25/10/2004Il pubblico dei media1. 25/10/2004Il pubblico dei media2 Un modello strutturale dellUSO dei media Struttura sociale INDIVIDUO situazione e bisogni.

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1 25/10/2004Il pubblico dei media1

2 25/10/2004Il pubblico dei media2 Un modello strutturale dellUSO dei media Struttura sociale INDIVIDUO situazione e bisogni STRUTTURA DEI MEDIA istituzioni e offerta COMPORTAMENTO MEDIALE ORIENTAMENTO MEDIALE ESPOSIZIONE AI MEDIA (uso effettivo media) CONTESTO SOCIALE DEL CONSUMO Motivazione/gratificazione cercata Disponibilità/accessibili tà CIRCOSTANZE INDIVIDUALI CONTENUTO MEDIALE feedback Fonte: Weilbull, 1985

3 25/10/2004Il pubblico dei media3 3 tradizioni di ricerca sul pubblico STRUTTURALECOMPORTAMENTALESOCIO- CULTURALE Fini Descrivere la composizione, quantificare, rapportare alla società Spiegare, predire scelte, reazioni, effetti Capire il significato del contenuto, ricevuto e uso nel contesto Dati Socio-demografici; uso dei media e del tempo Motivazioni, scelte, reazioni Percezioni del significato; contesto sociale e culturale Metodi Inchiesta e analisi statistica Sondaggio, esperimento Etnografico, qualitativo

4 25/10/2004Il pubblico dei media4 Una tipologia di formazione del pubblico dei mass media Fonte Livello SocietàMedia Macro1) Gruppo sociale3) Pubblico del mezzo o del canale Micro 2) Insieme di gratificazioni 4) Pubblico di uno specifico contenuto mediale

5 25/10/2004Il pubblico dei media5 I 4 stadi della FRAMMENTAZIONE del pubblico Modello unitarioModello del pluralismo (diversità nellunità) Modello centro-periferia (unità nella diversità) Modello della dispersione (frammentazione)