Quale sarà la nuova cultura del progetto? Anno Accademico 2010/2011 2°anno LM Facoltà del Design Politecnico di Milano Corso di Laurea Magistrale in Design Mercoledì 14-18.00 Aula CT 50 OPEN LECTURES I NUOVI BARBARI Quale sarà la nuova cultura del progetto? Prof. Stefano Maffei Milano, 06 10 2010 Cultori della materia: Massimo Bianchini/Ursula Borroni/Beatrice Villari

COSA STA SUCCEDENDO NEL MONDO (DEL DESIGN) OGGI? I NUOVI BARBARI L’invasione è alle porte… COSA STA SUCCEDENDO NEL MONDO (DEL DESIGN) OGGI?

I NUOVI BARBARI Una ricerca pubblica ALESSANDRO BARICCO Scrive un saggio pubblicato in 30 puntate sul quotidiano “la Repubblica” [12 maggio-21 ottobre 2006]

Saggio Sulla Mutazione I NUOVI BARBARI Una fenomenologia esperienziale ALESSANDRO BARICCO I Barbari. Saggio Sulla Mutazione [Fandango Libri, 2006 > Feltrinelli, Milano, 2008]

Però era un titolo puntuale…” I NUOVI BARBARI Una fenomenologia esperienziale “…Prima pensavo di intitolarlo così, il libro: La mutazione. Solo che non mi è riuscito di trovare nessuno a cui, anche solo vagamente, piacesse. Pazienza. Però era un titolo puntuale…” [cit. p.8]

I NUOVI BARBARI What’s up Doc? “…tutti a sentire, nell’aria, un’incomprensibile apocalisse imminente; e, ovunque, questa voce che corre…” [cit. p.8]

“…stanno arrivando i barbari…” I NUOVI BARBARI La minaccia “…stanno arrivando i barbari…” [cit. p.8]

I NUOVI BARBARI La litania “…Professori capaci, dalle loro cattedre, misurano nei silenzi dei loro allievi le rovine che si è lasciato dietro il passaggio di un’orda. […] I barbari, eccoli qua…” [cit. p.8]

“…Non sono tutti ammattiti. Vedono qualcosa che c’è…” I NUOVI BARBARI Ma questo fenomeno esiste davvero? “…Non sono tutti ammattiti. Vedono qualcosa che c’è…” [cit. p.8]

I NUOVI BARBARI Baricco > Prepararsi al cambiamento Baricco > Lezione al Cinema Anteo/Milano 22 maggio 2010 1. LA MUTAZIONE

I NUOVI BARBARI Vecchi/Giovani > Antichi/Moderni “…Potrebbe essere […] il normale duello fra generazioni, i vecchi che resistono all’invasione dei più giovani […] Ma […] sembra che gli aggressori facciano qualcosa di più profondo: stanno cambiando la mappa…” [cit. p.9]

> ILLUMINISMO > ROMANTICISMO I NUOVI BARBARI Anche loro erano barbari (per il loro tempo)… > ILLUMINISMO > ROMANTICISMO

MUTANTI

una specie nuova

I NUOVI BARBARI 1^ Epigrafe “…Il timore di essere sopraffatti e distrutti da orde barbariche è vecchio come la storia della civiltà. Immagini di desertificazione, di giordini saccheggiati da nomadi e di palazzi in sfacelo nei quali pascolano le greggi sono ricorrenti nella letteratura della decadenza dall’antichità fino ai giorni nostri…” [cit. p. 10 > Wolfgang Schivelbush, La cultura dei vinti]

I NUOVI BARBARI 2^ Epigrafe “…Eleganza, purezza e misura, che erano i princìpi della nostra arte, si sono gradualmente arresi al nuovo stile, frivolo e affettato, che questi tempi, dal talento superficiale, hanno adottato. Cervelli che, per educazione e abitudine, non riescono a pensare a qualcos’altro che i vestiti, la moda, il gossip, la lettura di romanzi e la dissipazione morale, fanno fatica a provare i piaceri, più elaborati e meno febbrili, della scienza e dell’arte. Beethoven scrive per quei cervelli, e in questo pare che abbia un certo successo, se devo credere agli elogi che, da ogni parte sento fiorire per questo suo ultimo lavoro…” [cit. p. 10 > The Quarterly Musical Magazine and Review, 1825]

“…Mickey Mouse…” I NUOVI BARBARI 3^ Epigrafe [cit. p. 22 > Walter Benjamin, Diario, 1931]

I NUOVI BARBARI 4^ Epigrafe “…Non era difficile parlare con lui. Mi chiamava sceriffo. Ma io non sapevo cosa dirgli. Cosa si dice a uno che per sua stessa ammissione non ha l'anima? Perché gli si dovrebbe dire qualcosa? Ci ho pensato tanto. Ma lui era niente in confronto a quello che sarebbe venuto dopo…” [cit. p. 26 > Cormack McCarty, Non è un paese per vecchi, 2006]

QUALI SONO LE CARATTERISTICHE DELLA NUOVA CULTURA? I NUOVI BARBARI L’invasione è alle porte… QUALI SONO LE CARATTERISTICHE DELLA NUOVA CULTURA?

I NUOVI BARBARI Baricco > I barbari si organizzano Baricco > Lezione al Cinema Anteo/Milano 22 maggio 2010 2. GOOGLE

LINK

RELAZIONI

I NUOVI BARBARI Baricco > Il peso delle relazioni Baricco > Lezione al Cinema Anteo/Milano 22 maggio 2010 3. GOOGLE_Connettività-relazionalità

> Il punto più alto del sapere…è dove passa il movimento… I NUOVI BARBARI Being connective > Il punto più alto del sapere…è dove passa il movimento…

I NUOVI BARBARI Apple > 1984 - TV Commercial 4. I (nuovi) barbari Una cultura che viene da lontano Apple > 1984 - TV Commercial 4. I (nuovi) barbari

I NUOVI BARBARI Gli esempi > VINO > CALCIO > LIBRI

I NUOVI BARBARI CALO DELLA QUALITA’ / AUMENTO DELLA QUANTITA’ I fattori CALO DELLA QUALITA’ / AUMENTO DELLA QUANTITA’ COMMERCIALIZZAZIONE SPINTA /PERDITA DELL’ANIMA INNOVAZIONE TECNOLOGICA / ARTE (SAPER FARE) RIVOLUZIONE LINGUISTICA / LINGUA NUOVA SPETTACOLARITA’ COME VALORE IMPERIALISMO / GLOBALIZZAZIONE

I NUOVI BARBARI Fenomenologia dei barbari “…Complice una precisa innovazione tecnologica, un gruppo umano sostanzialmente allineato al modello culturale imperiale, accede a un gesto che gli era precluso, lo riporta istintivamente a una spettacolarità più immediata e a un universo linguistico moderno, e ottiene così di dargli un successo commerciale stupefacente…” [cit. p.43]

TUTTO POSITIVO?

I NUOVI BARBARI GOOGLE > Master Plan 5. Don’t be evil Non è tutto oro quello che…. GOOGLE > Master Plan 5. Don’t be evil

E IL DESIGN?

I NUOVI BARBARI IDEO > The future of book La versione barbara IDEO > The future of book 6. Nelson, Coupland, Alice

I NUOVI BARBARI Una visione alternativa > Il libro 7. Book Ironia sui barbari Una visione alternativa > Il libro 7. Book

Grazie