Prefettura di Bergamo CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE DEL PUBBLICO CONTRO IL COMMERCIO ABUSIVO E I PRODOTTI CONTRAFFATTI Ottobre 2002 SEDOTTI E BIDONATI.

Presentazione sul tema: "Prefettura di Bergamo CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE DEL PUBBLICO CONTRO IL COMMERCIO ABUSIVO E I PRODOTTI CONTRAFFATTI Ottobre 2002 SEDOTTI E BIDONATI."— Transcript della presentazione:

1 Prefettura di Bergamo CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE DEL PUBBLICO CONTRO IL COMMERCIO ABUSIVO E I PRODOTTI CONTRAFFATTI Ottobre 2002 SEDOTTI E BIDONATI

2 LO SCENARIO commercio abusivo La criminalità trova terreno favorevole proprio in questa scarsa consapevolezza da parte dei cittadini/consumatori più prodotti contraffatti uguale danno per tutti L’opinione pubblica non ha coscienza delle allarmanti dimensioni del problema.

3 GLI OBIETTIVI Rendere consapevoli i cittadini che merci false e commercio abusivo rientrano a pieno titolo nelle attività criminose Precisare che TUTTO il commercio abusivo è fuorilegge Sollecitare le categorie più esposte ad azioni dirette contro i circuiti illegali Dare un segnale forte della presenza e della autorevolezza delle istituzioni proprio là dove i problemi sono più allarmanti Evidenziare il fatto che l’acquisto illegale non è MAI un gesto di solidarietà verso chi “si arrangia” per vivere

4 L’OPERATIVITÀ Intervento graduale che rispetti la delicatezza del problema, riservando l’estensione e la puntualizzazione della campagna dopo i risultati delle prime esperienze Utilizzazione della grande risorsa rappresentata dalla piena disponibilità degli operatori del commercio Realizzazione di strumenti di comunicazione dotati della massima incisività, evitando accuratamente toni autoritari

5 SOGGETTI COINVOLTI Esercizi commerciali Cittadini/consumatori Parte attiva Target ENTI PROMOTORI

6 Fuor di metafora, si denuncia direttamente e senza equivoci il senso della comunicazione Il noto coccodrillo è sostituito da altri “marchi/animali” a forte valenza semantica ed emozionale I consumatori sono direttamente coinvolti MESSAGGIO BASE

7 LA COMUNICAZIONE DIRETTAMENTE SUL PUNTO VENDITA

8 Il commercio abusivo, camaleontico, cambia colore a seconda dei propri interessi Si riferisce a uno degli aspetti più evidenti del commercio abusivo: l’assenza di scontrino fiscale In chiusura: il nostro obiettivo MARCHI - SIMBOLO TESTO

9 La serpe è la metafora classica che simboleggia la fascinazione per l’inganno Chi acquista incautamente è la prima vittima della frode, prima ancora dell’intera collettività In chiusura: il nostro obiettivo MARCHI - SIMBOLO TESTO

10 La voracità del piraña ben rappresenta la criminalità di chi sfrutta il lavoro nero L’illegalità nasce dall’illegalità e crea illegalità In chiusura: il nostro obiettivo MARCHI - SIMBOLO TESTO

11 Il topo: sgradevole, sfuggente, parassitario. Un’icona funzionale a dipingere chi commercia illegalmente Abbracciando i due aspetti del problema, stimola il consumatore ad acquisti più consapevoli In chiusura: il nostro obiettivo MARCHI - SIMBOLO TESTO

12 I soggetti istituzionali conferiscono la massima autorevolezza alla comunicazione Tutti i soggetti insieme sottolineano l’articolazione dei messaggi Un testo breve e incisivo esprime più compiutamente quanto dichiarato in sintesi sul fronte della cartolina, insistendo sul tema principale della campagna COMBATTERE L’ILLEGALITÀ È COMPITO DELLE ISTITUZIONI E DOVERE DI OGNI CITTADINO CONSAPEVOLE Lavoro nero.Frode. Pessima qualità.Evasione fiscale.

13 Locandina cm 21x60 Una sola impaginazione comprende tutti gli elementi della campagna Lavoro nero. Pessima qualità. Evasione fiscale. Frode.

14 a SEDOTTI E BIDONATI RISORSE E MEZZI PER LA COMUNICAZIONE

15 Inserzioni su quotidiani

16 Pagine su periodici

17 Affissioni stradali

18 SEDOTTI E BIDONATI SODDISFATTI!