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1 Nielsen, Italy – luglio 2012 AdEx Book Luglio 2012 Mezzi Rilevati, regole di classificazione, coperture dei mezzi nella banca Dati AdEx.

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1 1 Nielsen, Italy – luglio 2012 AdEx Book Luglio 2012 Mezzi Rilevati, regole di classificazione, coperture dei mezzi nella banca Dati AdEx

2 2 Nielsen, Italy – luglio 2012 Da Gennaio 2012 allinterno della Banca dati AdEx sono state apportate alcune modifiche; di seguito riportiamo in sintesi le principali. Per maggiori dettagli si rimanda ai capitoli successivi dellAdEx book: Televisione – Nuove Emittenti rilevate : A partire dal primo Gennaio 2012, 39 emittenti digitali/satellitari non saranno più caricate in Banca dati partendo dai Log forniti dalle Concessionarie ma verranno fisicamente rilevate seguendo le consuete regole Adex. Rilevazione: Outdoor e Transit - Investimenti per singolo giorno della campagna: In precedenza, i dati di una campagna (valore e numero di impianti) venivano attribuiti solamente al giorno di inizio della campagna stessa. Da Gennaio 2012, invece, i dati di investimento e di numero di impianti della campagna saranno assegnati ad ogni singolo giorno della campagna in modo da agevolare le analisi e gestire più correttamente la competenza delle campagne sul mese. Le novità 2012 in sintesi:

3 3 Nielsen, Italy – luglio 2012 INDICE I mezzi rilevati: Quotidiani (pay) Quotidiani free/pay press Periodici TV free to air TV satellitari TV digitali Radio Outdoor Cards, Out of Home TV, Transit Cinema, Direct Mail Internet Metodologie di rilevazione Quotidiani (pay e free/pay press) Periodici TV (free to air nazionali, satellitari e digitali) Radio Outdoor, Cards, Out of Home TV, Transit Cinema, Direct Mail Internet Metodologie di classificazione Classificazione della testata Stampa (quotidiani pay, free/pay press e magazines) TV free to air TV satellitari Radio, Outdoor, Cards, Out of Home TV, Transit, Cinema, Direct Mail Internet Classificazione della marca Sistematica AdEx Anagrafica AdEx Particolarità nella definizione di marca Caratteristiche dellannuncio Commerciale Nazionale Autopubblicità

4 4 Nielsen, Italy – luglio 2012 INDICE Ulteriori informazioni sui servizi e i prodotti Nielsen sono disponibili al seguente indirizzo web: oppure contattandoci al numero di telefono: Campagne Sociali Commerciale Locale Rubricata Di Servizio TV Tipologie di comunicazione Internet – Tipologie di comunicazione Direct Mail Gli investimenti pubblicitari: Gli investimenti lordi Stampa Quotidiani (pay e free/pay press) TV (free to air nazionali) TV (satellitari e digitali) Radio, Outdoor, Cards, Out of Home TV, Transit Cinema, Direct Mail, Internet Gli investimenti netti I fattori di abbattimento La copertura Quotidiani pay e free/pay press Periodici TV (free to air, satellitari e digitali) Radio Outdoor e Transit Cinema Internet Cards, Direct Mail Out of home TV Riepilogo mercato I Grps

5 5 Nielsen, Italy – luglio 2012 I MEZZI RILEVATI

6 6 Nielsen, Italy – luglio 2012 I MEZZI RILEVATI Nielsen rileva gli Investimenti Pubblicitari sui seguenti media: Quotidiani (pay press) Quotidiani (free/pay press) Periodici TV TV Satellitari TV Digitali Radio Affissioni Transit Cinema Internet Cards Direct Mail Out of home TV Gli investimenti in comunicazione al di fuori di questo elenco non vengono rilevati.

7 7 Nielsen, Italy – luglio 2012 Per i Quotidiani a pagamento, sono attualmente rilevate 61 testate, cui vanno aggiunte le coste locali separate dalledizione nazionale (16), le edizioni settimanali (12), e le edizioni cittadine (17), per un totale di 106 rilevazioni. Per tutti i Quotidiani a pagamento che escono con più edizioni sul territorio (es. Repubblica con le edizioni di Milano, Roma, Bologna, Torino, Palermo etc.), si adotta una duplice metodologia: a) per Repubblica e Corriere della Sera sono rilevate ledizione nazionale e tre coste locali, corrispondenti alle edizioni di Milano, Napoli e Roma. b) per le altre testate viene rilevata ledizione nazionale e la sola costa locale principale. Per 19 testate la costa locale (o le coste locali nel caso di Repubblica e Corriere della Sera) rilevata viene considerata come testata a parte, allo scopo di separare gli annunci delledizione nazionale da quelli circoscritti ad unarea cittadina (es. Repubblica Milano, Repubblica Roma, Corriere della Sera Milano, Corriere della Sera Roma, Nazione Firenze, Stampa Torino etc.). Per 16 testate, quelle appartenenti ai Quotidiani nazionali, capizona e sportivi, è stata creata la testata dorsi, nella quale vengono inseriti tutti i supplementi che non escono sistematicamente. Le testate vengono acquistate in edicola a Milano, ad eccezione di quelle per cui la costa locale è differente nella composizione se acquistata in una città diversa da quella di origine. In questo caso perviene tramite abbonamento. Per due testate, Stampa e Messaggero, ledizione nazionale rilevata è quella venduta a Milano, mentre la costa locale rilevata è quella delledizione della città di origine (Torino e Roma). Esistono 9 quotidiani in cui è rilevata come testata separata ledizione di uno dei giorni della settimana. Le ragioni sono di due tipi: a) perchè la testata cambia nome in quel giorno (La Gazzetta del lunedì è ledizione del lunedì del Corriere Mercantile, è ledizione del lunedì di Italia Oggi, Milano Finanza ledizione del sabato di MF) b) perchè per ragioni commerciali il concessionario preferisce considerare separatamente ledizione di un particolare giorno (i tre giornali sportivi hanno tutti ledizione del lunedì a parte). QUOTIDIANI A Pagamento I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI

8 8 Nielsen, Italy – luglio 2012 Anche gli allegati ai Quotidiani sono considerati come testate a sè stanti e sono trattati diversamente a seconda delle modalità di vendita pubblicitaria (pagina/modulo): 1. quelli venduti a pagina sono compresi nel mezzo Periodici (es. Io Donna, D, Repubblica donne, Il Venerdì, Repubblica salute, Corriere della Sera magazine...). 2. quelli venduti a modulo sono compresi nel mezzo Quotidiani (es. Corriere economia, Messaggero casa, QS, Repubblica Affari & Finanza). I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI Lelenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile allinterno dellArea Riservata del sito Nielsen (http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx). Per avere un accesso chiedere una user e una password al vostro account di riferimento. QUOTIDIANI Free/Pay Press Sono rilevate tutte le edizioni di City, Leggo, Metro (da gennaio 2007), D News (da giugno 2009) per un totale di 37 testate; 24 minuti non è più diffuso da Aprile 2009 ed E Polis da Settembre Nel totale sono incluse le testate fittizie Network che vengono create appositamente da Nielsen per tutte le testate Free/Pay Press e contengono tutti e soli gli annunci che vengono acquistati con tariffa nazionale, ossia che vengono pubblicati sulle diverse edizioni locali. Gli annunci inseriti nella testata Network non compariranno in nessuna delle edizioni locali. La denominazione Free/Pay deriva dal fatto che questa sezione include anche quotidiani ibridi come E Polis.

9 9 Nielsen, Italy – luglio 2012 Sono attualmente rilevate 270 testate più 154 aperiodici (speciali o supplementi). Per quanto riguarda la periodicità sono presenti 46 settimanali, 195 mensili, 3 bisettimanali, 9 bimestrali, 5 trimestrali, 1 quadrimestrale e 11 semestrali. Le riviste specializzate sono 75. Complessivamente in banca dati sono disponibili 321 testate comprese quelle non più in rilevazione. Lattribuzione della definizione Speciali o Supplementi segue tali regole: 1) si definiscono Speciali le testate che, pur conservando il nome della testata base, vengono poste in vendita autonomamente dalla stessa. Spesso si configurano come testate a tema senza fissa periodicità. 2) si definiscono Supplementi le testate vendute insieme alla testata base tramite cellophanatura. Non sono cioè acquistabili separatamente da essa. In presenza di questo tipo di testate: a) se il supplemento ha tariffe di listino proprie, diverse dalla testata base, viene aperta la nuova testata con il nome effettivo (es. Gioia, Donna In Forma, Casa Amica…). b) se il supplemento ha tariffe di listino uguali a quelle della testata base, confluisce nella voce Testata base Supplementi (es. Gioia Accessori e Gioia Bambini sono entrambi compresi nella voce Gioia supplementi). Nel mezzo Periodici confluiscono anche le testate presenti in edicola come allegato di un Quotidiano, ma vendute pubblicitariamente a pagine e non a moduli. Le testate Periodiche vengono acquistate in edicola a Milano. PERIODICI I MEZZI RILEVATI - PERIODICI

10 10 Nielsen, Italy – luglio 2012 Dal 1999 (e retroattivamente) è stata adottata una differenziazione allinterno del mezzo Periodici, distinguendo i Periodici dalle testate molto specializzate, i cosiddetti Professionali. Ciò nella convinzione che, pur facendo parte dello stesso mezzo di comunicazione, si tratti di due veicoli pubblicitari utilizzati per differenti esigenze e facenti parte di arene competitive diverse. Si distinguono pertanto: PERIODICIPROFESSIONALI 270 testate 154 speciali/ supplementi 42 con periodicità fissa 33 speciali Lelenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile allinterno dellArea Riservata del sito Nielsen (http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx). Per accedervi selezionare allinterno del riquadro Accesso ai servizi online la voce della tendina Area Riservata, inserire Username e Password e premere il pulsante Accedi. Il file Veicoli in rilevazione.xls è contenuto allinterno dellaggregato Mezzi. 424 rilevazioni75 rilevazioni I MEZZI RILEVATI - PERIODICI

11 11 Nielsen, Italy – luglio 2012 Le emittenti televisive rilevate sono 9: Rai Uno Rai Due Rai Tre Canale 5 Italia 1 Rete 4 TV Free to air I MEZZI RILEVATI - TV La storia delle emittenti TV rilevate da Nielsen è la seguente : La 7 Mtv DeeJay TV

12 12 Nielsen, Italy – luglio 2012 Da Gennaio 2012, le seguenti emittenti satellitari gestite dalla concessionaria Sky (marchi Sky e Fox) vengono rilevate direttamente da Nielsen: Fox, Fox Crime, Fox Life, National Geogr.Channel, Sky Cinema, Sky Sport 1 e 2, Sky Tg24 e Sky Uno. Le altre 99 emittenti Sky e Sky Terze continuano ad essere rilevate tramite Log: TV Satellitari I MEZZI RILEVATI CALCIO 01 CALCIO 02 CALCIO 03 CALCIO 04 CALCIO 05 CALCIO 06 CALCIO 07 CALCIO 08 CALCIO 09 CALCIO 10 CALCIO 11 CALCIO 12 CALCIO 13 CALCIO 14 CALCIO 15 CALCIO 16 CALCIO 17 CALCIO 18 Cielo CULT FOX +1 FOX +2 FOX CRIME +1 FOX CRIME +2 FOX FX FOX LIFE +1 FOX LIFE +2 FOX RETRO HISTORY CHANNEL HISTORY CHANNEL +1 NAT GEO ADVENTURE NAT GEO WILD NATIONAL GEOGR.+1 NATIONAL GEOGR.HD NEXT HD OLIMPIA 1 OLIMPIA 2 OLIMPIA 3 OLIMPIA 4 OLIMPIA 5 SKY 3D SKY CINEMA +1 SKY CINEMA +24 SKY CINEMA CLASSICS SKY CINEMA COMEDY SKY CINEMA FAMILY SKY CINEMA HD SKY CINEMA HD +24 SKY CINEMA HITS SKY CINEMA ITALIA SKY CINEMA MANIA SKY CINEMA MAX SKY CINEMA MAX +1 SKY CINEMA PASSION SKY GRANDE FRATELLO SKY METEO 24 SKY MONDIALE 1 SKY MONDIALE 2 SKY MONDIALE 3 SKY MONDIALE 4 SKY SHOW SKY SPORT 16/9 SKY SPORT 24 SKY SPORT 3 SKY SPORT EXTRA SKY SPORT HD1 SKY SPORT HD2 SKY SUPERCALCIO SKY SUPERCALCIOMONDIAL SKY TG24 EVENTI SKY TG24 PRIMO PIANO SKY TG24 RASSEGNE SKY UNO +1 (ex Sky Show) SKY VIVO INTERATTIVO AXN AXN +1 AXN Sci Fi Babel TV COPA AMERICA 2 COPA AMERICA 3 COPA AMERICA 4 DISNEY CHANNEL DISNEY CHANNEL +1 Disney XD DISNEY XD +1 DOVE E! Entertainment Easy Baby Gambero Rosso Hip Hop TV Inter Channel La3 TV Lady Channel Lei MGM Channel Rock Tv Sky News UK Toon Disney Yacht and Sail

13 13 Nielsen, Italy – luglio 2012 Da Gennaio 2012 vengono rilevate direttamente ad Nielsen 30 emittenti digitali. I dati di tali emittenti, divise nei mezzi Tv Free e Tv Pay, erano state inserite, tramite log, a partire da Gennaio Le Concessionarie Sipra, Publitalia80 e Digitalia08, a cui da Gennaio 2012 si è aggiunta Switchover Media (K2 e Frisbee), inviano direttamente i Log a Nielsen. TV Digitali I MEZZI RILEVATI Emittenti digitali in rilevazione: DTT FreeMediasetIris DTT FreeMediasetLa5 DTT FreeMediasetMediaset Extra DTT FreeMediasetBoing DTT FreeMediasetItalia 2 DTT FreeRaiRai 4 DTT FreeRaiRai 5 (Extra) DTT FreeRaiRai Gulp DTT FreeRaiRai Premium DTT PayMediasetJoi DTT PayMediasetMya DTT PayMediasetPremium Calcio 1 DTT PayMediasetPremium Calcio 2 DTT PayMediasetPremium Calcio 3 DTT PayMediasetPremium Calcio 4 DTT PayMediasetPremium Calcio 5 DTT PayMediasetPremium Calcio 6 DTT PayMediasetPremium Calcio 7 DTT PayMediasetPremium Calcio DTT PayMediasetPremium Cimema Energy DTT PayMediasetPremium Cinema DTT PayMediaset Premium Cinema Emotion DTT PayMediasetPremium Cinema Comedy DTT PayMediasetPremium Crime DTT PayMediasetPremium Extra 2 DTT PayMediasetSteel DTT PayMediasetStudio Universal DTT PayMediasetPremium Extra 1 DTT PayMediasetBBC KNOWLEGDE DTT PayMediasetDISCOVERY WORLD DTT FreeMediasetTgcom DTT FreeRaiRai Movie DTT FreeRaiRai News DTT FreeRaiRai Sport 1 DTT FreeRaiRai Sport 2 DTT FreeRaiRai Storia DTT FreeRaiRai Yoyo DTT FreeSwitchover MediaK2 DTT FreeSwitchover MediaFrisbee DTT PayMediasetHiro DTT PayMediasetPremium Calcio 8 DTT PayMediasetPremium Calcio 9 DTT PayMediaset Premium 7 (Extra) (MotoGp) Emittenti digitali inserite tramite Log:

