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Fenomeni del web, come scrivere in un click Blog, Seo e internet marketing Tagger: Gianni Carpini Dove: Grosseto, Orbetello Quando: 25 -28 settembre 2012,

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1 Fenomeni del web, come scrivere in un click Blog, Seo e internet marketing Tagger: Gianni Carpini Dove: Grosseto, Orbetello Quando: settembre 2012, 2 ottobre 2012

2 Prima di tutto Le presentazioni sondaggio

3 Blog: chi è costui? 1

4 1. Blog: chi è costui? Abbreviazione di web-blog Diario online Gestito da uno (o più) blogger che pubblicano periodicamente contenuti multimediali Post visualizzati in forma cronologica (dal più giovane al più vecchio) Stessa struttura home – singoli post Wiki-definizione In pratica un blog è…

5 1. Blog: chi è costui?

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15 Storia-flash del blog Nasce alla fine degli anni 90 negli Usa, dal 2001 in Italia Il primo? 18 luglio Commerciante di caccia condivide una lista di link sul suo hobby 16 milioni di blog stimati in 2011 Facile: anche senza spendere un euro (spazio, template risorse), anche senza grandi conoscenze tecniche. Diventiamo editori di noi stessi

16 1. Blog: chi è costui? Tipi di blog? Ce nè per tutti i gusti, sbizzarritevi personale, letterario, di informazione, satirico, fotoblog, vlog, tematici (cucina, moda, tv, intrattenimento, erotico…)

17 1. Blog: chi è costui? Esempi: DallItalia: MacchianeraMacchianera Dagli Usa: The EverywhereistThe Everywhereist

18 2. Professioni del web Chi cè dietro a un sito Progetto - web marketing manager (brand, target); web communication manager (strategia) Contenuti – web content manager (responsabile, ideatore) web editor (realizza contenuti); copywriter (redattore testi) Grafica - web designer Promozione – Seo specialist (+ visite); web analytics specialist (statistiche); social media manager (fb, twitter…) Tante persone? No, anche una sola

19 3. Avvertenze per luso Da grande? Voglio fare il blogger (!?!) Non è una professione, ma può aiutare anche se da grandi vogliamo fare tuttaltro Cosa ci guadagno? (Se so come usare bene un blog) Soldi? Pochi---- Tempo?No---- Know how? Tanto +++ Visibilità? Ampia +++ Credibilità?sì, con duro lavoro +++ Network?Esteso +++ Prima forma comunicazione 2.0, grandi siti hanno preso ispirazione

20 Blog, prima di iniziare Contare fino a tre 2

21 Step 1. Chi siamo? Cosa ci piace? Abbiamo delle passioni? Di cosa ci sentiamo ferrati o in cosa siamo degli assi? Di cosa ci piacerebbe scrivere? Argomento del blog scrivo perché conosco bene largomento Meglio se ben definito

22 Step 2. Per chi scriviamo? Chi sono i nostri lettori? Maschi, femmine, giovani, adulti, nerd, alla moda… Che abitudini hanno? Leggono, vanno sul web, fanno sport Che argomenti preferiscono? Leggeri, seri, di ca***ggio Dove e quando navigano? Dopo scuola, dallufficio, il weekend Che siti guardano? Spiamo la concorrenza, quali social usano Quali sono le parole chiave che googlano? In altre parole: Target Studiamo il pubblico dei nostri lettori tipo

23 Step 3. Come scriviamo? Come vogliamo trattare largomento? Vogliamo scrivere post di commento, informativi, di attualità, di servizio? Quale linguaggio usiamo? Più tecnico (es. nerd), più easy, super-fashion – attenzione al nostro target Che taglio diamo al nostro post? Ogni fatto ha mille sfaccettature, esistono tanti punti di vista da cui vederlo : cerchiamo una chiave di lettura originale, che nessunaltro ha In altre parole: Progetto stilistico del nostro blog

24 Postilla: essere social Commenti sì o commenti no? Assolutamente sì moderati Decidere su quali social network sbarcare Coerenza con nostro target Su quali social sono attivi (Facebook più nazional-popolare, Twitter più settoriale, Flickr per appassionati foto… ), cosa e come condividono Cosa sappiamo usare? Prima iniziamo da cosa conosciamo, poi andiamo alla scoperta di altri social In altre parole: Social strategy del nostro blog

