S I M M A C OSRL M A N A G E M E N T C O N S U L T I N G 20144 MILANO VIA BRAGADINO,2 TEL. (2) 43995099 FAX (2) 43993228 P.I. 12143210156

LA RADIO NEL MONDO LA RADIO NEL MONDO: DIFFUSIONE DEI MEDIA D’INFORMAZIONE DIFFUSIONE DEI MEDIA NEGLI ULTIMI 10 ANNI DIFFUSIONE DELLA RADIO E SVILUPPO ECONOMICO I MEDIA FINANZIATI DALLA PUBBLICITÀ 5 CASI A CONFRONTO SUD AMERICA: ARGENTINA AFRICA: ERITREA E SUD AFRICA OCEANIA: AUSTRALIA NORD AMERICA: U.S.A. ESTREMO ORIENTE: MALAYSIA

PROFILO DI SIMMACO MANAGEMENT CONSULTING Simmaco Management Consulting è una società di consulenza strategica con una esperienza consolidata nei settori della comunicazione. Gli interventi realizzati uniscono una forte competenza settoriale, la capacità di valutare le traiettorie di evoluzione tecnologica e una conoscenza organizzativa di dettaglio del funzionamento di queste industrie. Fondata nel 1997 a Milano da tre partner, ha costruito in questi anni un team di professionisti che alle tradizionali attività di consulenza di direzione affiancano significative esperienze aziendali e competenze di ricerca economica e sociale. Negli ultimi anni Simmaco Management Consulting ha realizzato diversi progetti nell’area del mercato pubblicitario, dei modelli di produzione televisiva, del settore cinematografico, dell’home video e del libro elettronico. Simmaco opera inoltre in altri settori tra cui: banche, assicurazioni, settore elettrico, beni industriali.

LA DISTRIBUZIONE DELLE RADIO NEL MONDO: CHI NE HA DUE A TESTA, E CHI DUE OGNI 10 PERSONE EUROPA 813 GIAPPONE 956 USA 2.117 EST ASIA 287 N. AFRICA 277 AFRICA SUB-SAHARA 198 INDIA 112 SUD AMERICA 410 AUSTRALIA 1.999 (Apparecchi per 1.000 abitanti) Fonte: World Bank

LA META’ DI QUESTI PAESI HA UN REDDITO PROCAPITE INFERIORE A 500 U. S COMPRENDE PAESI COME INDIA E L’AREA NORD AFRICA-MEDIO ORIENTE CILE, CUBA, EGITTO, E PAESI EUROPEA MEDITERRANEA COME SPAGNA E GRECIA ITALIA 9 RADIO PER 10 ABITANTI, FRANCIA E GERMANIA 9,5 CANADA 1 RADIO PER ABITANTE, U.K. 1,5

NEL MONDO 250 PERSONE OGNI 1.000 POSSIEDONO UN TELEVISORE GIAPPONE 731 EUROPA 597 USA 938 EST ASIA 265 N. AFRICA 200 AFRICA SUB-SAHARA 69 INDIA 84 SUD AMERICA 289 AUSTRALIA 731 (Apparecchi per 1.000 abitanti) Fonte: World Bank

I QUOTIDIANI SONO IL MEDIA TRADIZIONALE MENO DIFFUSO, E CON LA MAGGIOR SPEREQUAZIONE TRA AREE GEOPOLITICHE: LE 12 COPIE OGNI MILLE PERSONE DELL’AFRICA SUB-SAHARIANA SONO SOLO IL 2% DELLE 600 COPIE DEL GIAPPONE GIAPPONE 578 EUROPA 209 USA 213 EST ASIA 36 NORD AFRICA 33 AFRICA SUB-SAHARA 12 INDIA 60 SUD AMERICA 70 AUSTRALIA 293 (Copie/giorno per 1.000 abitanti) Fonte: World Bank

LA RADIO E’ DIFFUSA OVUNQUE PERCHÉ COSTA POCO: PRODURLA, CREARE CONTENUTI, TRASMETTERLA E RICEVERLA (Per 1.000 abitanti) NEI PAESI PIÙ RICCHI MANTIENE UNA DIFFUSIONE CAPILLARE SVOLGENDO UN RUOLO D’INFORMAZIONE E D’INTRATTENIMENTO COMPLEMENTARE ALLA TV E AI GIORNALI

DIFFUSIONE DELLA RADIO: 15 ANNI DI CONSOLIDAMENTO

LA RELAZIONE TRA LA RICCHEZZA E LA DIFFUSIONE DEL MEZZO RADIOFONICO EVIDENZIA LA FORTE PRESENZA DELLA RADIO NEI PAESI PIÙ POVERI