14 14 Nielsen, Italy – luglio 2012 Le emittenti radiofoniche rilevate sono 18: RADIO I MEZZI RILEVATI (1) In precedenza era rilevata come 101 ONE-O-ONE NETWORK (2) In precedenza era rilevata come RIN RADIO IT. NETWORK e poi come Play radio ConcessionariaEmittente Sipra:Rai Radio1 Rai Radio2 Rai Radio3 Mondadori Pubbl.:R101 (1) Radio Kiss Kiss 24 Ore System:Radio 24 Manzoni:M2O Radio Capital Radio Deejay Net. Radio Rismi Gruppo Finelco-Nove Nove:Radio 105 Network Radio Montecarlo Virgin Radio Italia (2) Openspace:Rtl Hit Radio Radio e Reti:Radio Italia5 Rds Advertising:Radio Rds Prs Pubbl.:Cnr Radio Lattemiele Best Radio

15 15 Nielsen, Italy – luglio 2012 La storia della rilevazione Radio negli ultimi 15 anni : I MEZZI RILEVATI

16 16 Nielsen, Italy – luglio 2012 I MEZZI RILEVATI OUTDOOR LOutdoor fa parte del grande mezzo Out of Home e identifica lAffissione Esterna Statica (poster, arredo urbano e comunale), ovvero un sistema di comunicazione legato ad un manifesto cartaceo affisso su una struttura fissa esterna. I dati sono forniti direttamente da AUDIOUTDOOR, che si occupa di raccogliere ed uniformare le dichiarazioni autocertificate prodotte dalle Imprese di Affissione aderenti. Le Imprese aderenti ad AUDIOUTDOOR sono: A&P - Pubblicità Esterna srl CBS Outdoor srl CLEAR CHANNEL ITALY OUTDOOR srl IGP Decaux spa IPAS spa OPE OLCESE spa Fino a Giugno 2010 erano inclusi nei dati Outdoor anche i poster luminosi di ILLPA, concessionaria che non aderisce ad AUDIOUTDOOR.

17 17 Nielsen, Italy – luglio 2012 La tipologia di impianti (attivi nel 2008/2012*) di cui tali Imprese forniscono la certificazione è la seguente: TipologiaFormato TipologiaFormatoTipologiaFormato I MEZZI RILEVATI POSTER -POSTERS/CASS.LUM. 6X9COLONNE/CILINDRI 140X200 POSTER 100X200COMUNALE 100X140DIAPASON BIF. 140X200 POSTER 10X19COMUNALE 100X70DIAPASON MONO 140X200 POSTER 11X17,6COMUNALE 140X200DISSUASORI TRIF. 100X140 POSTER 12 X 9COMUNALE 200X140EUROLIGHT 120X180 POSTER 12X4COMUNALE 6X3FERM.BUS BIF. 7 X 4 POSTER 400X300COMUNALE 70X100FERM.BUS MONO 100X140 POSTER 4X2BRIDGE DOM. 14X2FERM.BUS MONO 100X70 POSTER 4X6BRIDGE DOM. 15X2FERM.BUS MONO 50X70 POSTER 6X9BRIDGE DOM. 16,2X2,2FERM.BUS MONO 70X100 POSTER 7 X 4BRIDGE DOM. 21,5X2FERM.BUS MONO 75X110 POSTERS 10X18BRIDGE DOM. 22X2 FERM.BUS MONO ATAC 100X140 POSTERS 10X5BRIDGE DOM. 30,2X3,2FERM.BUS MONO ATAC 70X100 POSTERS 11X17BRIDGE DOM. 30X3FERM.BUS.MONO 70X100 POSTERS 11X5,5BRIDGE DOM. 33X2FIORIERE BIF. 100X140 POSTERS 12X3BRIDGE DOM. 40X2FIORIERE BIF. 6 X 3 POSTERS 12X6BRIDGE DOM. 44X2FIORIERE MONO 100X140 POSTERS 14X4,5BRIDGE DOM. 48X2FIORIERE MONO 100X140 POSTERS 18X3BRIDGE DOM. 8X2FIORIERE MONO 140X200 POSTERS 5X6CABINE TELEF. 100X140FRONTE PONTI FS 100X140 POSTERS 6X12CASKO PARK.BIF. 100X140FRONTE PONTI FS 140X200 POSTERS 6X3CESTINI 70X100FSU 116X170 POSTERS 6X6CIL.BIF. 120X325GONFALONI 100X140 POSTERS 8X4CILIN.BIF. 150X350GONFALONI 140X200 POSTERS 9X4,5CILINDRI BIF. 120X180GONFALONI 70X100 POSTERS/CASS.LUM. 12X6CILINDRI BIF. 140X200IMBARC/PONTILI 214X103 POSTERS/CASS.LUM. 400X300CIRCUITO MISTO 100X140IND.STR.LI 90X90 POSTERS/CASS.LUM. 5X8CIRCUITO MISTO 120X180IND.STRAD.LUM. 90X90 POSTERS/CASS.LUM. 6X3 COLONNE METEO 114X352INDIC.FARMACIA 100X140 POSTERS/CASS.LUM. 6X6 COLONNE METEO 118X176INDIC.PARCH.MONO 100X140

18 18 Nielsen, Italy – luglio 2012 TipologiaFormato TipologiaFormatoTipologiaFormato I MEZZI RILEVATI INDIC.TOPOGRAF. 100X140PLANCE/TABELLE 100X140STEND.SPQR 200X200 INDIC.TOPOGRAF. 200X140PLANCE/TABELLE 140X200 STEND.TUTTOC.MONO 100X140 INDIC.TOPOGRAF.L. 200X140PORTA VESS. 100X140STRISCIONI 8 X 1 MAN.SU ST. 100X140PORTACARRELLO 200X140TAB./PLANCE 100X140 MINI POSTERS 100X200 PRISMA/SENIOR/ROTOR 320X240TAB./PLANCE 140X200 MINI POSTERS 290X150PRISMA/SENIOR/ROTOR 6X3TAB./PLANCE 200X140 MINI POSTERS 300X200SEGNALAT.SERVIZIO 100X140TAB./PLANCE 300X200 MINIPOSTER 300X200SPEND.BIF.PERS. 100X140TAB.IN FFSS 120X180 MUPI 120X180STEND.BIF. 100X140TAB.INT.STAZ.FNM 100X140 MUPI 140X200STEND.BIF. 140X200TAB.INT.STAZ.FS 100X140 MUPI INT.STAZ. 120X180STEND.BIF. 200X100TAB.METRO 120X180 OROLOGI 100X140STEND.BIF. 200X140TAB.METRO 300X140 PALI LUCE BIF. 100X140STEND.BIF. 200X200TAB.METRO 400X200 PALI LUCE MONO 100X140STEND.BIF. 200X280TARGHE ROMA EUR 100X140 PALINE BIF. 100X140STEND.BIF. 200X400TOTEM BIF. 100X140 PALINE BIF. 140X200STEND.BIF. 280X200TOTEM BIF. 100X200 PALINE MONO 100X140STEND.BIF. 300X200TRESPOLI 100X280 PALINE MONO 100X200STEND.BIF.PERS. 200X140TRESPOLI 140X200 PARAPEDONALI 100X70STEND.LUM.BIF. 100X140VETRINETTE MONO 100X140 PENS.MONO 290X150STEND.MONO 100X140VETRINETTE MONO 200X200 PENS.ROTOR 120X180STEND.MONO 120X180 PENSILINE 300X150STEND.MONO 140X200 PENSILINE MONO 100X140STEND.MONO 18X3 PENSILINE MONO 100X200STEND.MONO 200X140 PENSILINE MONO 113X172STEND.MONO 200X200 PENSILINE MONO 118X150STEND.MONO 250X150 PENSILINE MONO 120X180STEND.MONO 280X200 PENSILINE MONO 140X200STEND.MONO 300X200 PENSILINE MONO 200X140STEND.MONO 300X300 PLANCE/TAB. 200X140STEND.MONO PERS. 100X140

19 19 Nielsen, Italy – luglio 2012 I MEZZI RILEVATI Lout of Home tv, i cui dati sono disponibili da Gennaio 2008, è un mezzo allinterno del grande mezzo Out of Home. Include le pubblicità sui circuiti video dotati di palinsesto presenti nelle metropolitane e negli aeroporti, dal 2010 sono stati aggiunti anche quelli presenti nei punti vendita della rete mediamarket e nei punti di ristoro delle tangenziali di Milano. I dati sono forniti a Nielsen tramite Log file dalle Concessionarie: Telesia Neo Advertising (da Gennaio 2010) OUT OF HOME TV I dati di cui Nielsen dispone sono forniti direttamente dalla concessionaria Promocard che nel 2007 raccoglieva il 90% degli investimenti sul mezzo. I dati del mezzo Cards non sono più disponibili in Banca Dati poiché da Ottobre 2011 non ci vengono più inviati dalla concessionaria Promocard. Le Cards fanno parte del grande mezzo Out of Home. CARDS TRANSIT Il mezzo Transit, inserito a partire da Gennaio 2009, è un mezzo allinterno del grande mezzo Out of Home. Fanno parte del Transit: la Dinamica di superficie (300x70, BigFive, Maxiretro, Vetture decorate, ecc. ) le affissioni pubblicitarie nelle Metropolitane (420x200, 300x140, 100x140, 120x180, 300x140, Decormetro, ecc.), negli Aeroporti (tutti i formati: interno/esterno aerostazione, tranne Aeroporti di Roma). Per lelenco esaustivo ed aggiornato di quanto è compreso nella rilevazione è consigliabile consultare i siti delle concessionarie che forniscono i dati direttamente a Nielsen: IGP Decaux spa CLEAR CHANNEL ITALY OUTDOOR srl CBS Outdoor srl

20 20 Nielsen, Italy – luglio 2012 I MEZZI RILEVATI I dati di cui Nielsen dispone sono forniti direttamente dalle concessionarie di pubblicità nazionale (Moviemedia, Sipra, MP Media Advertising e Visibilia) che gestiscono un totale di schermi. CINEMA Viene rilevato ladvertising indirizzato evidenziando i dati di investimento. Il dati sono disponibili a partire da Gennaio DIRECT MAIL

21 21 Nielsen, Italy – luglio 2012 I MEZZI RILEVATI In collaborazione con FCP-Assointernet, Nielsen, a partire dal 2005, raccoglie i dati relativi al mezzo Internet. I dati sono forniti direttamente dalle seguenti Concessionarie, aderenti allOsservatorio FCP-Assointernet, per un totale di circa 600 siti. Nel 2010 tali concessionarie sono: 1.Hi-Media (ex AdLink) 2.Libero (ex Bread&Butter, Wind) 3.Lumata (ex Buongiorno) 4.Class 5.Dada (solo Gen-Feb 2012) 6.Il Sole 24 Ore Websystem 7.Manzoni 8.Matrix 9.MediaMond (da gennaio 2010) 10.Microsoft 11.Publikompass 12.Rcs 13.Sipra 14.Tiscali 15.Yahoo! (senza dati di Search Marketing) 16.Edizioni Condé Nast (da Gennaio 2006) 17.TgAdv (ex Tuttogratis - da Gennaio 2007) 18.SportNetwork (da Gennaio 2007) 19.Banzai Advertising (ex Pixel Advertising) - (da gennaio 2009) 20.Gruppo Finelco (da gennaio 2009) 21.Arcus Pubblicita (da gennaio 2009) 22.Hearst Magazine Italia (ex Hachette Rusconi - da gennaio 2009) 23.Spe (da gennaio 2009) 24.Sky Pubblicita (da gennaio 2009) 25.Tag Advertising (da Gennaio 2010) 26.Advit (da Gennaio 2010) 27.WebAds (da Gennaio l 2010) 28.Spm (dal gennaio 2010) INTERNET

22 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE

23 23 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE I Quotidiani e la Free/Pay press sono rilevati dalloperatore che effettua il riconoscimento della marca e identifica lannuncio. La procedura di rilevazione consente di classificare lannuncio secondo: la TESTATA su cui è stato pubblicato il NUMERO DI EDIZIONE e/o la DATA della testata lo SPAZIO in pagine/moduli il NUMERO DELLA PAGINA nella quale è stato pubblicato la POSIZIONE SPECIALE occupata se in B/N o a COLORI la MARCA pubblicizzata QUOTIDIANI A PAGAMENTO E FREE/PAY PRESS

24 24 Nielsen, Italy – luglio 2012 Per le testate periodiche vengono applicati i concetti di numero di edizione e di data Nielsen, assegnati alla testata al momento del suo arrivo negli uffici di rilevazione. Questo intervento è necessario per garantire la possibilità di compiere corrette analisi di trend, soprattutto nel caso delle testate Settimanali. Poiché, infatti, il numero di uscite di un Settimanale in uno stesso mese può variare di anno in anno, ciò inficerebbe il confronto dei dati. E necessario perciò forzare una convenzione per garantire confronti omogenei sui periodi. Si assegna alla testata un numero di edizione progressivo, in funzione del numero di uscita nellanno, a cui corrisponde una data convenzionale Nielsen. Ad un dato numero di edizione corrisponde sempre la medesima data (cambia solo lanno). Il numero di settimane contenute in un determinato mese è sempre lo stesso nel corso degli anni (es: Gennaio ha sempre 5 settimane). Il numero di uscite previsto in un anno per una testata settimanale può essere al massimo di 53. Nel caso di una 54° uscita, i dati relativi ad essa vengono accorpati al numero precedente (il 53). Settimanali: Alle testate con numero doppio in copertina viene assegnato un solo numero di edizione, il più alto tra quelli indicati. Ad esempio nel caso di prima uscita dellanno contrassegnata con il numero 1/2, viene assegnato ad essa il numero di edizione 2. Al fine di poter affinare ulteriormente le analisi, a partire dalle testate rilevate da Gennaio 2004 è stata inserita anche la data di copertina. Tale inserimento completa le informazioni sulla stampa periodica ed inoltre fornisce un ulteriore punto di appoggio per tutte le indagini sulla banca dati. Mensili: i mensili che pubblicano un numero doppio valido per due mesi consecutivi, frequente il caso di una sola uscita nel bimestre Luglio/Agosto, sono datate con il primo dei mesi (Luglio), anche se uscite nel mese precedente. PERIODICI METODOLOGIE DI RILEVAZIONE