25 Avvertenze per luso Meglio poco, ma bene ossia porsi obiettivi raggiungibili Concentrarsi sulle cose fondamentali, per il resto cè tempo Non partire in quarta rischiando poi di finire in retromarcia Meglio perdere tempo, anche tanto, su progettazione, i frutti arriveranno Esempi? Voglio scrivere due post al giorno; Voglio essere su tutti i social network

26 ESERCITAZIONE 1 Decidiamo argomento, target e stilistico del nostro blog E

27 Blog, carta e penna Dove e come Il progetto del nostro blog 3

28 1. Nome, claim e logo (?) Ingredienti per un buon nome: 100 grammi di argomento 100 grammi di keywords (attenzione al nostro target) Originalità quanto basta Un pizzico di ironia Mescolare a piacimento (brainstorming, non copiare ma controllare) Nome: il nostro biglietto da visita, è la nostra identità, di richiamo memorizzabile Arg, non mi viene in mente niente: fatti un giro! (Serendipity)

29 1. Nome, claim e logo (?) Ricetta per un buon claim (sottotitolo): 300 grammi di argomento 300 grammi di keywords (attenzione a motori di ricerca) Originalità quanto basta Un pizzico di ironia Sottotitolo: promessa ai nostri lettori, chiarisce meglio chi siamo Deve essere breve (frase,poche parole); racchiudere lessenza del blog.

30 1. Nome, claim e logo (?) Solo se sappiamo usare programmi di grafica: LOGO Attenzione a target Non troppi colori (max tre), non più di due font Semplice (solo il necessario, memorizzabile) Caratteri leggibili anche dalla nonna Originale (non copiare pezzi di altri loghi) Riconoscibile (anche in b/n, invertito, piccolo) Dentro una forma definita (quadrato, cerchio) Logo: è il nostro marchio di fabbrica Lo useremo sui social network, per essere riconoscibili

31 1. Nome, claim e logo (?)

32 2. Anche locchio vuole… Grafica (template gratuiti, ogni pagina simile a home): Coerente con il nostro progetto Per es. per un blog di moda, grafica trendy; di cucina, più casalinga Semplice (solo il necessario) Non eccedere con gli elementi nella pagina Funzionale a nostro contenuto Se veloci aggiornamenti, spazio per ultimi feed Seguire moda e andare oltre (es. guardare Usa) Es. fondo bianco, modello Google Redcarpet Redcarpet, Il nichilista, NoisefromamericaIl nichilistaNoisefromamerica

33 2. Anche locchio vuole… Tre cose a cui non potete rinunciare: Icone – following (Rss, Fb, Twitter, abb. via mail, Youtube, mail) Per portare sempre con noi lettori, aumentare click Post più recenti (non esagerare, meglio con thumbnail) Lettore può atterrare in pagg. diverse da home, va in-trattenuto (+ pagg. viste) Barra di ricerca Era di Google, ogni elemento sui nostro blog deve essere rintracciabile (non si perde niente) Blog Macchianera Blog Spinoza

34 2. Anche locchio vuole… Tre cose che potete valutare: Commenti – più commentati, ultimi commenti Puntiamo su interazione In evidenza – più letti, hot topic, categorie Creiamo sotto-sezioni, promuoviamo nostri post migliori Box social – box Facebook, ultimi Tweet, ultime foto Condividi, interagisci, cresci

35 Riassumiamo 1-3 Blog – diario online (free, visibilità) Riflessione iniziale 1. Argomento – di cosa scriviamo? 2. Target – per chi scriviamo? 3. Stile – come scriviamo? Progetto 1.Nome, sottotitolo e logo – la nostra carta di identità 2.Grafica – il nostro vestito 3.Social strategy – le nostre vetrine P?

36 ESERCITAZIONE 2 Decidiamo titolo, sottotitolo (e logo) del nostro blog E

37 3. Voglio in blog, ma dove? Tante possibilità, una mappa ragionata spazio free, template free Wordpress.com (it) Uno delle piattaforme più famose Blogger.com (it) Della famiglia Google Tumblr.com (it) Foto e video E tanti altri: Altervista.it, Blog.com (En)….

