ISMEA Indagine di approfondimento Rilevazione Maggio '12 Indagine a cura di: Paola Lauricella.

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1 ISMEA Indagine di approfondimento Rilevazione Maggio '12 Indagine a cura di: Paola Lauricella

2 2 OBIETTIVI METODOLOGIA CAMPIONE

3 3 OBIETTIVIOBIETTIVI L’indagine ha come oggetto il comportamento di acquisto relativo alle piante: per aiuola, terrazzo o balcone (es. gerani, piante in basket-ortaggi, petunie, surfinie, verbene, portulache, piante aromatiche, ecc.); da interno verde; da interno fiorite. Gli obiettivi principali della ricerca sono stati quelli di analizzare per ognuna delle tre tipologie di piante:  l’interesse generale all’acquisto presso la clientela finale;  l’interesse all’acquisto di piante scenografiche, ossia con determinati requisiti estetici;  l’importanza del prezzo e del limite di spesa prefissato, nella scelta di acquisto di una pianta;  la migliore combinazione di scelta: tipo di pianta, dimensione e prezzo. Si è inoltre verificato:  l’influenza della provenienza (italiana o estera) della pianta sull’acquisto;  il comportamento di acquisto di una pianta come regalo.

4 4 METODOLOGIA E CAMPIONE L’indagine è stata effettuata con una metodologia di rilevazione basata su Telepanel. Il campione utilizzato è quello delle 2.000 famiglie, corrispondente al campione di individui di 4.350 casi dai 18 anni in su. Il campione è stato stratificato per numero dei componenti il nucleo familiare, ampiezza del comune di residenza e 20 regioni geografiche italiane, ed è post-stratificato per sesso, età, livello di istruzione e condizione professionale. I risultati sono stati espansi all’universo rappresentato dai 47.431.775 individui di almeno 18 anni, residenti in Italia. La rilevazione si è svolta nel mese di maggio 2012.

5 5 RISULTATI DELLA RICERCA

6 6 Q.1Q.1 Pensando agli acquisti di piante di questa stagione, quanto sarebbe interessato ad acquistare ………? Base: totale campione = 47.431.775 Val % % 24,9 (11.833.769) 15,4 (7.319.441) 14,0 (6.620.891)

7 7 PROFILO DEI POTENZIALI ACQUIRENTI (Molto+Abbastanza) «PIANTA PER AIUOLA»

8 8 PROFILO DEI POTENZIALI ACQUIRENTI (Molto+Abbastanza+Così così+Poco) «PIANTA DA INTERNO FIORITA»

9 9 «PIANTA DA INTERNO VERDE» PROFILO DEI POTENZIALI ACQUIRENTI (Molto+Abbastanza+Così così+Poco)

10 10 RISULTATI DELLA RICERCA - Piante per aiuola, terrazzo o balcone

11 11 Q.1BISQ.1BIS Pensando agli acquisti di piante di questa stagione, quanto sarebbe interessato ad acquistare una pianta per aiuola, terrazzo o balcone, scenografica con determinati requisiti estetici come una chioma proporzionata al tipo di vaso, proposta in più colori e sufficientemente robusta. che, quindi, non abbia bisogno di grandi cure? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA PER AIUOLA» = 11.833.769

12 12 Q. 2 % Quali delle seguenti frasi corrisponde maggiormente al suo abituale comportamento di acquisto di una pianta per aiuola, terrazzo o balcone presso un punto vendita ? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA PER AIUOLA» = 11.833.769

13 13 E’ disposto a pagare di più per trovare nel punto vendita dove si reca solitamente, una pianta per aiuola, terrazzo o balcone (es. gerani, piante in basket-ortaggi, petunie, surfinie, verbene, portulache, piante aromatiche, ecc.) per la quale ci sia una proposta di colori elevata e un assortimento di dimensioni di vasi e di forme (spalliera, piramide, ricadente, alberello o tappezzante) ampio e una pluralità di prezzi (minimo due)? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA PER AIUOLA» = 11.833.769 Q. 3

14 14 Q.4Q.4 Nei suoi acquisti di una pianta per aiuola, terrazzo o balcone quanto è vincolante il livello di spesa che si è prefissato? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA PER AIUOLA» = 11.833.769

15 15 Le proponiamo nel seguito una serie di possibilità, la preghiamo di scegliere quella che lei ritiene la migliore scelta in funzione delle dimensioni e del prezzo. Preferisco acquistare una pianta fiorita da balcone, aiuola, terrazzo, come: Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA PER AIUOLA» = 11.833.769 Q. 5 %

16 16 Q. 6 % Preferisco acquistare una pianta fiorita da balcone come: Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA PER AIUOLA» = 11.833.769

