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> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA Centro Congressi Fondazione Cariplo 28 Aprile 2004.

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1 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA Centro Congressi Fondazione Cariplo 28 Aprile 2004

2 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA IL 2003

3 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA LANDAMENTO E I RISULTATI > IL 2003

4 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA 20022003 Milioni % % AREA CLASSICA8.893-3.19.1552.9 INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE8.853-2.48.809-0.5 INTERNET88-20.4925.1 Totale al lordo delle duplicazioni 17.834-2.918.0561.2 TOTALE GENERALE15.752-2.615.9761.4 > IL 2003

5 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA TASSI DI CRESCITA 2003 (%) > IL 2003 MEDIA DEL MERCATO +1.2%

6 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA I FATTORI DETERMINANTI > IL 2003

7 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA> IL 2003 I fattori determinanti La crisi I segnali di ripresa e il rischio superato Le nuove proposte e la spinta al sell-out Il ritorno in comunicazione

8 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA IL 2004

9 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA I FATTORI DETERMINANTI > IL 2004

10 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA> IL 2004 I fattori determinanti Il contesto Il quadro macro-economico e i consumi Gli eventi La domanda La centralità della comunicazione La selettività Il diverso contributo dei settori Lofferta

11 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA LANDAMENTO PREVISTO > IL 2004

12 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA 20032004 Milioni % % AREA CLASSICA9.1552.99.4433.1 INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE8.809-0.58.9411.5 INTERNET925.110211.0 Totale al lordo delle duplicazioni 18.0561.218.4862.4 TOTALE GENERALE15.9761.416.3542.4 > IL 2004

13 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA TASSI DI CRESCITA 2004 (%) > IL 2004 MEDIA DEL MERCATO +2.4%

14 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA IL 2005

15 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA LO SCENARIO DI RIFERIMENTO > IL 2005

16 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA> IL 2005 Lo scenario di riferimento Il contesto Il quadro macro-economico I consumatori La domanda La reputazione I motori della ripresa Lofferta Il rinnovamento Lapproccio consulenziale

17 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA LANDAMENTO PREVISTO > IL 2005

18 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA 20042005 Milioni % % AREA CLASSICA9.4433.19.7152.9 INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE8.9411.59.2143.1 INTERNET10211.012017.6 Totale al lordo delle duplicazioni 18.4862.419.0493.0 TOTALE GENERALE16.3542.416.8553.0 > IL 2005

19 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA TASSI DI CRESCITA 2005 (%) > IL 2005 MEDIA DEL MERCATO +3.0%

20 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA IL 2006

21 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA LO SCENARIO DI RIFERIMENTO > IL 2006

22 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA> IL 2006 Lo scenario di riferimento Il contesto Il quadro macro-economico Gli eventi I consumatori La domanda Linnovazione Lofferta Le opportunità

23 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA LANDAMENTO PREVISTO > IL 2006

24 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA 20052006 Milioni % % AREA CLASSICA9.7152.910.1004.0 INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE9.2143.19.5613.8 INTERNET12017.61406.8 Totale al lordo delle duplicazioni 19.0493.019.8013.9 TOTALE GENERALE16.8553.017.5203.9 > IL 2006

25 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA TASSI DI CRESCITA 2006 (%) > IL 2006 MEDIA DEL MERCATO +3.9%


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