25 25 Nielsen, Italy – luglio 2012 Per le testate con frequenza bimestrale/trimestrale/ quadrimestrale/semestrale, la data imposta è quella dellultimo mese valido. Le testate aperiodiche, con uscite irregolari senza fissa cadenza, vengono datate con il mese di pubblicazione. La numerazione delle pagine di una testata effettuato da Nielsen può talvolta non coincidere con quella stampata sulle pagine dallEditore. Questo perchè Nielsen effettua il conteggio puntuale di tutte le pagine, escluse: le Iniziative Speciali (coupon, inserti, posters etc.) le Pagine Locali (pagine di pubbl. tabellare di investitori locali, inserite allinterno della testata solo per le copie distribuite in aree predefinite) Secondo tale regola vengono conteggiate anche le pagine eventualmente non numerate dallEditore. Nel caso, per esempio, della presenza di un battente in 2° di copertina, lEditore considera la pagina a fianco (I° Romana) come pag. 3, mentre Nielsen, rilevando lannuncio pubblicato sul battente come presente a pag. 2 e 3, considera la medesima I° Romana come pag. 4. METODOLOGIE DI RILEVAZIONE

26 26 Nielsen, Italy – luglio 2012 PERIODICI - Data Nielsen numero ediz. Nielsen data Nielsen numero ediz Nielsen data Nielsen SETTIMANALI Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre 5328Dicembre METODOLOGIE DI RILEVAZIONE

27 27 Nielsen, Italy – luglio 2012 PERIODICI - Data Nielsen 011 Gennaio 0215 Gennaio 0325 Gennaio 041 Febbraio 0515 Febbraio 061 Marzo 0715 Marzo 081 Aprile 0915 Aprile 101 Maggio 1115 Maggio 121 Giugno 1315 Giugno numero ediz Nielsen data Nielsen 141 Luglio 1515 Luglio 161 Agosto 1715 Agosto 181 Settembre 1915 Settembre 2025 Settembre 211 Ottobre 2215 Ottobre 231 Novembre 2415 Novembre 251 Dicembre 2615 Dicembre numero ediz. Nielsen data Nielsen 2725 Dicembre QUINDICINALI numero ediz. Nielsen data Nielsen numero ediz Nielsen data Nielsen MENSILI 011 Gennaio 021 Febbraio 031 Marzo 041 Aprile 051 Maggio 061 Giugno 071 Luglio 081 Agosto 091 Settembre 101 Ottobre 111 Novembre 121 Dicembre METODOLOGIE DI RILEVAZIONE

28 28 Nielsen, Italy – luglio 2012 La rilevazione della Tv avviene mediante lutilizzo di un robot, in funzione 24 ore su 24 per tutte emittenti rilevate (fa eccezione MTV che non viene rilevata tra le 3 e le 7 di notte perché non ha un palinsesto in quella fascia) Il robot è in grado di individuare automaticamente la presenza del break e di riconoscere lo spot se già presente nella Banca Dati. Lo spot viene classificato secondo: lEMITTENTE su cui è stato trasmesso la DATA di trasmissione la DURATA in secondi la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software, tramite un riconoscitore, ne associa la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto è lintervento manuale ad assegnare la corretta Marca. TV METODOLOGIE DI RILEVAZIONE TV Sat Le informazioni delle emittenti digitali disponibili sono le stesse, i dati vengono raccolti o direttamente da Nielsen o tramite Log, come precedentemente specificato. TV Digitali Le informazioni delle emittenti satellitari disponibili sono le stesse, i dati vengono raccolti o direttamente da Nielsen o tramite Log, come precedentemente specificato.

29 29 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE La rilevazione della Radio avviene mediante lutilizzo di un robot che registra continuamente il segnale radio di tutte le emittenti rilevate tra le ore 5:00 e le ore 25:00 tutti i giorni. Il software è in grado di riconoscere automaticamente lo spot se già presente nella Banca Dati e conseguentemente di individuare la presenza del break "intorno" ad esso. Allo scopo di garantire la maggior qualità possibile, il risultato della fase automatica viene confrontato con i palinsesti pubblicitari ufficiali editi dalle concessionarie. Laddove il software non abbia segnalato la presenza di alcun break in un punto ora che ne prevedeva la trasmissione, interviene la fase manuale che controlla l'effettiva messa in onda o meno degli spot scandagliando il suddetto punto ora ed il suo intorno (+/- 5 minuti). Lo spot viene classificato secondo: lEMITTENTE su cui è stato trasmesso la DATA di trasmissione il PUNTO ORA (inizio dello spot) la DURATA in secondi normalizzati (*) la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot la MARCA il SOGGETTO Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software ne associa automaticamente la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto è lintervento manuale ad assegnare la corretta Marca e ad aggiornare la Banca Dati. Allinterno delle 18 ore di programmazione registrate e rilevate, vengono scartati i break in cui lemittente dichiara (il riferimento è il listino ufficiale) di vendere spazi di pubblicità Locale. (*) In fase di rilevazione il Robot acquisisce lo spot e ne rileva la durata riallineandola ai seguenti secondaggi prefissati: 5 secondi, 7, 10, 15, 20 (e così a seguire di cinque in cinque). RADIO Lelenco aggiornato delle rubriche attive è sempre reperibile allinterno dellArea Riservata del sito (http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx). Per accedervi selezionare allinterno del riquadro Accesso ai servizi online la voce della tendina Area Riservata, inserire Username e Password e premere il pulsante Accedi. Il file Rubriche attive Radio_TV.xls è contenuto allinterno dellaggregato Mezzi.

30 30 Nielsen, Italy – luglio 2012 I dati provengono ogni 14 gg da AUDIOIUTDOOR e contengono: la MARCA della campagna il TIPO DI IMPIANTO / FORMATO utilizzato la REGIONE la CLASSE di città la DATA della campagna la DURATA della campagna il NUMERO TOTALE DI IMPIANTI utilizzati dalla campagna, interpretabile come il numero di annunci pubblicato. OUTDOOR METODOLOGIE DI RILEVAZIONE TRANSIT I dati provengono ogni mese dalle Concessionarie e contengono: lAZIENDA la MARCA la DATA DI INIZIO la DURATA della CAMPAGNA la QUANTITA – NUMERO DI CARTOLINE CARDS I dati provengono ogni mese dalle concessionarie e contengono: lAZIENDA la MARCA della campagna la REGIONE la DATA la DURATA il NUMERO DI IMPIANTI. I dati vengono inviate ogni mese dalle Concessionarie aderenti al progetto e contengono: lAZIENDA la MARCA la DATA DI INIZIO la DURATA della CAMPAGNA il NUMERO DI SPOT TRASMESSI la DURATA (in secondi) OUT OF HOME TV

31 31 Nielsen, Italy – luglio 2012 I dati provengono ogni mese dalle Concessionarie e contengono: lAZIENDA la MARCA della campagna la DATA DI INIZIO della campagna (*) la DURATA dello spot il NUMERO TOTALE DI SALE utilizzate dalla campagna CINEMA (*) Linvestimento viene attribuito al 1° del mese METODOLOGIE DI RILEVAZIONE Viene rilevato ladvertising indirizzato, I dati disponibili sono: la MARCA della campagna la DATA DI INVIO la TIPOLOGIA di COMUNICAZIONE il NUMERO DI INVII DIRECT MAILING

32 32 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE I dati provengono ogni mese dalle Concessionarie e contengono: lAZIENDA la MARCA la DATA DI INIZIO della campagna (attribuito al primo del mese) la TIPOLOGIA di COMUNICAZIONE la QUANTITA – NUMERO DI IMPRESSION, GIORNI, INVII, CLICK (dipendente dalla tipologia di comunicazione) Laddove la concessionaria non indichi linformazione del prodotto e per Nielsen non sia possibile risalirvi, la campagna verrà associata a una generica marca composta dal nome dellazienda + il per indicarne la particolarità. Inoltre gli investimenti di piccole aziende a realtà locale saranno cumulati allinterno di ununica voce Servizi non nazionali, divisa per tipologia di comunicazione. Gli investimenti di pubblicità Classificata (Rubricata+Di Servizio) non saranno dettagliati per azienda, ma classificati allinterno di voci cumulative divise ovviamente per tipologia di comunicazione. Infine può accadere che la concessionaria indichi tra gli investitori alcuni intermediari (es: i Portali) senza che sia in alcun modo possibile risalire agli investitori finali. In questo caso vengono create unAzienda e una Marca fittizie inserite nel settore Varie, non potendo operare una classificazione più precisa. Nellazienda fittizia INTERNET

33 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE

34 34 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE ANNUNCIO Media BrandConc/Edit Media Gr. AziendaCl.Prod. HoldingCategoria Settore Provincia Regione Country RILEVAZIONE Caratteristiche Testata (*) (*) Testata/Emittente/Impianto Brand Soggetto Mezzo Soggetto Marca Brand Fam.Br. Soggetto

35 35 Nielsen, Italy – luglio 2012 CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE

36 36 Nielsen, Italy – luglio 2012 (*) Testata/Emittente/Impianto METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA ANNUNCIO Media Brand Media Gr. Country RILEVAZIONE Testata (*) Mezzo Conc/Edit

37 37 Nielsen, Italy – luglio 2012 Ad ogni testata/emittente rilevata è collegato un Editore e una Concessionaria. Quando una concessionaria X acquisisce in gestione una testata da una concessionaria Y, nella Banca Dati AdEx prende in carico anche tutta la storia della suddetta testata. Questultima perciò risulterà come da sempre gestita da X, mentre non rimarrà alcuna traccia del legame avuto con Y. Tale regola è seguita per permettere confronti omogenei nel tempo, al di là delle singole composizioni di portafoglio delle concessionarie. LA STAMPA Le testate rilevate allinterno del mezzo Stampa vengono divise in Media Groups e Media Brand. Media Groups Lo scopo è creare una segmentazione allinterno della quale i Media-Groups raggruppino testate omogenee tra loro. I criteri guida della segmentazione delle testate sono: Contenuti/Target Distribuzione sul territorio (per i Quotidiani) Diffusione Periodicità (per i Periodici) Sono presenti: 8 Media-Group per i Quotidiani 22 Media-Group per i Periodici 8 Media-Group per i Periodici Professionali 2 Media-Group Per la Free/pay press METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA Nella definizione dei Media Group per i Quotidiani i Supplementi sono stati considerati diversamente a seconda della loro posizione rispetto alla testata madre. Se sono interni alla testata e compresi nella sua numerazione vengono considerati nello stesso Media Group delle proprie testate madri. Se sono allegati esterni confluiscono nel Media Group Supplementi. Media Brands Per il mezzo Quotidiani il Media Brand include la testata principale, le sue edizioni locali, i relativi dorsi e tutti i supplementi fatta eccezione per le testate vendute allegate alla testata principale ma con un prezzo maggiorato. Frequency Nel caso della stampa viene indicata la cadenza di pubblicazione (quotidiani, settimanale, bisettimanale…) vedi tabella:

38 38 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA Frequency 14Quindicinale APAperiodico J2Semestrale J4Trimestrale J6Bimestrale MMensile WSettimanale Esempio: Media Brand: LA REPUBBLICA Include:LA REPUBBLICA LA REPUBBLICA DORSI LA REPUBBLICA MILANO LA REPUBBLICA NAPOLI LA REPUBBLICA ROMA LA REPUBBLICA AFF&FIN. Per il mezzo Periodici il livello di Media Brand includerà la testata principale, tutti i suoi supplementi e tutti gli speciali. Esempio:Media Brand: VOGUE ITALIA Include:VOGUE ITALIA VOGUE ITALIA SUPPL. CASA VOGUE Media Brands Per il mezzo Quotidiani il Media Brand include la testata principale, le sue edizioni locali, i relativi dorsi e tutti i supplementi fatta eccezione per le testate vendute allegate alla testata principale ma con un prezzo maggiorato.

39 39 Nielsen, Italy – luglio 2012 TELEVISIONE Media Groups Le emittenti rilevate allinterno del mezzo televisivo vengono divise in 15 emittenti METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA Tv Rai Tabellare Tv Rai Tlp Tv Rai Brevi Tv Mediaset Tabellare Tv Mediaset Tlp/Tlv Tv Mediaset Brevi Mtv Music Television Tv Mtv Tlp/Tlv Tv Mtv Brevi Tv La 7 Tv La 7 Tlp/Tlv Tv La 7 Brevi Tv Deejay Tv Deejay Tlp/Tlv Tv Deejay Brevi Media Brand Per il mezzo TV il livello di Media Brand accorpa per ogni emittente la parte di pubblicità Tabellare e le diverse tipologie di comunicazione: Telepromozioni, Televendite e Brevi. Esempio:Media Brand: TV RAI 1 Include: TV RAI 1 TV RAI 1 TLP TV RAI 1 BREVI

40 40 Nielsen, Italy – luglio 2012 TV Satellitari Vi è un unico Media group: SAT SKY PUBBL., che contiene 108 emittenti. Tutte le emittenti vengono ricondotte ad una Media Brand: a) Es.1: selezionando la media brand MB FOX CRIME si potranno valutare contemporaneamente i valori delle emittenti FOX CRIME e FOX CRIME +1 b) Es.2: tutte le emittenti CALCIO (da 01 a 18) verranno ricondotte alla media brand MB SKY SPORT 1 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA TV Digitali Vi sono 5 Media group: Media Group N° Emittenti Free Mediaset 5 Free Rai10 Free Mediaset-Kids1 Free Switchover Media 2 Pay Mediaset26 Ogni Media Brand comprende una sola emittente, tranne Premium Calcio che contiene le emittenti Premium Calcio 1 – 9.