LA DIFFUSIONE DELLE RADIO IN RELAZIONE AI TELEVISORI MOSTRA LA MASSIMA DI DISPARITÀ NELLE DUE AREE GEOGRAFICHE AGLI ESTREMI DELLA POVERTÀ - AFRICA - E RICCHEZZA - USA - PER ARRIVARE AD UNA RADIO OGNI 3 ABITANTI OCCORRE SUPERARE I 1.000 $ GNI PRO CAPITE (Apparecchi per 1.000 abitanti) Fonte: Elaborazioni Simmaco su dati World Bank

IL DIGITAL DIVIDE E’ INNANZITUTTO UN DIVIDE GENERALIZZATO AREE CON VALORI INFERIORI ALLA MEDIA MONDIALE SECONDO TRE INDICATORI ECONOMICO-SOCIALI: CONSUMI ELETTRICI (2107 KW PROCAPITE) URBANIZZAZIONE (48% POPOLAZIONE) ALFABETIZZAZIONE (77% POPOLAZIONE) EST ASIA NORD AFRICA URBANIZZAZIONE CONSUMI ELETTRICI ALFABETIZZAZIONE URBANIZZAZIONE INDIA ALFABETIZZAZIONE URBANIZZAZIONE CONSUMI ELETTRICI AFRICA SUB-SAHARA ALFABETIZZAZIONE URBANIZZAZIONE CONSUMI ELETTRICI

CONSUMI ELETTRICI PRO CAPITE: IL PRIMO INDICATORE DI SVILUPPO INEGUALE

L’ALFABETIZZAZIONE E’ UN PREREQUISITO PER MOLTI CONSUMI INFORMATIVI MONDO = 100 MEDIA MONDIALE = 77% POPOLAZIONE

ANCHE LA DIFFUSIONE DEI VEICOLI RISPETTO ALLA POPOLAZIONE E’ UN INDICATORE FORTE DELLO SVILUPPO DELLE INFRASTRUTTURE E APPARE STRETTAMENTE CORRELATO AL REDDITO PROCAPITE

LE MODALITÀ DI ASCOLTO DIFFERISCONO FORTEMENTE TRA I PAESI SVILUPPATI E QUELLI IN VIA DI SVILUPPO  NEI PAESI INDUSTRIALIZZATI L’ASCOLTO DELLA RADIO AVVIENE SOPRATTUTTO FUORI CASA, E CON UNA QUOTA SEMPRE CRESCENTE DEGLI ASCOLTI DURANTE GLI SPOSTAMENTI. LA RADIO È UN MEZZO DI COMUNICAZIONE POCO INVASIVO E CHE NON RICHIEDE UN’ELEVATA ATTENZIONE DA PARTE DEGLI ASCOLTATORI. IN GENERE, L’ASCOLTO AVVIENE MENTRE SI STA SVOLGENDO PRIORITARIAMENTE UNA SECONDA ATTIVITÀ  NEI PAESI ECONOMICAMENTE PIÙ ARRETRATI, L’ASCOLTO DELLA RADIO MANTIENE ANCORA IL CARATTERE DI ATTIVITÀ PRIORITARIA, COME LO SPETTACOLO TELEVISIVO NELLE ORE DI PRIME TIME NELLE CASE ITALIANE

PEAK TIME RADIOFONICO E ASCOLTO MASSIMO, 2001 Fonte: Elaborazioni Simmaco su dati IP

L’ASCOLTO EFFETTIVO DELLA RADIO E’ LEGATO ALLA DIFFUSIONE DEGLI APPARECCHI, ALLA CONCORRENZA DELLA TV E AGLI STILI DI VITA Fonte: Elaborazione Simmaco su dati Zenith Media e World Bank

L’ASCOLTO DELLA RADIO E’ COLLEGATO POSITIVAMENTE ALL’ASCOLTO TELEVISIVO E ALLA LETTURA DI QUOTIDIANI Dependent Variable: ASCOLTORADIO Method: Least Squares Sample:28 paesi 2 anni

LA PUBBLICITÀ VIA RADIO HA LA STESSA INCIDENZA % NEGLI U. S. A LA PUBBLICITÀ VIA RADIO HA LA STESSA INCIDENZA % NEGLI U.S.A. ED IN SUD AFRICA, MA CORRISPONDE A 66$ PROCAPITE IN AMERICA, CONTRO I 3 $ IN AFRICA Fonte: Elaborazioni Simmaco su dati Zenith media

INVESTIMENTI PUBBLICITARI PRO CAPITE, 2001 (U.S. $) 418 22 242 104 179 55 Elaborazioni Simmaco su fonti varie