Chieti 30 maggio 2012 Prof.ssa Giselda Antonelli Dipartimento di Lettere Arti e Scienze Sociali Università G. d’Annunzio Chieti Pescara (Italy)

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1 Chieti 30 maggio 2012 Prof.ssa Giselda Antonelli Dipartimento di Lettere Arti e Scienze Sociali Università G. d’Annunzio Chieti Pescara (Italy)

2 Reno, Nevada 5 luglio 1872. Ai Signori Levi Strauss & Co. Trovate accluso un assegno da 350 dollari… Vi ho anche mandato due pezzi cuciti con la stoffa che mi avete venduto… quelli blu li metto a 3 dollari e 50 al paio. I miei concorrenti sono gelosi del successo e se non li assicuro con un brevetto presto li faranno tutti. Perciò cari signori vi propongo di fare un brevetto a mio nome e vi darò metà dei diritti. Vostro J.W.Davis I Levi’s 140 anni fa nascono così, con una lettera in inglese sgrammaticato e una joint venture tra due commercianti ebrei avventurosi: Levi (nato Loeb) Strauss venditore di stoffe e Jacob Davis (nato Youphes) sarto. 2

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4  Prodotto a partire dal 1971, il marchio JESUS JEANS, fu protagonista di quello che viene considerato uno degli eventi più importanti della storia italiana della pubblicità  La campagna fu affidata al fotografo provocatore per eccellenza Oliviero Toscani e ad Emanuele Pirella, che coniarono lo slogan “non avrai altro jeans all’infuori di me”. 4

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6  1964, SEI MINI! Inizia la guerra in Vietnam, esplode la Pop Art, Martin Luther King riceve il premio Nobel per la pace e Mary Quant inventa la minigonna. A indossarla è Twiggy: prima top model-teen ager (17 anni) ritratta anche dalla neonata macchina Polaroid.  Nata a Londra nel 1934, Mary Quant già dal '55 aveva aperto nella capitale anglosassone la boutique Bazaar in Kings Road, fondando uno stile giovane, ribelle e democratico che insieme alla Beatlesmania (1965) sarebbe stato un elemento chiave della Swinging London. Del '66, invece, è la nascita dei cosmetici Mary Quant marchiati con una margherita che anticipa i figli dei fiori. Per anni Courregés che nel '64 aveva presentato abiti corti e linee a trapezio rivendicherà il copyright della mini. Ma forse la verità sta in una frase di Mary Quant: "Le vere creatrici della mini sono le ragazze, le stesse che si vedono per la strada". 6

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