41 41 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA RADIO Media Groups Le emittenti rilevate allinterno del mezzo radio vengono divise in 9 Media Group, che corrispondono alle Concessionarie (vedere elenco a pagina Xx). Media Brand La Media Brand ricalca lindicazione della Testata. OUTDOOR Media Groups Gli impianti rilevati allinterno del mezzo Outdoor vengono divisi in 4 Media Groups: 1) POSTERS 2) POSTERS LUMINOSI 3) COMUNALE 4) ALTRI IMPIANTI Media Brand La Media Brand ricalca lindicazione del Mezzo, non essendo significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione. CARDS Per il mezzo Cards il Media Group e la Media Brand ricalcano lindicazione del Mezzo, non essendo significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione. OUT OF HOME TV Media Groups Il mezzo viene suddiviso in: 1) AEROPORTI 2) METROPOLITANE 3) RETAIL ADVERTISING 4) REST AREA ADVERTISING Media Brand Il Media Brand riprende le Tipologie di Comunicazione rilevate dal Media Groups.

42 42 Nielsen, Italy – luglio 2012 TRANSIT Il Media Group e la Media Brand ricalcano lindicazione del Mezzo, non essendo significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione CINEMA il Media Group e la Media Brand ricalcano lindicazione del Mezzo, non essendo significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione. DIRECT MAIL Media Groups Allinterno del mezzo Direct Mail le 10 Testate vengono suddivise in 5 Media Group: METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA Media Brand La Media Brand corrisponde alla Testata. Media GroupTestata PT MAILINGDM ELETTORALE DM ESTERO PT BASIC PT CREATIVE PT GOLD PT CARD PT CATALOG PT MAGAZINE MAILING NO PROFIT MAILING EDITORIA

43 43 Nielsen, Italy – luglio 2012 INTERNET Media Groups Il mezzo Internet viene diviso in 9 Tipologie di Comunicazione: 1) IN PAGINA 2) FUORI PAGINA 3) VIDEO ADV 4) PERFORMANCE 5) MOBILE ADV DIRECT 6) MOBILE ADV DISPLAY 7) NEWSLETTERS E ADV 8) CLASSIFIED E DIRECTORIES 9) ALTRE TIPOLOGIE E PODCASTING AUDIO Per le analisi anteriori al 2009 sono ancora presenti nel database le 5 Tipologie di Comunicazione precedenti : 1) BANNERS 2) NEWSLETTERS/ 3) SMS 4) SPONSORSHIP/BOTTONI 5) ALTRE INTERNET Nota: KEYWORDS E SEARCH ADV attualmente non sono disponibili. Media Brand Per il mezzo Internet la Media Brand ricalca lindicazione del Media Groups, non essendo significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione. METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA

44 44 Nielsen, Italy – luglio 2012 CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE

45 45 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA ANNUNCIO Marca AziendaCl.Prod. HoldingCategoria Settore Provincia Regione RILEVAZIONE Brand Fam.Br. Soggetto

46 46 Nielsen, Italy – luglio 2012 La Marca cui viene attribuito un annuncio viene obbligatoriamente inserita allinterno della Sistematica AdEx, cioè ad una segmentazione del mercato. In particolare, la Marca viene associata ad una Classe di Prodotto e quindi ad un contesto di tipo merceologico con cui ha attinenza per ragioni di funzione duso o pubblicitarie. La Classe di Prodotto, insieme ad altre, compone una Categoria che a sua volta, con altre categorie, compone un Settore. Allinterno della Sistematica sono presenti: SISTEMATICA DI MERCATO AdEx MARCA CLASSE DI PRODOTTO CATEGORIA SETTORE MERCEOLOGICO METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA La sistematica aggiornata è sempre reperibile allinterno dellArea Riservata del sito Nielsen (http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx ). Per accedervi selezionare allinterno del riquadro Accesso ai servizi online la voce della tendina Area Riservata, inserire Username e Password e premere il pulsante Accedi. Il file Sistematica.xls è contenuto allinterno dellaggregato Sistematica AdEx. Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare Nielsen.

47 47 Nielsen, Italy – luglio 2012 Ad ogni Marca cui viene attribuito un annuncio può inoltre essere assegnato un marchio che prende il nome di Brand. Tutte le Marche possono appartenere al massimo ad una sola Brand, mentre viceversa ad ogni singola Brand appartengono una o più Marche. Ad esempio la marca FIAT PUNTO DIESEL appartiene solo alla brand FIAT PUNTO, ma allinterno della brand FIAT PUNTO troveremo tutte le marche che rientrano in tale insieme (FIAT PUNTO DIESEL, FIAT PUNTO DIESEL PRO., FIAT PUNTO ACTIVE PRO. ecc.). Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a carattere aggregato che sfruttino il concetto di marchio dei prodotti. Non a tutte le Marche della sistematica viene agganciata la propria Brand: alcune di esse infatti non veicolano alcun marchio (es. ACEA ROMA BIL.). Tali marche vengono quindi inserite in una Brand generica denominata UNEXISTING BRAND. In secondo luogo esistono marche alle quali potenzialmente si potrebbe attribuire una Brand, ma lattribuzione di un marchio aggregante non permetterebbe di migliorare le analisi di scenario; tali Marche vengono tutte inserite in unaltra generica Brand che prende il nome di UNATTRIBUTED BRAND. Vengono inserite in tale insieme anche quelle nuove marche in attesa di ricevere lassegnazione della propria brand. SISTEMATICA DI MERCATO AdEx METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA Marca Brand assegnata Unexisting Brand Unattributed Br. Brand Marca Brand Nel dettaglio di quanto spiegato sopra:

48 48 Nielsen, Italy – luglio 2012 Ad ogni Brand può inoltre essere assegnata unulteriore aggregazione che prende il nome di Family Brand. Tutte le Brand possono appartenere al massimo ad una sola Family Brand, mentre viceversa ad ogni singola Family Brand appartengono una o più Brand. Ad esempio la Brand FIAT PUNTO appartiene solo alla family brand FIAT, ma allinterno della family brand FIAT troveremo tutte le brand che rientrano in tale insieme (FIAT PUNTO, FIAT PANDA., FIAT BARCHETTA ecc.). Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a carattere aggregato che sfruttino un concetto di macro-aggregazione dei marchi. Non a tutte le Brand viene agganciata una propria Family Brand: per molte di esse infatti non è possibile creare una ulteriore aggregazione. Tali marche vengono quindi inserite in una unica Family Brand generica denominata UNATTRIBUTED FAMILY BRAND. In tale generico aggregato vengono inserite tutte quelle Marche che appartengono allinsieme delle UNATTRIBUTED BRAND. La UNEXISTING BRAND è inoltre inserita allinterno della apposita Family Brand UNEXISTING FAMILY BRAND. SISTEMATICA DI MERCATO AdEx METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA Fam.Br. assegnata Unexisting Fam.Br. Unattributed Fam.Br. Fam.Brand Brand assegnata Unexisting Brand Unattributed Br. Brand Marca Brand Fam.Br. Nel dettaglio di quanto spiegato sopra:

49 49 Nielsen, Italy – luglio 2012 La Marca, con le stesse modalità viste in precedenza, viene contemporaneamente associata ad unAzienda. Le Aziende, qualora il mercato ne segnali lesigenza, vengono a loro volta raggruppate in una Holding. In tali casi la holding viene creata sulla base della composizione dei gruppi societari tenendo però distinte realtà che appartengono ad arene competitive molto differenti in modo da facilitarne lutilizzo nelle analisi di mercato. Laggiornamento delle attribuzioni Marca-Azienda o Azienda-Holding avviene con tempestività, compatibilmente con lottenimento dellinformazione, su contatti diretti con le Aziende medesime. Allinterno dellAnagrafica sono presenti: ANAGRAFICA AdEx AZIENDA Quando unAzienda acquisisce una marca da unaltra Azienda, nella Banca Dati AdEx vengono ad essa attribuiti anche i dati storici della suddetta marca. Tale regola permette confronti omogenei nel tempo. HOLDINGMARCA METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA Marca Soggetto A partire dal 2005 per la TV (no satellitari), ed a partire dal 2006 per gli altri mezzi disponibili, alla marca viene collegato il soggetto e la relativa creatività. Nel dettaglio il soggetto è disponibile per: TV (solo tabellare) Radio (tutti i mezzi rilevati) Quotidiani pay (16 testate) Magazine (60 testate)

50 50 Nielsen, Italy – luglio 2012 LAzienda è inserita allinterno di una zona geografica, sulla base della locazione della propria sede legale. LAzienda è in primo luogo associata ad una Provincia, che è legata ad una Regione, che è allinterno di uno Stato (Country). Le Aziende che hanno sede fuori dallItalia rientrano nella voce Estero. Le Aziende cui non è possibile associare una sede (es. le linee di intrattenimento telefonico) sono comprese nella generica voce Varie. Allinterno dellAnagrafica sono presenti: ANAGRAFICA AdEx PROVINCIAREGIONECOUNTRY AZIENDA METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA

51 51 Nielsen, Italy – luglio 2012 Esistono alcune particolarità nellassegnazione di una marca ad un annuncio. In particolare impongono una particolare classificazione: le promozioni i concorsi gli annunci in comarketing gli spots combinati gli annunci che sono promossi da consorzi di Aziende gli annunci di carattere istituzionale gli annunci che pubblicizzano più prodotti (linea) Inoltre per alcune tipologie non viene dettagliato il singolo annuncio, ma gli spot vengono aggregati in ununica marca generica. Di seguito proporremo alcuni esempi di tali raggruppamenti. METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA PARTICOLARITA NELLA DEFINIZIONE DI MARCA Allinterno della Marca, vale a dire nella descrizione del prodotto reclamizzato nellannuncio, viene evidenziato quando si tratta di una campagna con una promozione. In questo caso la descrizione della Marca si conclude con il suffisso pro. Sono considerate promozioni: raccolta punti - 3x2 - omaggi sullacquisto del prodotto (e in più…,...compreso nel prezzo - omaggi non legati allacquisto del prodotto - sconti dichiarati - valutazione dellusato - pagamenti rateali senza interessi - pagamenti rateali con riduzione di interessi - offerta lancio/prezzo di lancio/prezzo eccezionale/prezzo dapplauso - offerta assaggio - ai primi…/i primi…che rispondono/ acquistano/ prenotano…viene offerto uno sconto/facilitazione/omaggio - offerta valida fino al… - sampling di prodotto incollato alla pagina di pubblicità tabellare anche se nellannuncio non viene citata nessuna promozione - offerta per un periodo limitato di tempo, anche senza riduzioni di prezzo specificatamente indicate. PROMOZIONI Nellambito di promozioni riguardanti un prodotto editoriale (Periodico o Quotidiano), a partire da Marzo 1999 si distingue ulteriormente la tipologia di promozione: pro. se riguarda uno sconto sul prezzo della testata.

52 52 Nielsen, Italy – luglio 2012 pro. video se la testata è in vendita con una videocassetta o un DVD. pro. audio se è con Cd Audio o Musicassetta. pro.pc se è con un CdRom o un Floppy Disk per PC. pro. Gadget se è con un oggetto di vario genere. pro. Edit. se è in vendita con un altro prodotto editoriale. Se siamo in presenza di un annuncio su più pagine riferite allo stesso prodotto con lindicazione della promozione riportata anche su di una sola pagina, tutte le pagine vengono rilevate come promozione. Non è invece definita come promozione la dicitura a soli Euro… in assenza di almeno una delle condizioni citate nella pagina precedente. METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA Allinterno della Marca viene altresì evidenziato se si tratta di un annuncio/campagna che evidenzia la possibilità di partecipare ad un estrazione a premi. In questo caso la Marca si conclude con il suffisso co.. Se nello stesso annuncio fosse presente la possibilità di partecipare sia ad una promozione che ad un concorso, è questultimo ad avere la prevalenza. CONCORSI Nel caso di operazioni di Comarketing e quindi di annunci che presentano al loro interno marche di aziende diverse, il messaggio pubblicitario viene attribuito alla marca dellazienda che lo ha di fatto pagato. In tal caso i prodotti pubblicizzati vengono elencati nella descrizione della marca separandoli con il carattere riconoscitivo // Linformazione perviene tramite contatto con la concessionaria o con le aziende interessate. COMARKETING INIZIATIVE UMANITARIE O CAMPAGNE DI MARKETING SOCIALE A partire dal 1 gennaio 2002 vengono rilevati e classificati con labbreviazioneI.U. tutti gli annunci relativi alle Iniziative umanitarie. Per essere definiti tali, gli annunci devono contenere almeno due protagonisti che ricavano beneficio dalla comunicazione: lazienda/prodotto promotore, che paga la comunicazione, e lorganizzazione umanitaria (di volontariato o di interesse sociale) che beneficia delliniziativa. Ad esempio: Omnitel/Telethon, Dash/Missione bontà, etc.

53 53 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA E la pubblicità predisposta da gruppi o da aziende riunite nel sostegno di un genere di prodotto o un servizio a loro comune. CAMPAGNE COLLETTIVE Quando uno spazio Tv viene acquistato da un solo cliente ed utilizzato per la messa in onda di filmati di prodotti diversi, tali filmati vengono considerati come singoli comunicati. SPOT COMBINATI E la pubblicità che propone limmagine dellAzienda e non di una sua marca specifica. CAMPAGNE ISTITUZIONALI E la pubblicità che allinterno della stessa Classe di Prodotto presenta più tipi dello stesso prodotto. LINEA DI PRODOTTO E la pubblicità che comprende prodotti appartenenti a più Classi di Prodotto allinterno della stessa Categoria. LINEA DI CATEGORIA GLI AGGREGATI DI PIU MARCHE GENERICHE Alcuni annunci vengono aggregati in ununica marca in quanto difficilmente dettagliabili e poco funzionali per lanalisi dei dati. Di seguito proponiamo alcuni esempi di tali marche: Nella rilevazione delle Radio Commerciali esistono due peculiarità: gli annunci che reclamizzano Locali/Discoteche non vengono rilevati singolarmente, ma raggruppati nellunica marca Discoteche Radio Comm. LOCALI E MANIFESTAZIONI (Radio Comm.)

