto) Competitors: Tra gli altri, Easyjet, Lufthansa, Air France, Iberia Target: da definire Budget: euro Vincoli: logo, payoff, grafica Periodo di lancio della campagna: da definire


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