ANALISI AUDIWEB E SPAZI PUBBLICITARI Seconda esercitazione Gruppo SLAAM Sabrina Adornetto Ludovica Gioggi Martina Masella Alessandra Regillo Alessia Rufoloni Martina Russo Martina Tocci

RANKING DEI 20 SITI Dal file Audiweb Agosto 2014 abbiamo ricavato i primi 20 siti più visitati per utenti unici. La nostra analisi si concentra sul sito de “LA GAZZETTA DELLO SPORT”, in quanto intriso di spazi pubblicitari di formati vari, situato a metà della classifica osservata, che ha portato il nostro gruppo a conclusioni interessanti.

CUSTOM PROPERTY Dal file Audiweb agosto 2014 è possibile rilevare la concessionaria de LA GAZZETTA DELLO SPORT: RCS Pubblicità.

FORMATI RCS PUBBLICITÁ RCS Pubblicità propone 25 formati diversi ai propri clienti.

ANALISI DEI FORMATI PUBBLICITARI ALL’INTERNO DEL SITO “GAZZETTA.IT” Abbiamo rilevato all’interno del sito www.gazzetta.it i seguenti formati pubblicitari: Manchette Leaderboard Skin Pushbar Medium Rectangle Strillo Bacheca Box Promo Overlay Pre-Roll X-Video

CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 728x90 Px Il formato Manchette è costituito da due rettangoli posti rispettivamente a destra e a sinistra della testata, sul modello delle analoghe sponsorizzazioni sulla carta stampata. Il brand dell'azienda inserzionista appare perciò in una posizione di grande rilievo, a fianco al nome del sito, prima di qualsiasi altro spazio pubblicitario. CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 184x90 Px Formato file: SWF, GIF, JPEG Peso:8KB Animazione: Si Immagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG Il Leaderboard è il formato “classico” del Web, caratterizzato da ampie dimensioni: 728x90 pixel. CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 728x90 Px Formato file: SWF, GIF, JPEG Peso: 30 KB Animazione: Si Immagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG Il formato Skin prevede la sponsorizzazione in esclusiva dello sfondo della testata. È un formato a forte impatto visivo, ideale per campagne che richiedono un’alta visibilità del brand. CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 1920x1080 px Formato file: GIF STATICA – JPG Peso: 130 KB Animazione: Nessuna Rilevazione 04/11/2014 Ore 14:08

CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 940x60 px La Pushbar è un formato strip che gode di un posizionamento a grande visibilità, sempre in primo scroll, tra la testata del sito e il corpo della pagina. CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 940x60 px Formato file: SWF, GIF, JPEG Peso: 20 KB Animazione: Si Immagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG Il Medium Rectangle è il formato pubblicitario più popolare sul Web grazie ad una forma che rende facile e immediata l’esecuzione di qualsiasi soggetto creativo. CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 300x250 Px Formato file: SWF, GIF, JPEG Peso: 30 KB Animazione: Si Immagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG Rilevazione 04/11/2014 Ore 16:48

CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 80x60 Px Lo Strillo Bacheca è un formato promo redazionale molto integrato con il layout del sito. Associa una piccola immagine ad alcune righe descrittive del prodotto/servizio. CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 80x60 Px Formato file: GIF Statica, JPEG Peso: 8KB Animazione: No Rilevazione 04/11/2014 Ore 14:11

CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 275x85 Px ll Box Promo è un particolare formato realizzato con immagini statiche e testi. Il risultato grafico lo rende un mini-publiredazionale. CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 275x85 Px Formato file: GIF Statica, JPEG Peso: 6 KB Animazione: No Rilevazione 04/11/2014 Ore 14:10

e la curiosità dell’utente. CARATTERISTICHE TECNICHE L’Overlay è un formato ad alto impatto che compare al di sopra della pagine per una durata di 7 secondi e si richiude automaticamente. Ideale per catturare l’attenzione e la curiosità dell’utente. CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 400x350 px Formato file: SWF Peso: 30KB Animazione: Sì Max 7'' Rilevazione 05/11/2014 Ore 13:30

Consente di veicolare sul Web le campagne pubblicitarie televisive. Il Pre-roll è un formato video erogato prima di un contenuto editoriale all'interno della sezione. Consente di veicolare sul Web le campagne pubblicitarie televisive. Su Corriere e Gazzetta, il formato è erogato all'interno della sezione Mediacenter, dei singoli Article Player negli articoli testuali e in tutti i Mini Player. Nella aree media center, è erogato in abbinata ad un Medium Rectangle . CARATTERISTICHE TECNICHE Dimensioni: 640x360 px (16:9) Formato file: MP4 Peso: 1,7 MB Durata: 15" Rilevazione 04/11/2014 Ore 14:14

CARATTERISTICHE TECNICHE L’ X-Video è il formato video a maggiore impatto disponibile sui siti RCS . Grazie alla funzione di autoexpanding a grandi dimensioni (fino 728x480 px) garantisce la massima visibilità in primo scroll. CARATTERISTICHE TECNICHE Formato gestibile solo in redirect. RCS ha certificato questo formato con il media partner MEDIAMIND. Rilevazione 04/11/2014 Ore 18:15

CONCLUSIONI Dall’analisi svolta, in diversi giorni, sul sito “gazzetta.it” sono emerse alcune considerazioni che hanno portato il nostro gruppo ad inserire le date in cui la rilevazione è avvenuta. Si verifica un cambiamento continuo delle diverse pubblicità, dovuto al frequente Re-fresh della pagina con cadenza ogni 10 min, che fa mutare lo Skin della pagina e del formato della pubblicità stessa. È inoltre usuale vedere il passaggio di formato in primo scroll, tra la testata del sito e il corpo della pagina, da leaderboard a pushbar all’ avvenuto ricambio della pubblicità.

Mutamento Skin e assenza del Leaderboard nella prima rilevazione. ore 12:38 Mutamento Skin e assenza del Leaderboard nella prima rilevazione. Rilevazione 04/11/2014 ore 12:42

FINE