54 54 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA gli annunci che reclamizzano Spettacoli/Manifestazioni Sportive non vengono rilevati singolarmente, ma raggruppati nellunica marca Man. Sport/Spett. Radio Comm.. I comunicati, gli avvisi e le diffide private sono codificate nellunica marca Comunicati/Diffide private e non attribuiti ai singoli inserzionisti. COMUNICATI Lelenco aggiornato delle abbreviazioni utilizzate nella Banca Dati AdEx è sempre reperibile allinterno dellArea Riservata del sito Nielsen (http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx). Per accedervi selezionare allinterno del riquadro Accesso ai servizi online la voce della tendina Area Riservata, inserire Username e Password e premere il pulsante Accedi. Il file Abbreviazioni AdEx.xls è contenuto allinterno dellomonimo aggregato Abbreviazioni AdEx. Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare Nielsen.

55 55 Nielsen, Italy – luglio 2012 CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE

56 56 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO ANNUNCIO Country RILEVAZIONE Caratteristiche

57 57 Nielsen, Italy – luglio 2012 Le caratteristiche di un annuncio di cui si parla in questa sezione non riguardano il suo formato o la posizione speciale che esso occupa allinterno della testata/emittente: questo tipo di definizione dellannuncio è contestuale alla rilevazione dello stesso. Per caratteristiche si vuole invece indicare la tipologia di pubblicità/comunicazione in cui esso viene classificato. Le tipologie considerate in AdEx possono essere comuni a tutti i mezzi o, a causa delle caratteristiche peculiari di un mezzo, tipiche del mezzo stesso. Così mentre per la Stampa, per lAffissione, per il Cinema e per Internet esistono diverse tipologie pubblicitarie, su Tv e Radio tutto il rilevato si configura come Pubblicità Commerciale Nazionale. Nel caso della Tv, tuttavia, si parla di tipologie di comunicazione poiché, allinterno della Commerciale Nazionale, esistono diverse forme su come veicolare il messaggio pubblicitario. METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO TIPOLOGIE PUBBLICITARIE Tutti i mezziTipiche per mezzo Pagata Non Pagata Comm.Naz. Autopubblicità Camp. Sociali

58 58 Nielsen, Italy – luglio 2012 COMMERCIALE NAZIONALE Vengono classificati con la tipologia Commerciale Nazionale gli annunci di: aziende che producono beni e servizi aziende che commercializzano beni e servizi banche assicurazioni grande distribuzione (alimentare e non) catene di negozi nazionali (marchi in franchising) catene di ristoranti catene di alberghi tour operator (con più sedi sul territorio) agenzie immobiliari Si tratta di una tipologia presente su tutti i mezzi. Si attribuisce la tipologia Autopubblicità a tutti quegli annunci pubblicitari che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto lAzienda investitrice è in una posizione particolare rispetto alla Concessionaria o allEditore della testata/emittente utilizzata. In particolare si parla di Autopubblicità quando: lAzienda investitrice coincide con uno dei due soggetti: Concessionari o Editore. Esempi: Arnoldo Mondadori Editore pubblicizza una propria testata (Grazia) sulle pagine di una propria testata (Donna Moderna); la pubblicità che riguarda il pagamento del canone sulle reti Rai; una pagina di pubblicità istituzionale della concessionaria Rcs su una delle testate da essa gestite. lAzienda investitrice è parte di un Gruppo in cui sono compresi anche gli altri due soggetti (Concess. o Editore). Esempi: un annuncio che pubblicizza le promozioni di Repubblica (Editore la Repubblica - Concess. Manzoni) su Espresso(Editore LEspresso - Concess. Manzoni). Il concetto di Gruppo qui utilizzato può non coincidere con quello derivante dalla mappa dei rapporti azionari tra le Aziende, ma è stato definito con la collaborazione degli Editori e delle Concessionarie, sulla base dei loro oggettivi riscontri. Lattribuzione della tipologia Autopubblicità allannuncio viene fatta in una fase posteriore rispetto alla rilevazione, mediante il controllo della Testata ed Aziende ad essa collegate (secondo le modalità sopra descritte) con lAzienda che investe. Eccezione: lautopubblicità non è rilevata allinterno del mezzo Internet. AUTOPUBBLICITA METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO

59 59 Nielsen, Italy – luglio 2012 Rientrano nella voce Autopubblicità anche tutti gli annunci ministeriali trasmessi sui mezzi gestiti dal concessionario Sipra (Tv: RaiUno, RaiDue, RaiTre; Radio: RadioUno, RadioDue). Si tratta di investimenti pubblicitari effettuati dalla Presidenza del Consiglio, dai Ministeri (raggruppati sotto la Holding Governo Italiano), da alcuni Enti Statali o da organismi collegati. Per legge, infatti, questi soggetti hanno a disposizione per le loro comunicazioni un quantitativo di spazi gratuito sui mezzi Rai. Esempi: gli investimenti dell azienda Pres(idenza) Cons(iglio) Min(istri) Dir(ezione) Gen(erale) Inf(ormazione) Ed(ucazione); gli investimenti dei vari Ministeri, delle forze armate, dei Carabinieri etc.. AUTOPUBBLICITA - I budget ministeriali Si definiscono come Campagne Sociali tutti quegli annunci che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto lAzienda investitrice opera con finalità particolari, in genere filantropiche, umanitarie o educative. In particolare vengono definite Campagne Sociali: la Pubblicità Progresso la pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicate gratuitamente, secondo le informazioni che forniscono direttamente le Concessionarie Tutti gli annunci classificati come Campagne Sociali sono contenuti nella Sistematica AdEx allinterno del Settore Enti/Istituzioni, nella Categoria Campagne Sociali/Educative, nella Classe di Prodotto Campagne sociali gratuite, le Aziende che vi compaiono sono: Campagne Sociali Italiane, Campagne Sociali Internazionali, Comuni, Province, Regioni, Pubblicità Progresso, ONU e UPA, i dettagli relativi allannuncio sono visibili a livello di Marca. CAMPAGNE SOCIALI METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO

60 60 Nielsen, Italy – luglio 2012 QUOTIDIANI Commerciale Classificata Naz.leLocaleRubricatadi Serv. Piccola Pubbl. Necrologie Legale Finanziaria Ric. personale PERIODICI Comm.Naz.le Classificata Locale Cinema Pagine speciali Echi di cronaca TV Comm. Nazionale METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO RADIO Comm. Nazionale OUT OF HOME Comm. Nazionale CINEMA Comm. Nazionale INTERNET Comm.Naz.le Classificata

61 61 Nielsen, Italy – luglio 2012 Un annuncio pubblicitario viene contraddistinto con la tipologia Locale se: 1. lAzienda investitrice è: - Agenzia di viaggi - Ristorante - Discoteca, Bar, Pianobar - Negozio - Agenzia immobiliare - Teatro - Manifestazione - Officina - Rivenditore auto usate - Scuole - Parrucchiere - Istituto di cura - Palestra Questa classificazione viene effettuata allatto della rilevazione: non vengono attribuite singole marche, ma tutti gli annunci confluiscono nella marca indistinta Locale. Per i Quotidiani Free Press (a partire dal Settembre 2008) invece, la marca Locale viene dettagliata in una serie di marche che si riferiscono alla categoria merceologica pubblicizzata. In tabella riportiamo alcuni esempi: COMMERCIALE LOCALE CON UNUNICA SEDE E NON APPARTENENTE A CATENE METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO

62 62 Nielsen, Italy – luglio Relativamente al mezzo Quotidiani a pagamento (escluso free/pay press) la Marca dellannuncio è compresa in una delle 62 Classi di Prodotto elencate nella pagina successiva, indipendentemente dallAzienda cui la Marca appartiene. In questo caso lattribuzione della tipologia Locale avviene in una fase successiva rispetto alla rilevazione, e viene mantenuta lindicazione della Marca per ogni singolo annuncio. METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO SETTORECATEGORIA CLASSE DI PRODOTTO

63 63 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO La classificazione degli annunci compresi nelle suddette Classi di Prodotto con la tipologia Locale vale solo per il mezzo Quotidiani a pagamento (escluso free press). Su tutti gli altri mezzi tali annunci sono da considerarsi come tipologia Commerciale Nazionale. SETTORECATEGORIA CLASSE DI PRODOTTO

64 64 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO 3. lannuncio è allinterno delle Pagine Speciali, vale a dire quegli spazi presenti sui Quotidiani che riportano le seguenti scritte: - Speciale … - Speciale a cura di … - Pagina Speciale a cura del servizio… - Pagina realizzata a cura di… Tutti gli annunci classificati come Pagine Speciali sono codificati come una sola marca, rilevando lo spazio globale, con esclusione sia degli articoli firmati che di quelli non firmati, e non evidenziando i singoli inserzionisti (esempio Speciale Auto). La marca è contenuta nella Sistematica AdEx allinterno del Settore/Tipologia Locale, nella Classe di Prodotto Pagine Speciali. Eccezioni. A partire dal mese di giugno 2000 le "Pagine Speciali" sulle testate Corriere della Sera, La Repubblica, Il Sole 24 ore e sui relativi supplementi e dorsi vengono rilevate come se fossero pagine normali. Ogni singolo spazio pubblicitario viene rilevato e classificato separatamente. 4. lannuncio che mostra le locandine dei cinema (Rubricata Cinema/Flanistica). La tipologia Locale è presente solo sul mezzo Quotidiani (in tutte le forme elencate nei cinque casi precedenti) Non è presente sugli altri mezzi (Periodici, Tv, Tv sat, Radio, Out Of Home, Cards, Cinema e Internet). Qualora su questi mezzi investano soggetti che rientrano nella situazione illustrata al punto 1, si considerano tali annunci come Pubblicità Commerciale Nazionale. In particolare: per la Tv si apre regolarmente la marca relativa allannuncio per la Radio si apre la marca relativa allannuncio, tranne il caso delle discoteche e degli spettacoli di cui si è parlato in precedenza per i Periodici, per lOut of Home e per Internet lannuncio rientra in ununica marca nella Classe di Prodotto Servizi non nazionali (allinterno del settore Varie, categoria Tipologie non commerciali), senza quindi specificare i singoli inserzionisti.

65 65 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO Vengono classificati come tipologia Rubricata: gli annunci economici con spazio comprato a parole delle Aziende o di privati (Rubricata Piccola Pubblicità). gli annunci di morte (Rubricata Necrologie). RUBRICATA Si tratta di una tipologia presente: sul mezzo Quotidiani (in entrambe le forme) sul mezzo Periodici (solo la Piccola Pubblicità) sul mezzo Internet Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Affissioni, Cinema, Tv sat e Cards). Vengono classificati come tipologia Di Servizio: gli annunci di aste giudiziarie, gare, bandi di concorso, appalti, diffide, citazioni, sentenze di tribunali, fallimenti... (Legale). gli annunci di relazioni semestrali, obbligazioni, prospetti, dividendi, bilanci, variazioni di capitale, Opa, Ops, Opas, Opv, Ops... (Finanziaria). gli annunci di RPQ (Ricerche Personale Qualificato). DI SERVIZIO Si tratta di una tipologia presente: sul mezzo Quotidiani (in tutte le forme elencate nei tre punti precedenti) sul mezzo Periodici (solo Ricerche Personale) sul mezzo Internet La Pubblicità Legale che compare sul mezzo Periodici è invece considerata come Commerciale Nazionale (settore Varie, categoria Tipologie non commerciali). Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Outdoor e Cinema).

66 66 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO TESTATE CON RILEVAZIONE DETTAGLIATA TIPOLOGIA LEGALE FINANZIARIA Nella rilevazione delle due tipologie sopraelencate non vengono attribuite singole marche ma tutti gli annunci confluiscono, a seconda della tipologia in ununica marca. In sede di rilevazione tali annunci possono non essere rilevati singolarmente quando in una pagina sono contigui; in questo caso viene rilevato lo spazio cumulato e un solo annuncio Per le principali testate, ogni annuncio viene rilevato singolarmente e quindi ad ogni marca corrisponde un annuncio.

67 67 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO TV TabellareTelepromozioni/Televendite Tabellare InLogo Televendite Telepromozioni Promos Inviti allascolto CEE (Billboards) Inviti allascolto senza valore Comm. Nazionale TV - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE Nielsen TABELLARE 1. Tabellare: Spot tradizionali di varia durata, in genere inseriti in un break, cioè un interruzione dei normali programmi televisivi a fini pubblicitari. In alcuni programmi (principalmente eventi sportivi) vengono trasmessi spot isolati della durata di 5/7 secondi. 2. InLogo: Sovraimpressione animata emessa allinterno del programma. Posizionata nel punto di massimo ascolto. BREVI Questa aggregazione contiene varie tipologie di pubblicità. 1.I Diari: sono inviti allascolto inseriti in una cornice, collocati in testa ad un break e generalmente adiacenti ad un un evento promozionato. Nella cornice è indicato il nome dellemittente che trasmetterà il programma pubblicizzato dal promo. 2.7x7: sono inviti allascolto inseriti in una cornice (differente da quella del diario). Sono posizionati alla fine del break e generalmente prima di un evento promozionato. Nella cornice è indicato il nome dellemittente che trasmetterà il programma pubblicizzato dal promo. 3.Cartoonissimo: invito allascolto della durata di 5 impaginato come i Diari, ma programmato come i 7x7. Viene realizzato con una grafica ad hoc a seconda del target di riferimento 4.Manchette: sono i Diari trasmessi da La7 e MTV. Non è detto che levento promozionato sia presente. 5.Farfalle: sono inviti allascolto impaginati in posizione unica dentro al programma prima della sigla del break. Nella banca dati AdEx per distinguerle è stato creato il Program Block FARFALLE R1(IA) Brevi Diari Sponsor

68 68 Nielsen, Italy – luglio 2012 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELLANNUNCIO INVITI ALLASCOLTO Allinterno di questo insieme confluiscono le seguenti tipologie: 1.Citazioni: sono situate vicino ad un promo e/o prima/dopo linizio/fine di un programma (sono anche dette Billboard CEE o Citazioni programma). Nel filmato non viene mai pubblicizzata la confezione del prodotto e non figura alcuna promozione (né audio, né video). Inoltre non viene esposta la sovraimpressione pubblicità, come accade negli altri inviti allascolto 2.Prima fila: sono Billboard CEE da 10 legati alla presentazione e alla chiusura dei programmi, introdotti da una sigla con grafica e loghi di rete e dal seguente parlato: "Buona serata su Canale 5/Italia 1/Rete 4 con..." in apertura, nonché "Buon proseguimento di serata su Canale 5/Italia 1/Rete 4 con..." in chiusura 3.Billboard inizio/fine: eventi di breve durata posizionati immediatamente prima e/o dopo linizio/fine di un programma 4.Jingle: eventi di breve durata posizionati in prossimità di break trasmessi allinterno di programmi. Linserzionista è sponsor del programma stesso PROMOS Spot di breve durata (3/5 sec.) durante il quale lAzienda o il Prodotto (tramite citazione del nome o logotipo dello sponsor) invitano alla visione di un programma che andrà in onda nei giorni successivi. TELEPROMOZIONI Spazi di varia durata interni ad un programma, durante i quali si descrive e si promuove un prodotto, spesso tramite gioco o concorso. Sono considerate telepromozioni anche le sovraimpressioni di breve durata, solitamente presenti durante i programmi sportivi. TELEVENDITE Spazi di varia durata interni ad un programma (minimo 3 min.), ma separati e ben riconoscibili da esso mediante un siparietto allinizio e alla fine. Durante le televendite si descrive precisamente unofferta al pubblico (prodotto, prezzo, garanzie, modalità di fornitura) e si concede ad un numero limitato di telespettatori, che si prenotano telefonando, lopportunità di comprare ad un prezzo conveniente i prodotti presentati o parte di essi.

