Corso di Statistica e Gestione delle Imprese Insegnamento: MARKETING Docente: Roberto Grandinetti Università di Padova Cap. 1 - Il rapporto tra produzione.

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1 Corso di Statistica e Gestione delle Imprese Insegnamento: MARKETING Docente: Roberto Grandinetti Università di Padova Cap. 1 - Il rapporto tra produzione e consumo in una prospettiva storica Testo: Grandinetti R., Marketing. Mercati, prodotti e relazioni, Roma, Carocci, 2008

2 Dal modo di produzione artigianale alla produzione industriale di massa

3 Dentro la produzione di massa: le economie di scala

4 Dentro la produzione di massa: le economie di esperienza
Cn = C1 n - K

5 L’ampia capacità di assorbimento dei mercati dei beni industriali nella fase dell’orientamento alla produzione

6 Due strategie per ottenere il controllo del canale distributivo

7 Dall’orientamento alla produzione all’orientamento alla vendita
Le innovazioni incrementali sono molte Le innovazioni radicali sono poche

8 Dalla standardizzazione assoluta alla standardizzazione relativa

9 Problemi e concetti di marketing che emergono prima dello sviluppo del marketing moderno
Prodotto Prezzo Marca Gamma Pubblicità Altre forme di comunicazione Canale distributivo Differenziazione del prodotto Segmentazione del mercato