38 Wordpress it.wordpress.com it.wordpress.com

39 Wordpress it.wordpress.com it.wordpress.com Piattaforma di personal publishing e Cms (Content management system) usata da molti siti, anche commerciali. E possibile registrarsi e iniziare subito a bloggare usando online una piattaforma base, senza comprare un proprio dominio. (IT) Pregi: Intuitiva Adattabile (Widget, aggiornamenti) Potenziabile Usata (sempre utile conoscere wp per un possibile lavoro) Molti template gratis anche bellitemplate gratis Tanti siti usano Wordpress: Rossi, TeladoioFirenzeRossiTeladoioFirenze

40 Wordpress it.wordpress.com it.wordpress.com Piattaforma di personal publishing e Cms (Content management system) usata da molti siti, anche commerciali. E possibile registrarsi e iniziare subito a bloggare usando online una piattaforma base, senza comprare un proprio dominio. (IT) Difetti: No pubblicità (su worpress.com, cmq non guadagnereste miliardi) Upgrade a pagamento (solo blog free)blog free

41 Blogger

42 Blogger Uno dei più utilizzati. E la piattaforma gratuita di Google. Tra i 15 e i 20 milioni di utenti nel mondo. (IT) Pregi: Intuitiva Usata dal popolo dei blogger Integrata con servizi Google (G+, Google ads…) Sì alla pubblicità (ma aspettatevi pochi spiccioli e attenzione agli abusi) Dominio personale, ma a pagamento IoamofirenzeIoamofirenze, Festina, Sora Cesira, Cronachedallalibreria, Sorelle in pentolaFestinaSora CesiraCronachedallalibreriaSorelle in pentola

43 Blogger Uno dei più utilizzati. E la piattaforma gratuita di Google. Tra i 15 e i 20 milioni di utenti nel mondo. (IT) Difetti: Upgrade con il contagocce Funzionalità più scarne Cms solo per blogger (non è utilizzabile per i siti) Template standard (si posso adattare quelli wp, ma problemi)Template standard

44 Tumblr

45 Tumblr Spazio al tumble-blog (o tlog). Variante del classico blog con molta più multimedialità. Include spesso collegamenti, fotografie, citazioni, dialoghi di chat e video. Dashboard con moduli diversi se si vuole creare testi, link. (IT) Pregi: Perfetto per gli artisti Ok alla multimedialità Astro nascente Comunicazione veloce e immediata Dashboard con moduli diversi per contenuto (testi, link…) Tanti temi gratis (ci sono anche quelli premium)temi Esempi: foodtopia, iotimaledico, popolodellarete, istruzioni per lusofoodtopiaiotimaledicopopolodellareteistruzioni per luso

46 Tumblr Spazio al tumble-blog (o tlog). Variante del classico blog con molta più multimedialità. Include spesso collegamenti, fotografie, citazioni, dialoghi di chat e video. Dashboard con moduli diversi se si vuole creare testi, link. (IT) Difetti: Troppo semplice per contenuti complessi No upgrade Cms solo per Tumblr (non è utilizzabile per singoli siti)

47 E gli altri… Tantissimi siti che offrono spazio gratis. Spesso usano cms Wordpress Per esempio: AlterVista.it (IT)AlterVista.it Offre spazio online per siti e blog. Usa la piattaforma Wordpress Blog.com (EN)Blog.com Piuttosto famoso allestero, meno in Italia. Ha una vasta community di utenti. A voi la scelta

48 Consiglio pratico Prima di registrarsi: quale account? Meglio una mail del blog. Es. da utilizzare per tutte le operazioni: apertura blog, Google Ads, profilo social Per blogger: meglio aprire mail su gmail Lautore? Sono io! Decidere se celare la propria identità o no (privacy).

49 ESERCITAZIONE 3 Apriamo il nostro blog Bastano 5 minuti E

50 Blog, tastiera e mouse Cosa, quando e perché Argomenti, tempi e scrittura 4

51 Ottimi contenuti? Ottima indicizzazione

52 1. I migliori nel campo Niente bla, bla, bla: non essere scontati Punto di vista originale, stile personale. Essere diversi da tutti gli altri. Essere personali: dietro al blog cè una persona Non tirare via: qualità Obiettivo: diventare fonte attendibile. Se i lettori si fideranno di voi torneranno volentieri sul blog, lo consiglieranno, condivideranno Non scopiazzare, ma ricreare Prendere spunto da concorrenza (anche internazionale), ma dare un taglio particolare alla notizia (es. fashion – apre nuovo negozio? Reportage sul posto) Be social Nostri articoli devono essere condivisibili. Pensare a anche a contenuti social oriented (raccolta di tweet su un argomento)

