Il Marketing Classe V C Istituto tecnico commerciale Volpe di Grottaminarda
Campo del Marketing Flusso di beni e servizi dalla produzione al consumo PRODUZIONEDISTRIBUZIONECONSUMO
Compito del Marketing Indirizzare e soddisfare la domanda di beni e servizi. Per poter soddisfare ciò occorrono alcune informazioni che consentono di definire le attività di Marketing Queste informazioni riguardano: Le caratteristiche del consumatore Le caratteristiche del bene domandato dal consumatore Le modalità, il luogo e le scansioni temporali con le quali il consumatore esercita la domanda La quantità effettiva e potenziale della domanda Le motivazioni che spingono il consumatore a domandare il bene o il servizio
La Domanda è…. ….. influenzata da molte variabili: Bisogni del consumatore Gusti e preferenze del consumatore Prezzo Intensità del messaggio promozionale Pubblicità
La varietà dei Consumatori ….. OMOGENEI per quanto riguarda le caratteristiche dei bisogni e le spinte emozionali allacquisto ETEROGENEI in quanto devono essere rappresentativi della globalità dei potenziali consumatori …. viene suddivisa in gruppi di acquirenti che risultano: Da ciò deriva la suddivisione del mercato in SEGMENTI per cui si parla di: SEGMENTAZIONE DEL MERCATO
Obiettivi, Politiche e Strumenti Gli obbiettivi e le politiche fanno riferimento a tipi di analisi di DOMANDA diversa; Gli strumenti sono le politiche di gestione e vendita definite dopo le analisi e le conoscenze dei consumatori e del mercato.
Le Attività di MArketing Attività Indagini di mercato Indagini sui consumi Decisioni e politiche di marketing