69 69 Nielsen, Italy – luglio 2012 Sono tutti quegli annunci che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto lAzienda investitrice opera con finalità particolari, in genere filantropiche, umanitarie o educative. In particolare vengono definite Campagne Sociali: 1.La Pubblicità Progresso 2.La pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicata gratuitamente, secondo le informazioni fornite direttamente dalle Concessionarie INTERNET - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE IN PAGINA (n.impression) BANNER BOTTONE/ MANCHETTE BOX PROMOREDAZIONALE PUSHBAR SPOT COVER FUORI PAGINA (n.impression) D HTML INTROPAGE INTERSTITIAL JUMP PAGE OVERLAY POP-UP BANNER POP-UNDER BANNER VIDEO ADV (n.impression) Contenuto pubblicitario video che viene erogato in streaming o attraverso down-load. Spot-banner/Pop under Spot/Mediacenter Podcasting-video AUTOPUBBLICITA Si presenta come pubblicità classica, ma riguarda tutti quegli annunci pubblicitari che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto lAzienda investitrice è in una posizione particolare rispetto alla Concessionaria o allEditore della testata/emittente utilizzata. CAMPAGNE SOCIALI

70 70 Nielsen, Italy – luglio 2012 PERFORMANCE (solo valore) Guida il tipo di accordo definito con il cliente a prescindere dalla tipologia di pubblicità utilizzata. Viene considerata separatamente poiché le quantità erogate sono svincolate da quanto viene realmente pagato dallinserzionista. CAMPAGNE A LEAD (costo basato sul raggiungimento del risultato prestabilito) CAMPAGNE PAY PER CLICK CAMPAGNE A CPM CON RISULTATO PRESTABILITO Sono inclusi anche gli accordi con società che gestiscono servizi di commercio elettronico (es. E-Bay) MOBILE ADVERTISING DIRECT (numero di invii) Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione gli sms, mms, etc, misurati in quantità di invii e valore. MOBILE ADVERTISING DISPLAY (n.impression) Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione i banners misurati in quantità di impressions e valore. NEWSLETTERS/ MARKETING (numero di invii) Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione: NEWSLETTERS (con sponsorizzazione, con redazionali, con link sponsorizzati, ecc.) DIRECT MARKETING, Il Direct Marketing utilizza Internet come mezzo per veicolare i messaggi direttamente allindirizzo di posta personale dellutente. Permette di personalizzare l'annuncio pubblicitario, veicolando messaggi commerciali indirizzati ad un elenco di utenti iscritti in una mailing list. È uno strumento molto utile alla targettizzazione del messaggio pubblicitario e permette un contatto diretto con l'utente-consumatore. KEYWORDS/SEARCH ADV (n.click) [Attualmente non disponibili] Guida la modalità di erogazione. Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione i click su sponsorlinks effettuati con intermediari su motori di ricerca (KEYWORDS) Google-AdSense e Yahoo!-Content match.

71 71 Nielsen, Italy – luglio 2012 CLASSIFIED/DIRECTORIES (solo valore) Comprende le tipologie di pubblicità che nelloff-line vengono identificate come rubricata, classificata e di servizio: INSERZIONI DI RICERCA DI PERSONALE QUALIFICATO LEGALE ANNUNCI ECONOMICI ANNUNCI PERSONALI NECROLOGI FINANZIARIA NEGOZI ON LINE E SCHEDE VIDEO CLASSIFIED ALTRE TIPOL. E PODCASTING AUDIO (solo valore) Rientra in questa tipologia qualunque tipo di pubblicità che viene erogata generando del fatturato e che non può essere ricondotta alla altre categorie. ADVERTORIAL PODCASTING AUDIO MINISITO (microsite, promotional web site) PARTNERSHIP SPONSORSHIP, O SPONSORIZZAZIONE TEXT LINK (venduto direttamente dalleditore del testo) VETRINA (venduto direttamente dalleditore del testo) INIZIATIVE PUBBLICITARIE "AD HOC" Di seguito alcuni esempi di prodotti: CO-BRANDED FORMATI/PACCHETTI SPECIALI PERSONALIZZAZIONI DELLA HOME PAGE O DI ALTRE AREE DEI SITI SPECIALI GIORNALISTICI, EDITORIALI, MONOTEMATICI SPONSORIZZATI PACCHETTO SHOPPING PROGETTI E POSIZIONI SPECIALI PUBBLIREDAZIONALI CONCORSI CATALOGO JUMP PAGES LOGHI TESTI GRASSETTI BOX CENTRALE, BOX DESTRA MINI-SITI

72 72 Nielsen, Italy – luglio 2012 INTERNET - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE OLD- ancora disponibili in Millennium per il periodo BANNERS Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari venduti ad impressions. Di seguito alcuni esempi di prodotti: BANNERS, POP UP, POP UNDER, …). Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione dei banners è sempre fornita in migliaia di impression. SPONSORIZZAZIONI E BOTTONI Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari venduti a tempo. Di seguito alcuni esempi: SPONSORIZZAZIONI, SPONSOR LINK e SPONSOR MENU, SPONSORIZZAZIONE DI SPECIALI O CONTENITORI EDITORIALI, BOTTONI e GIANT BUTTON, Strip, PUSHBAR, …). Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione delle sponsorizzazioni e dei bottoni è sempre fornita in numero di giorni. SMS Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione gli SMS e gli MMS. Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione degli SMS e MMS è sempre fornita in migliaia di invii. NEWSLETTERS e Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione le NEWSLETTERS (con sponsorizzazione, con redazionali, con link sponsorizzati, ecc.), le DEM (Direct E- mail Marketing), le CAMPAGNE DI PERMISSION MAIL MARKETING. Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione delle Newsletters è sempre fornita in migliaia di invii.

73 73 Nielsen, Italy – luglio 2012 ALTRE TIPOLOGIE Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutte le iniziative pubblicitarie "ad hoc" cioè concordate direttamente con il cliente e dunque senza listino. E qui inclusa qualunque tipo di customizzazione che non rientra nei prodotti/listini standard. Di seguito alcuni esempi di prodotti: CAMPAGNE A LEAD (costo basato sul raggiungimento del risultato prestabilito), PARTNERSHIP e Co-branded, FORMATI/PACCHETTI SPECIALI, personalizzazioni della home page o di altre aree dei siti, speciali giornalistici, speciali editoriali, speciali monotematici sponsorizzati, Pacchetto Shopping, Progetti E POSIZIONI Speciali, Pubbliredazionali, vetrine, loghi, testi, grassetti, videospot, mini-siti, Manchettes, rpq, LEGALE, classified, …). Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione di tutte le altre tipologie è fornita in Euro. DIRECT MAIL Postatarget Basic: Mailing indirizzato di base Postatarget Creative: Sample, gadget e personalizzazione affrancatura Postatarget Gold: Servizio post-recapito, info statistiche sui destinatari Postatarget Card: Mailing per cartoline e pieghevoli Postatarget Catalog: Mailing per cataloghi di vendita Postatarget magazine: House organ, corporate magazine, pubblicazioni a carattere pubblicitario di beni e servizi.

74 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI

75 75 Nielsen, Italy – luglio 2012 Una volta rilevato e classificato il volume degli annunci pubblicitari, il passo successivo è quello di quantificare in termini economici il valore di tali annunci. Il primo termine di riferimento sono i listini che pubblicano le concessionarie. Assegnando agli spazi rilevati (moduli, pagine, secondi, impianti, schermi) le tariffe che essi prevedono e tenendo conto di tutte le variabili che concorrono a determinare le caratteristiche di un annuncio, si ottiene una prima valorizzazione (investimenti lordi). In realtà, poiché sui prezzi indicati vengono applicati in sede di trattativa sconti di varia entità non specificatamente espressi nel listino stesso, il valore degli investimenti così ottenuto non rappresenta leffettivo ammontare della spesa sostenuta, ma solo un elemento indicativo. Occorre dunque affiancare al calcolo degli investimenti lordi la stima dei dati di investimento netto. Il rapporto tra i due valori determina il fattore di ponderazione del contesto considerato: lintero mercato, un singolo mezzo, una singola campagna. Linvestimento netto della pubblicità Commerciale Nazionale stimato da Nielsen è comprensivo della Commissione di Agenzia del 15% nei casi in cui è prevista. Esempio Costo Spazio a listino:100 (lordo) Costo Spazio netto = lordo – fattore di ponderazione stimato (p.e. 30 %) = 70 (Stima Netta Nielsen) Costo Spazio nettissimo = netto – Commissione di Agenzia (15 %) = 59,5 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI listino I dati relativi alle tipologie pubblicitarie Locale, Rubricata, Di Servizio non sono invece comprensivi di alcuna commissione, in quanto si presume che la trattativa Azienda-Concessionaria si svolga senza alcun intermediario. Fattore di pond. (Nielsen) netto stimato Nielsen nettissimo comm. dAgenzia

76 76 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI LORDI GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI

77 77 Nielsen, Italy – luglio 2012 Il procedimento di valorizzazione è il processo mediante il quale si arriva a determinare lammontare degli investimenti pubblicitari lordi a tariffe di listino, cioè quanto spenderebbero gli investitori se i costi degli annunci fossero effettivamente quelli indicati sui listini pubblicati dalle concessionarie. In assenza di listini aggiornati, fa riferimento lultimo listino ufficiale pubblicato. Nel caso di uscita di nuove testate gestite da Concessionarie che non pubblicano più listini (Rcs, Manzoni), è la stessa Concessionaria a comunicare le tariffe in via ufficiosa per permettere lavvio del procedimento di valorizzazione. LA VALORIZZAZIONE GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI STAMPA Per ogni Testata (Quotidiano o Periodico) in rilevazione, esiste un listino ufficiale che evidenzia: i formati acquistabili le tariffe per ogni formato le tariffe per ogni tipologia di pubblicità le tariffe per le diverse caratteristiche dellannuncio la scala degli sconti applicabili a seconda delle dimensioni dellannuncio In sede di valorizzazione tuttavia Nielsen non applica tutte le tariffe, i supplementi, le regole espresse nel listino, per due ordini di motivi: Non è sempre possibile riconoscere quando una particolare caratteristica dellannuncio (es: solo in pagina) sia effettivamente frutto di una precisa scelta dellinvestitore in sede di trattativa (nel qual caso sarebbe applicabile la tariffa legata a quel particolare tipo di caratteristica), o non sia invece frutto del caso. In questultimo caso lapplicazione di una tariffa diversa da quella base, legata al tipo di formato dellannuncio, sarebbe una sovrastima del valore lordo. 1. Non tutte le posizioni e le particolarità contemplate nei listini con tariffe particolari sono effettivamente vendute, cioè percepite come di particolare valore dagli investitori. Anche in questo caso lapplicazione della tariffa indicata a listino sovrastimerebbe il reale valore lordo degli annunci. 2.

78 78 Nielsen, Italy – luglio 2012 STAMPA Le posizioni speciali che in AdEx vengono evidenziate in sede di rilevazione, e poi utilizzate per valorizzare sono: normale locale legale necrologie ricerca personale q. cinema piccola pubblicità finanziaria echi di cronaca finestrella L rovesc, piedino manchette 1a pagina manchette interna doppia centrale ultima pagina editoria/libri periodici elettorale finestrella libri finestrella periodici ultima libri ultima periodici ultima elettorale QUOTIDIANIPERIODICI normale 2a copertina 3a copertina 4a copertina 2a cop + 1a romana 1a romana battente battente 3a cop. finestrella piedino manchette 1a pagina manchette interna uni / std mini pagina rubricata In grassetto sono evidenziate le posizioni speciali che, in sede di rilevazione, vengono comunque segnalate, anche se il listino non prevede tariffe particolari legate ad essa. 1a copertina di servizio quadrotto finestrella GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI groupage centrale fondi ultima locale

79 79 Nielsen, Italy – luglio 2012 Oltre ad un numero chiuso di posizioni speciali considerate, esistono poi alcune regole di valorizzazione: la tariffa particolare legata alle posizioni speciali viene applicata solo per la pubblicità Commerciale Nazionale. Se viene pubblicato un annuncio di pubblicità Locale sullultima pagina di una testata quotidiana, a tale annuncio verrà associata la posizione speciale ultima pagina, ma la valorizzazione sarà a tariffa di locale. non viene applicato alcun sovrapprezzo per la presenza dellannuncio su di un Quotidiano in giorni particolari della settimana. Tutti i giorni sono equiparati e quindi lo stesso annuncio (medesimo formato e posizione) verrà valorizzato con la stessa tariffa indipendentemente dal giorno di pubblicazione. non viene applicato alcun sovrapprezzo per un annuncio comparso solo in pagina su di un Quotidiano. un annuncio viene rilevato o in b/n o a 4 colori. Non sono considerate altre opzioni (es. 3 colori). le tipologie Rubricata e Di Servizio sul mezzo Periodici sono valorizzate ad una tariffa convenzionale, uguale per tutte le testate, e proporzionata sulla base dello spazio occupato dellannuncio.. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI

80 80 Nielsen, Italy – luglio 2012 QUOTIDIANI - Tariffa Nazionale, Locale, Rubricata e Di Servizio La tariffa che viene applicata ad un annuncio in sede di valorizzazione può essere diversa se lannuncio stesso è classificato come pubbl. Comm.le Nazionale o come pubbl. Comm.le Locale (in funzione del prodotto pubblicizzato). Ciò avviene quando il listino della testata su cui compare lannuncio prevede prezzi differenti tra gli annunci pubblicati sulle pagine nazionali e quelli (di medesimo formato) pubblicati sulle pagine locali. In questo caso in AdEx si utilizza la tariffa delle pagine nazionali per valorizzare la pubblicità Comm.le Nazionale e quella delle pagine locali per valorizzare la pubblicità Comm.le Locale. Non è quindi rilevante ai fini della valorizzazione in quale parte della testata lannuncio sia stato pubblicato (se costa nazionale o locale), ciò che risulta essere determinante è solo la tipologia di pubblicità in cui esso è stato classificato. Se, invece, la testata su cui compare lannuncio presenta ununica tariffa, è evidentemente questultima che verrà sempre utilizzata per la valorizzazione. Pubbl. Comm.le Nazionale Testata con tariffa unica tariffa di Nazionale tariffa di Locale Pubbl. Comm.le Locale Testata con doppia tariffa tariffa Unica GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI Discorso diverso per i Quotidiani Free Press. Ogni edizione Locale viene valorizzata con la propria tariffa locale. La testata fittizia Network viene invece valorizzata con la tariffa nazionale prevista a listino che tiene conto delluscita contemporanea dellannuncio su ciascuna delle edizioni locali. Le tipologie di pubblicità Rubricata e Di Servizio, infine, vengono valorizzate per ogni singola testata con le proprie tariffe.