53 2. Coltivare la nostra nicchia Sotto-argomenti (attenzione alla coda lunga) Da topic generale a singole categorie - tag* (Blog su nightlife? Discoteche, aperitivi, allaperto, consigli dei lettori…) Agitare bene prima delluso: mescolate Temi più leggeri e temi più seri; attualità a argomenti evergreen; post lunghi-corti Link, link, link A fonti autorevoli e a indirizzi utili. Non eccedere, ma necessari. 2/3 max ad articolo. Aiuta lettore, aiuta indicizzazione. Non solo parole Ma anche foto (meglio se nostre, belle), video (con parole chiave nel testo) Sopresa! Uscire dal seminato ogni tanto! Tenete accesa attenzione, rompendo flusso (es. commento se blog informativo, sondaggio…)

54 3. Quando e quanti post? Quanti post? Massimo risultato in minor tempo possibile Pochi ma buoni, porsi obiettivi raggiungibili Inutile voler scrivere molti post se non riusciamo a sostenere ritmo. Mettere in conto promozione su social (toglie molto tempo) Frequenza ottimale: 2 – 3 post a settimana Mart e giov? Possiamo variare anche in base al target (es. blog per il we) Non abbandonare lettori, dare idea di flusso costante Se saltiamo per troppo tempo, ci scusiamo Parola dordine: programmare No tutti insieme: piattaforme danno possibilità, sfruttiamola. Tempi programmazione possono essere diversi da quelli di condivisione su FB E poi elemento sorpresa (sperimentare diversi orari)

55 4. Parla come mangi Scriviamo a un amico Linguaggio semplice, no burocratese, stile informale, dare del tu Stile fresco No termini obsoleti, no alle frasi lunghe, stile immediato Tutti hanno diritto di capire Spiegare termini tecnici (eccezioni) Testi brevi o molto brevi In media 1800 battute, 2mila. Ma anche meno. Stile = Voce riconoscibile

56 Tag : attenzione Etichette, tag, categorie: per archivio tematico. Gradite a utente e a motori di ricerca (capiscono di cosa parlate) Non esagerare almeno 3/4 tag per articolo, ma non più di 7 Usate macrocategorie, tag univoci No una volta disco, latra discoteca, laltra ancora discoteche, altrimenti impazzirete nella ricerca! Utili per hot topic e per utente fidelizzato Esempio: Freddy,IoamofirenzeFreddyIoamofirenze

57 Riassumiamo 4 I contenuti 1. Originalità, qualità, autorevolezza, be social 2. Puntiamo su coda lunga (temi e sottotemi) - tag 3. Link, foto, video 4. Elemento sorpresa 5. Cadenza regolare La scrittura 1.Semplice, immediata, fresca U

58 ESERCITAZIONE 4 Dividiamoci in gruppi: A – Grafica e stile (template, widget…) B – Contenuti (temi, sottotemi, post) E

59 Seo in pillole 5 Seo – Search engine optimization 1. Kewowrds (coda lunga, no ripetizioni, alternare) 2. Link (a pagine, a siti autorevoli, testo di ancoraggio, entranti) 3. Multimedialità (foto, video, utilities – parole chiave) 4. Non scopiazzare (contenuti originali, no copia - incolla) 5. Non fare i furbi (rischio di essere bannati) 6. Aggiornamento regolare, tematizzare, regole per il blog 7. Controllare: su Google, su Analytics, su concorrenza Altri consigli? https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/it https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/it U

60 Può sempre risultare utile Regole Seo - sites.google.com/site/webmasterhelpforum/itsites.google.com/site/webmasterhelpforum/it Statistiche - (gratis fino a 5 mln visite mese) Facebook - developers.facebook.comdevelopers.facebook.com (plugin per nostro sito) Programmare post su FB e Twitter - postcron.compostcron.com (fino a 10 pubblicazioni in attesa) Shorten and track your link - bitly.combitly.com Newsletter - mailchimp.com (fino a 12mila mail al mese per 2mila indirizzi)mailchimp.com

61 Foto: attenti ai diritti Attenti a Google Images! Spesso img con copyright. Meglio: immagini CCL - Commons Public Licenses Licenze di diritto d'autore che si basano sul principio di "alcuni diritti riservati". Spesso va citata fonte/linkata. Attenti alluso commerciale. Conoscete siti? Photopin.com – Pesca le foto da Flickr. Mettere i credits + link Pixabay.com – Pubblico dominio, database alcune volte limitato Search.creativecommons.org - offre accesso a portali indipendenti Wylio.com – Free photos Wikimediacommons – fondazione, database free, spesso attribuzione Ccfinder – Programma per cercare foto sotto CCL

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