17 17 Q. 7 % Preferisco acquistare una pianta in basket, come: Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA PER AIUOLA» = 11.833.769

18 18 RISULTATI DELLA RICERCA - Piante da interno fiorite

19 19 Q.1BISQ.1BIS Pensando agli acquisti di piante di questa stagione, quanto sarebbe interessato ad acquistare piante da interno fiorite, scenografica con determinati requisiti estetici come una chioma proporzionata al tipo di vaso, proposta in più colori e sufficientemente robusta. che, quindi, non abbia bisogno di grandi cure? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO FIORITA» = 23.754.179

20 20 Q.2BQ.2B % Quali delle seguenti frasi corrisponde maggiormente al suo abituale comportamento di acquisto di piante da interno fiorite presso un punto vendita ? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO FIORITA» = 23.754.179

21 21 E’ disposto a pagare di più per trovare nel punto vendita dove si reca solitamente, una pianta da interno fiorita per la quale ci sia una proposta variegata di tipologie elevata e un assortimento di dimensioni di vasi e di forme (spalliera, piramide, ricadente, alberello o tappezzante) ampio e una pluralità di prezzi (minimo due)? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO FIORITA» = 23.754.179 Q.3BQ.3B

22 22 Q.4BQ.4B Nei suoi acquisti di pianta da interno fiorita quanto è vincolante il livello di spesa che si è prefissato? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO FIORITA» = 23.754.179

23 23 Q. 9 % Preferisco acquistare una pianta da interno fiorita, come: Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO FIORITA» = 23.754.179 La Begonia da interno nuova varietà tipo Betulia rifiorente in vaso medio da 17 (piatto tipo scodella) ad un prezzo di 13,90 € con 40-50 cm di diametro di fioritura (Begonia novità caratterizzata dai fiori più numerosi che nella Begonia tradizionale di colore più intenso con un portamento più fitto e compatto al tempo stesso)

24 24 RISULTATI DELLA RICERCA - Piante da interno verde

25 25 Q.1BISQ.1BIS Pensando agli acquisti di piante di questa stagione, quanto sarebbe interessato ad acquistare pianta da interno verde, scenografica con determinati requisiti estetici come una chioma proporzionata al tipo di vaso, proposta in più colori e sufficientemente robusta. che, quindi, non abbia bisogno di grandi cure? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO VERDE» = 22.656.024

26 26 Q.2AQ.2A % Quali delle seguenti frasi corrisponde maggiormente al suo abituale comportamento di acquisto di pianta da interno verde presso un punto vendita ? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO VERDE» = 22.656.024

27 27 E’ disposto a pagare di più per trovare nel punto vendita dove si reca solitamente, una pianta da interno verde per la quale ci sia una proposta variegata di tipologie elevata e un assortimento di dimensioni di vasi e di forme (spalliera, piramide, ricadente, alberello o tappezzante) ampio e una pluralità di prezzi (minimo due)? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO VERDE» = 22.656.024 Q. 3A

28 28 Q.4AQ.4A Nei suoi acquisti di pianta da interno verde quanto è vincolante il livello di spesa che si è prefissato? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO VERDE» = 22.656.024

29 29 Q. 8 % Preferisco acquistare una pianta verde classica, come: Base: POTENZIALI ACQUIRENTI «PIANTA DA INTERNO VERDE» = 22.656.024

30 30 RISULTATI DELLA RICERCA - Altri approfondimenti

31 31 Q.10Q.10 % Quale delle seguenti affermazioni ritiene più vicina al suo comportamento genere di acquisto di una pianta? Base: POTENZIALI ACQUIRENTI di almeno una «PIANTA PER AIUOLA» o «PIANTA DA INTERNO VERDE» o «PIANTA DA INTERNO FIORITA» = 26.464.922

32 32 Q.11Q.11 Quando decide di acquistare una pianta per un regalo quanto è vincolante nella sua scelta il prezzo della pianta che vuole acquistare? Base: : POTENZIALI ACQUIRENTI di almeno una «PIANTA PER AIUOLA» o «PIANTA DA INTERNO VERDE» o «PIANTA DA INTERNO FIORITA» = 26.464.922

33 33 Q.12Q.12 Di seguito le presenteremo alcune affermazioni che altri hanno espresso pensando al loro comportamento rispetto all’acquisto di una pianta come regalo. Per ognuna di esse mi dovrebbe indicare quanto è d’accordo. Base: : POTENZIALI ACQUIRENTI di almeno una «PIANTA PER AIUOLA» o «PIANTA DA INTERNO VERDE» o «PIANTA DA INTERNO FIORITA» = 26.464.922 % 60,4 60,1 19,0