81 81 Nielsen, Italy – luglio 2012 TV La valorizzazione degli spazi televisivi si basa sui listini pubblicati dalle concessionarie. I listini non sono a cadenza annuale, come avviene in genere per la Stampa, ma vengono emessi quattro volte lanno in coincidenza con le stagioni. In essi sono contenuti: - i palinsesti - le politiche commerciali stagionali - gli sconti di periodo - la gestione di eventi particolari (Festival di Sanremo, Mondiali di Calcio, Coppa del Mondo di sci...). Le tariffe pubblicate sono relative: alla singola rubrica nella quale è contenuto il break per gli spazi acquistabili in libera, cioè senza alcun vincolo ad un gruppo di rubriche per i break acquistabili solo allinterno di un pacchetto/modulo predefinito Le tariffe sono differenti a seconda delle tipologie di comunicazione. La tariffa generalmente indicata è relativa ad un secondaggio standard (es. per lo spot tradizionale 30 secondi), diverso per ogni tipologia di comunicazione. E prevista quindi una tabella di riproporzionalizzazione per secondaggi differenti. Non vengono applicati in sede di valorizzazione i sovrapprezzi previsti nei listini per posizioni particolari allinterno del break. Il prezzo del listino applicato è sempre al netto degli sconti dichiarati. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI

82 82 Nielsen, Italy – luglio 2012 TV - Sipra TABELLARE Esistono due modalità di vendita dei break: in libera in moduli predefiniti (insieme di più break) Nel primo caso vengono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. Nel secondo caso il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo di riproporzionalizzazione che tiene conto di un prezzo di base per break comunicato dalla stessa concessionaria. Per Sipra lalgoritmo utilizzato è di tipo semplice in quanto la rubrica/il break appartenenti ad un modulo sono esclusivi, cioè non possono far parte di altri moduli. TELEPROMOZIONI Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. PROMOS Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni. Non vengono valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle Telepromozione. INVITI ALLASCOLTO Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI FARFALLE Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.

83 83 Nielsen, Italy – luglio 2012 TV - Publitalia TABELLARE I break possono essere divisi in: Punti Ora Qualità Punti Ora Convenienza Nel primo caso rientrano: - i break contenuti nelle rubriche Top e Top Posizioni Speciali - i break appartenenti al Modulo Oro, contenuti in rubriche che possono prevedere al loro interno anche Punti Ora Convenienza Si tratta di break acquistabili in modalità libera, anche se per il Modulo Oro occorre rispettare delle regole di proporzione tra rubriche. Vengono perciò valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. Qualora i Punti Ora Qualità siano acquistati con una precisa richiesta di messa in onda (emittente, rubrica, punto ora) da parte dellinvestitore, il listino prevede un sovrapprezzo del 10%. Tale sovrapprezzo non viene però applicato in sede di valorizzazione in quanto è impossibile per chi rileva capire quando uno spazio venga acquistato secondo tale modalità. I Punti Ora Convenienza possono essere invece acquistabili solo allinterno di moduli precostituiti. Anche qui il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo che tiene conto di un prezzo di base per break comunicato dalla stessa concessionaria. Per Publitalia però lalgoritmo è di tipo complesso in quanto uno stesso break rientra nella composizione di più moduli. Si utilizza allora un modello statistico (IPF) che riproporzionalizza il costo per break per minimizzare le differenze sul prezzo totale dei moduli. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI

84 84 Nielsen, Italy – luglio 2012 TV - Publitalia TELEVENDITE Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. TELEPROMOZIONI Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. PROMOS Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni/Televendite. Non vengono valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle Telepromozione/Televendita. INVITI ALLASCOLTO Possono essere venduti sia autonomamente sia a pacchetto con le Telepromozioni/Televendite. Nella prima ipotesi sono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. Nella seconda non vengono valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle Telepromozione/Televendita. DIARI + 7 x 7 Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI TV – La 7 I listini non prevedono lesistenza di moduli precostituiti; quindi tutti i break sono acquisibili in libera e sono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. TV - MTV TABELLARE Esistono due modalità di vendita dei break: - in libera - in moduli predefiniti (insieme di più break) Il prezzo che viene applicato da Nielsen in sede di valorizzazione parte dal costo dei pacchetti indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati. Tale costo viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo che tiene conto del prezzo in libera del break.

85 85 Nielsen, Italy – luglio 2012 PROMOS Sono sempre venduti in pacchetto con gli Inviti allAscolto. Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dellannuncio, comunicato dalla stessa concessionaria. INVITI ALLASCOLTO Sono sempre venduti in pacchetto con i Promos. Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dellannuncio, comunicato dalla stessa concessionaria. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI SPOT PANEUROPEI La programmazione di Mtv Italia contiene un certo numero di spots (tabellare o promospons.) Paneuropei, cioè venduti direttamente da Mtv Networks a Londra e trasmessi su tutto il territorio europeo coperto da Mtv. Poichè è impossibile per Nielsen isolare ed evidenziare a parte questi spots, essi vengono trattati come tutti gli altri annunci emessi da Mtv Italia e quindi classificati secondo le regole già illustrate. TV – DEE JAY TV (ex ALL MUSIC) TABELLARE Esistono due modalità di vendita dei break: - in libera - in moduli predefiniti (insieme di più break) Il prezzo che viene applicato da Nielsen in sede di valorizzazione parte dal costo in libera indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati. DIARI Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dellannuncio, comunicato dalla stessa concessionaria.. PROMOS Sono sempre venduti in pacchetto con gli Inviti allAscolto. Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dellannuncio, comunicato dalla stessa concessionaria. INVITI ALLASCOLTO Sono sempre venduti in pacchetto con i Promos. Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dellannuncio, comunicato dalla stessa concessionaria.

86 86 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI TV Sat – Sky pubblicità TABELLARE Esistono due modalità di vendita dei break: - in libera - in posizione (prima o ultima posizione allinterno del più break) SUPER SPOT 15 E 30 Posizionati al di fuori dei break pubblicitari BILLBOARD Inviti allascolto o sponsorizzazioni o spot che promuovono, in apertura o chiusura, un programma FRAME SPOT Diari o spot riquadrati ovvero spot incorniciati con grafica del canale posizionati in primissima o ultimissima posizione allinterno del break SUPER FRAME SPOT Diari o spot riquadrati ovvero spot incorniciati con grafica del canale in posizione speciale fuori dal break CODINI AI PROMO Billboard in coda ai promo di rete a rotazione sui canali della piattaforma EVENTI SPORTIVI Listino legato al singolo evento sportivo (serie A, champions league, formula 1, top event sport) La valorizzazione di Nielsen avviene in base alle informazioni sul pianificato inviate tramite Logs.

87 87 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI TV Digitali TABELLARE I break possono essere di tre tipi: -in libera -in posizione (prima o ultima posizione allinterno del più break) -in moduli predefiniti (insieme di più break) Nel primo e nel secondo caso vengono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. Nel terzo caso il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo di riproporzionalizzazione che tiene conto di un prezzo di base per break comunicato dalla stessa concessionaria.

88 88 Nielsen, Italy – luglio 2012 RADIO Gli spazi radiofonici valorizzati utilizzando ununica tariffa desunta dai listini ufficiali. Gli spazi radiofonici vengono così valorizzati: per le reti Rai sono valorizzati al prezzo della singola rubrica cui fanno parte; per le Radio Commerciali il prezzo applicato, quando è previsto, è quello della tariffa a rotazione (nel caso esistano più tariffe a rotazione viene scelta quella che prevede 6 spazi a rotazione dalle 6 alle 24). OUTDOOR La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali in libera delle singole concessionarie. La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Impianto, Formato, Durata, Classe di città/Comune (per le Classi 1,2 e 3, città con più di abitanti, la valorizzazione avviene per Classe/Comune, per le Classi 4 e 5, città con meno di abitanti, la valorizzazione si limita a considerare la Classe di città). GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI CARDS La concessionaria Promocard fornisce mensilmente a Nielsen i dati di investimento lordo e le quantità di cartoline prodotte e distribuite. OUT OF HOME TV Le concessionarie forniscono mensilmente i log con le campagne il relativo valore lordo di ogni campagna. TRANSIT Le concessionarie forniscono mensilmente i log con le campagne il relativo valore lordo di ogni campagna.

89 89 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI DIRECT MAIL Viene rilevato ladvertising indirizzato evidenziando i dati di investimento. CINEMA La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali delle singole concessionarie. La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Durata dello spot, del Numero di sale, della tipologia di break e della posizione speciale (solo quelle effettivamente acquistate). INTERNET Le concessionarie forniscono a Nielsen un listino medio per ogni tipologia di comunicazione. Il listino sarà annuale, ma sarà passibile di eventuali correzioni o aggiunte nel corso dellanno. Unendo questi listini alle quantità si ottiene linvestimento lordo. Fanno eccezione le Altre Tipologie, Performance e Classified/Directories per le quali non esiste un listino. In tal caso le concessionarie forniscono direttamente non le quantità ma linvestimento lordo.

90 90 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI NETTI GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI

91 91 Nielsen, Italy – luglio 2012 Il procedimento di stima è un processo mediante il quale si arriva a determinare lammontare degli investimenti pubblicitari netti. Laggiornamento della stima è mensile. Molteplici sono gli elementi che concorrono in diversa misura ed in tempi diversi alla formulazione dei dati. Per il mezzo Tv la base delle stime sono le dichiarazioni delle concessionarie ed i contatti diretti intrapresi a scadenze regolari con alcune di esse, il dato a cui si giunge è suddiviso per le diverse tipologie di Comunicazione. Nel caso di Mtv il valore degli investimenti netti indicato non è lintroito effettivo della concessionaria, ma è comprensivo della stima degli spots Paneuropei, che non sono di spettanza di Mtv Italia. Questo processo viene effettuato allo scopo di rendere attendibile il confronto tra valori lordi e valori netti. Per la Radio i fattori di ponderazione derivano dalla collaborazione tra Nielsen ed FCP. A partire da Gennaio 2009 tutto il mezzo è abbattuto con gli stessi sconti sia per Radio Rai che per e altre Radio. Per il mezzo Stampa è in atto unintensa collaborazione con la Federazione delle Concessionarie di Pubblicità (FCP) che ha portato alla messa a punto di un algoritmo per la stima degli investimenti mese per mese, prendendo in esame le diverse Tipologie di Pubblicità. Per il mezzo Outdoor i dati di investimento netto provengono da Audiposter, e comprendono la somma di comm. Nazionale e Locale. Per il mezzo Cards i dati provengono direttamente dalla concessionaria Promocards. Per i mezzi OUT OF HOME TV e TRANSIT i dati provengono direttamente dalle concessionarie. Per il mezzo Cinema si tratta di stime Nielsen avallate dalle concessionarie. Per il mezzo Direct Mail i dati provengono dalla concessionaria. Per il mezzo Internet i dati di investimento netto provengono da FCP- AssoInternet e sono dettagliate per tipologia di comunicazione. Oltre a ciò vengono messi in atto una serie di controlli incrociati per garantire e confermare lattendibilità delle stime, sulla base dei dati provenienti dalla rilevazione e nel rispetto dei trends. In una fase successiva i bilanci pubblicati delle concessionarie rappresentano unulteriore fonte di controllo. LA STIMA GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI

92 92 Nielsen, Italy – luglio 2012 FCP riceve mensilmente da ogni singola concessionaria affiliata i rispettivi dati di pagine vendute e di fatturato pubblicitario, al netto degli sconti delle politiche commerciali e dello sconto di agenzia. I dati così pervenuti vengono aggregati per formare un totale mercato e poi totalizzati per tipologia di quotidiano (A pagamento – Free Press). Ogni mese viene prodotto un riepilogo dei dati di investimento a valore e a volume. Non sono invece previsti dettagli per testata o per concessionaria. Quotidiani a pagamento Il procedimento di stima Nielsen si articola come segue: Tipologia Commerciale Nazionale Il fatturato Fcp viene rivalutato dello sconto di agenzia del 15% Tipologia Locale - Rubricata - Di Servizio Attraverso un algoritmo si ottiene il fatturato mensile, lalgoritmo tiene conto delle seguenti variabili: 1. Calcolo del prezzo medio per pagina sulla base dei dati in Euro e spazio comunicati da FCP per tipologia di pubblicità 2. Variazione mese su mese dei prezzi medi 3. Spazi rilevati da Nielsen per tipologia di pubblicità Nota: Eventuali sensibili differenze tra gli spazi rilevati da Nielsen e quelli di Fcp potrebbero portare ad un adeguamento della stima iniziale. Quotidiani Free Press/Pay Press Attraverso un algoritmo si ottiene il fatturato mensile, lalgoritmo tiene conto delle seguenti variabili: 1. Calcolo del prezzo medio per pagina sulla base dei dati in Euro e spazio comunicati da FCP per tipologia di pubblicità 2. Spazi rilevati da Nielsen per tipologia di pubblicità 3. Applicazione dello sconto di agenzia del 15%, dove necessario (pubbl. Comm.le Nazionale) LA STIMA DEI NETTI NELLA STAMPA GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI

93 93 Nielsen, Italy – luglio 2012 Periodici FCP riceve mensilmente da ogni singola concessionaria affiliata i rispettivi dati di pagine vendute e di fatturato pubblicitario al netto degli sconti delle politiche commerciali e dello sconto di agenzia. I dati così pervenuti vengono aggregati per formare un totale mercato e poi totalizzati per gruppi di testate (Segmenti). Ogni mese, per ogni Segmento, viene prodotto un riepilogo dei dati di investimento a valore e a volume. Non sono invece previsti dettagli per testata o per concessionaria. Sulla base di ciò, attraverso un algoritmo, si ottiene il fatturato mensile per tipologia di periodico (Consumer e Professionali), lalgoritmo tiene conto delle seguenti variabili: 1. Calcolo del prezzo medio per pagina, per ogni Segmento o tipologia di periodico (Consumer e Professionali), sulla base dei dati in Euro e spazio comunicati da FCP. 2. Variazione mese su mese dei prezzi medi 3. Spazi rilevati da Nielsen 4. Applicazione dello sconto di agenzia del 15%, dove necessario (pubbl. Comm.le Nazionale). 5. Testate esclusive Nielsen. Le testate rilevate da Nielsen ma non da FCP in quanto gestite da concessionarie non affiliate. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI

94 94 Nielsen, Italy – luglio 2012 I FATTORI DI ABBATTIMENTO GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - I FATTORI DI ABBATTIMENTO

95 95 Nielsen, Italy – luglio 2012 ANNUNCIO AZIENDA SETTORE MERCATO Il fattore di ponderazione dunque non è altro che il risultato di un rapporto tra due dati: uno stimato (il netto) e uno calcolato (il lordo). Tramite le procedure Nielsen (valorizzazione AdEx e processo di Stima), ogni mese sono disponibili i fattori di ponderazione per ogni mezzo e tipologia di Pubblicità. Il fatto di calcolare un fattore di ponderazione per mezzo/tipologia/mese garantisce sia le particolarità tipiche di ogni mezzo di comunicazione sia il rispetto di fenomeni quali la stagionalità e le politiche commerciali. E altresì evidente che gli abbattimenti così ottenuti sono una media, efficace per rappresentare luniverso nel suo insieme, soggetta a inevitabili approssimazioni se si prendono in considerazione sezioni minime del suddetto universo. CONCESS.MED.GR.MEZZOTESTATA X GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI – I FATTORI DI ABBATTIMENTO

96 96 Nielsen, Italy – luglio 2012 LA COPERTURA GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA

97 97 Nielsen, Italy – luglio La percentuale di copertura della banca dati AdEx sullo specifico ambito rilevato da Nielsen Una delle informazioni più utili per comprendere al meglio i dati forniti, è capire non solo come e cosa si rileva, ma anche quanto viene coperto da Nielsen. A tale proposito sulla base delle testate/emittenti/impianti/schermi e delle tipologie pubblicitarie rilevate, nelle pagine seguenti forniremo: LA COPERTURA GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA Per effettuare tale comparazione, si è scelto di adottare come totale di riferimento i dati UPA (Utenti Pubblicità Associati) e la relativa classificazione che è possibile trovare nel documento annuale di riepilogo del mercato: Il futuro della pubblicità. Gli ultimi dati UPA disponibili risalgono al 2008, abbiamo deciso di confrontarci ancora con questi ultimi poiché non sono disponibili dati più recenti da fonti altrettanto autorevoli. Dai dati sono stati esclusi gli investimenti relativi al cosiddetto below the line (composto da sponsorizzazioni di eventi, pubbliche relazioni, direct marketing, promozioni di vario genere) e le spese di produzione delle comunicazioni. Il totale di riferimento dunque è quello relativo agli investimenti pubblicitari dellarea classica: Tv, Periodici, Quotidiani, Radio, Outdoor e Transit, Cinema e Internet. Il peso di Direct Mailing, Out of home Tv e Cards è stimato in base al peso nel mercato degli operatori che forniscono i dati a Nielsen. 2.La percentuale di copertura della banca dati AdEx sullintero universo rappresentato dal mezzo

98 98 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA Tutti le principali testate Alcune edizioni locali per testata Free Press (dal 2007) Varie edizioni locali TESTATE SI RILEVA:NON SI RILEVA: Comm.le Naz.le Locale Rubricata Di Servizio Sponsorizzazioni Inserti Redazionali TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA:NON SI RILEVA: Percentuale di copertura : 99% sul mercato di riferimento 98% sul Totale Mezzo I QUOTIDIANI

99 99 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA Mass media Specializzati Magazines Principali Periodici Tecnici e Professionali Altri periodici Tecnici e Professionali SI RILEVA:NON SI RILEVA: Comm.le Naz.le Rubricata (Picc. Pubbl.) Di Servizio (Rpq) Publiredazionali Sponsorizzazioni Inserti Redazionali (compresi le Aziende informano) Pagine locali TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA:NON SI RILEVA: Percentuale di copertura : 94% Su Mass media, Specializzati e Magazines Sul Totale Mezzo TESTATE 85% I PERIODICI

100 100 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA Emitt. nazionali generaliste Emittenti satellitari Sky Emittenti Digitali (delle Concessionarie Sipra, Publitalia, Digitalia08, Switchover Media) Emitt. Locali IPTV Altre Satallitari Altre Digitali Terrestri EMITTENTI SI RILEVA:NON SI RILEVA: Tabellare (Tab+Brevi) Promosponsorizzazioni (Televend.+Teleprom.+ Promos+ Inviti ascolto CEE) Promos di Rete TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA:NON SI RILEVA: Percentuale di copertura : 99% sulle emittenti nazionali generaliste, satellitari, digitali 92% sul Totale Mezzo LA TV (comprese Satellitari e Digitali)

101 101 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA Emittenti nazionaliLocali EMITTENTI SI RILEVA:NON SI RILEVA: Comm.le Naz.leLocale Sponsorizzazioni Redazionali Promos di Rete Inviti allascolto Ricerca personale TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA:NON SI RILEVA: Percentuale di copertura : 92%sulle Emittenti nazionali 77% sul Totale Mezzo. LA RADIO

102 102 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA Laffissione esterna statica (poster, arredo urbano e comunale) delle Imprese aderenti ad Audiposter. Transit (Dinamica di Superficie, Metropolitane, Aeroporti e Stazioni Ferroviarie) Circuiti tematici Maxi Affissioni Cartellonistica fissa Altre insegne luminose Aeroporti di Roma (relativamente a Transit) IMPIANTI SI RILEVA: NON SI RILEVA: Percentuale di copertura : 83% sullOutdoor e Transit 53% sul Totale Mezzo OUTDOOR E TRANSIT

103 103 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA Tutte le sale di prima visione relative alle concessionarie rilevate da Nielsen SALE SI RILEVA: Percentuale di copertura : 97 % sulla Comm.le Nazionale 89 % sul Totale Mezzo IL CINEMA Le altre sale SI RILEVA:NON SI RILEVA: Comm.le Naz.le Locale Iniziative speciali allinterno delle sale TIPOLOGIE PUBBLICITARIE NON SI RILEVA:

104 104 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA Tutti i siti gestiti dalle concessionarie rilevate da Nielsen Altri siti SITI SI RILEVA:NON SI RILEVA: In Pagina Fuori Pagina Video Adv Performance Mobile Adv Direct Mobile Adv Display Newsletters E Adv Classified E Directories Altre Tipologie E Podcasting Audio Autopubblicità Keywords e Search TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA:NON SI RILEVA: Percentuale di copertura : 97 % INTERNET sulle Tipologie rilevate 35 % sul Totale Mezzo

105 105 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA La concessionaria PromocardLe altre concessionarie EMITTENTI SI RILEVA:NON SI RILEVA: Percentuale di copertura : 90% sul Totale Mezzo Cards Posta IndirizzataPosta non Indirizzata EMITTENTI SI RILEVA:NON SI RILEVA: Percentuale di copertura : 95% sul Totale Mezzo Direct Mail

106 106 Nielsen, Italy – luglio 2012 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA Telesia Neoadvertising Le altre concessionarie EMITTENTI SI RILEVA:NON SI RILEVA: Percentuale di copertura : 68% sul Totale Mezzo Out of Home TV

107 107 Nielsen, Italy – luglio 2012 Quotidiani (compresa Free/pay) TOTALE MERCATO 98 %99 % Periodici85%94 % Tv – comprese Sat e DTT92 %99% Radio77 %92 % Outdoor e Transit53 %83 % Cinema 35 % MERCATO RIFERIMENTO Per Riferimento si intende un mercato di mezzi/tipologie pubblicitarie più mirato rispetto al totale e che comprende: Quotidiani: Edizioni Nazionali, principali Edizioni Locali, Free Press (dal 2007) Periodici: Mass media, Specializzati, Magazines, principali Periodici Professionali Tv: emittenti nazionali generaliste, tv Satellitari e Digitali Radio: emittenti nazionali Outdoor e Transit: Esterna statica e dinamica, metropolitane, aeroporti e stazioni ferroviarie Cinema: pubbl. Commerciale Nazionale Internet: siti gestiti dalle Concessionarie rilevate da FCP-AssoInternet, escluso Keywords/Search Adv. Cards: cards distribuite dalla Concessionaria Promocard Direct Mail: posta indirizzata Out of Home Tv: gli investimenti raccolti da Telesia e NeoAdvertising GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA - TOTALE Internet 89 %97 % Direct Mailing Out of Home TV 97 % 95 % 68% Cards100 % 90 % 100 % (1) (2) (3) (1)Stima Nielsen su ultimo dato disponibile UPA (2)M.R.: Fonte FCP-AssoInternet (anno 2010) ; T.M.: Fonte IAB (anno 2010) (3)Stima Nielsen su dichiarazione Concessionarie (1) (3)

108 108 Nielsen, Italy – luglio 2012 GRP

109 109 Nielsen, Italy – luglio 2012 Audience media degli spot per rubrica pubblicitaria del mese (tutte le tipologie di pubblicità compresi Diari, Inviti allascolto e TLV/TLP), tale media è calcolata sulla media degli spettatori dei singoli spot allinterno della stessa rubrica nellarco di un mese. Per quanto riguarda le TV satellitari i dati sui GRPS sono relativi alle sole emittenti pubblicate in Auditel, non a tutte quelle presenti nella banca dati. GRP Nielsen fornisce dal 2001, allinterno dei propri software e accanto ai numeri di investimento pubblicitario, i dati di audience per i seguenti mezzi: Televisione, Stampa e Radio. Tali dati vengono espressi in Grp, che rappresentano un indicatore sintetico dellintensità con la quale un messaggio (campagna) colpisce il target- group. I Grp forniti da Nielsen si riferiscono ad un numero consistente di target predefiniti e vengono calcolati secondo la seguente formula: audience lorda target group x 100 = Copertura x FrequenzaGRP = Audience lorda: numero di individui esposti al messaggio, considerati ogni volta che vengono colpiti, cioè al lordo delle duplicazioni. Target group: gruppo di individui scelti allinterno di un universo, sulla base di parametri sociodemografici e/o qualitatitivi. TELEVISIONE Dato di partenza: Dati forniti da Nielsen: Aggiornamenti: Fonte: AUDITEL Numero di spettatori per minuto per emittente. Avvengono mensilmente con il calcolo della relativa audience media per rubrica pubblicitaria.

110 110 Nielsen, Italy – luglio 2012 GRP STAMPA Dato di partenza: Dati forniti da Nielsen: Aggiornamenti: Quotidiani: lettori giorno medio per testata Periodici: lettori numero medio per testata Fonte: AUDIPRESS Lettori giorno medio (Quotidiani) per testata - rappresenta il numero di coloro che leggono o sfogliano il quotidiano almeno una volta in un giorno medio del periodo di rilevazione. Il dato viene stimato calcolando la media dei lettori giornalieri della testata negli ultimi sette giorni; Lettori numero medio (Periodici) per testata - rappresenta il numero di coloro che leggono o sfogliano il periodico almeno una volta nel corso di una settimana media/due settimane consecutive medie/un mese medio del periodo di rilevazione. Il dato viene stimato calcolando la media dei lettori della testata nellultimo periodo (7, 14, 30 gg.). Dal 2010 vengono pubblicate tre ricerche allanno, precedentemente se ne facevano due. I risultati di ogni ciclo sono cumulati con quelli del ciclo precedente. Attualmente stiamo utilizzando il 1° ciclo del 2012, quando sarà disponibile il secondo ciclo del 2012 I dati verranno aggiornati con questi ultimi. I grps in banca dati coprono un periodo di 5 anni. PERIODODATI 01/ /20082° ciclo anno / / / /20092° ciclo anno / / / /20101° ciclo anno /2010-7/20102° ciclo anno / /20103° ciclo anno / /20111° ciclo anno / /20112° ciclo anno / /20113° ciclo anno / /20121° ciclo anno 2012

111 111 Nielsen, Italy – luglio 2012 GRP RADIO Dato di partenza: Dati forniti da Nielsen: Aggiornamenti: media ascoltatori nel giorno medio da lunedì a venerdì per quarto dora per emittente ascoltatori nel giorno medio di sabato per quarto dora per emittente ascoltatori nel giorno medio di domenica per quarto dora per emittente Fonte: AUDIRADIO ascolto nel giorno medio (ieri) per emittente - per convenzione viene definito come giorno medio quello antecedente all'intervista, che è composto da 24 ore e va dalle ore 6.00 del mattino precedente alle ore 6.00 di questa mattina. Viene dunque considerato ascoltatore nel giorno medio colui che ha dichiarato di aver ascoltato la radio, almeno per un quarto d'ora consecutivamente, nel corso della giornata precedente all'intervista. Fino al 2009 I dati erano pubblicati bimestralmente (sei volte lanno), nel 2010 Audiradio ha sospeso la fornitura dei risultati, in seguito ad un discusso cambio di metodologia, confermando la validità dei dati del Per lanno 2012 non è ancora previsto un aggiornamento dellindagine, saranno quindi presenti gli ultimi dati disponibili. Per CNR continuiamo ad usare lultimo dato annuale disponibile. PERIODOAltre emittentiCNR 10/01/ /02/2009I bimestre 2009 annuale /02/ /04/2009II bimestre /04/ /06/2009III bimestre /06/ /07/2009IV bimestre /09/ /10/2009V bimestre /10/ /12/2009VI bimestre /01/ /12/2010VI bimestre 2009annuale /01/2011-…VI bimestre 2009annuale 2009 I grps in banca dati coprono un periodo di 5 anni.

112 112 Nielsen, Italy – luglio 2012 Grazie!


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