Il panorama dei mezzi in Italia

Presentazione sul tema: "Il panorama dei mezzi in Italia"— Transcript della presentazione:

1 Il panorama dei mezzi in Italia

2 Internet

3 I vantaggi di essere presenti in Internet
economici basso costo di ingresso campagna adv sito immagine - possibilità di essere sempre up-to-date tecnologia avanzata immagine dinamica il nuovo che avanza data base - lista di indirizzi/nominativi .\.

4 I vantaggi di essere presenti in Internet
campagne in adv meno rischiose - possibilità di cambiare velocemente la creatività, grazie alla misurazione del clic-through in tempo reale canale di vendita diretto business C.R.M. (Custom Relationship Marketing) - One To One Marketing OCCORRE CREDERE IN ALMENO IN UNA DI QUESTE VARIABILI

5 Gli svantaggi di essere presenti in Internet
… milioni di siti al mondo più siti che visitatori invadenza della privacy impegnativo controllo del traffico verifica dei percorsi analisi delle audience aggiornamento continuo del sito - molti soggetti in campagna contemporaneamente occorre eccellere, non si può essere mediocri - la ventesima azienda che passa in tv ha ancora spazio, in Internet no - occorre essere fra le prime 5 aziende

6 La penetrazione di Internet in Europa
Utenti da casa, lavoro e scuola % popolazione >15 anni Fonte: Practive International Marzo 2000

7 L’uso negli ultimi tre mesi (casa, lavoro, scuola)
+66.0% +59.4% +295.7% Dato Internet Tracking *Utilizzatori Internet solo da lavoro Fonte: New Media/Sinottica

8 * Dati Internet Tracking
Gli utenti di Internet in trend Novembre 1997 – Dicembre 2000 TOTALE (CASA, LAVORO, SCUOLA) TOTALE CASA Utenti Internet (in migliaia) TOTALE LAVORO TOTALE SCUOLA Periodo di rilevazione * Dati Internet Tracking Fonte: New Media Eurisko

9 Internet nel corso della giornata
Collegamento da casa TV RADIO RADIO QUOT Fonte: Nielsen Net Ratings-Novembre 2000

10 Tempi medi di collegamento
AMBITI DI COLLEGAMENTO CASA (n=619) LAVORO (n=365) SCUOLA (n=268) FINO A 15 MINUTI 6 17 12 CIRCA 30 MINUTI 31 31 35 CIRCA 1 ORA 36 22 35 CIRCA 1 ORA E MEZZA 10 10 8 CIRCA 2 ORE 12 7 5 CIRCA 2 ORE E MEZZA 2 1 3 CIRCA 3 ORE 2 1 1 PIU’ DI 3 ORE 1 9 MEDIA/ ORE 1.1 1.2 0.9 Fonte : New Media Eurisko 2000-B

11 Profilo su Grande Mappa
Penetrazione Scale di Grigio % Penetrazione Index Gli Utenti Internet interessano interamente l’area progettuale della Mappa, raggiungendo anche il territorio centrale maschile e giovanile evoluto. Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

12 Composizione per sesso
Index=77 Index=124 Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

13 L’età dei fruitori Internet
% composizione Index 347 217 149 107 75 18 4 Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

14 Area Geografica e Ampiezza Centri degli Utenti Internet
% comp. Aree Geografiche % comp. Ampiezza Centri 33% 26% 21% 41% 23% 13% 23% 20% Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

15 La Professione e il Reddito degli Utenti Internet
% comp. Professione % comp. Reddito 5% 4% 7% 5% 17% 31% 6% 43% 2% 23% 32% 2% 12% 10% Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

16 E-commerce spending (stima) 2003 vs 1999
+1161% $130.2 mld $1,639.8 mld Fonte : International Data Corporation

17 Focus sull’e-commerce in Europa
Milioni di EURO *previsioni Fonte : Mate, 1999

18 La penetrazione del commercio elettronico in Europa
Acquirenti almeno una volta % popolazione >15 anni Fonte: Practive International Marzo 2000

19 L’ e-commerce in Italia
Base= acquirenti on-line (Ult. 3 mesi: 6%) % pen. sul totale utenti Casa Lavoro HANNO FATTO ACQUISTI (IN GENERALE) 11 31.6% 48.4% 11.2% ACQUISTI ULTIMI 12 MESI 9 7.9% 0.8% ACQUISTI ULTIMI 3 MESI 6 Scuola Fonte : New Media Eurisko 2000-B

20 La crescita degli acquirenti on line
Utenti di e.commerce Individui novembre 1998 aprile 1999 novembre 1999 aprile 2000 novembre 2000 EDIZIONI NEW MEDIA INTERNET NOV. 1998 APR. 1999 NOV. 1999 APR. 2000 NOV. 2000 UTENTI DI E.COMMERCE Fonte : New Media Eurisko 2000-B

21 I prodotti più acquistati attraverso Internet
APRILE 2000 29 - 16 - 22 + 5 + 14 - 5 + 7 - 5 - 5 - Fonte : New Media Eurisko 2000-B

22 Il posizionamento su Grande Mappa degli acquirenti on-line
% composizione Gli Acquirenti on-line si concentrano principalmente nell’area evoluta e centrale maschile della Mappa. Fonte: New Media Eurisko 2000-B

23 Composizione per sesso
Index=39 Index=137 Fonte: New Media Eurisko 2000-B

24 L’età degli acquirenti on-line (ult. 3 mesi)
% composizione Index 63 78 99 109 129 121 73 142 Fonte: New Media Eurisko 2000-B

25 Investimenti on-line e off-line
Investimenti pubblicitari effettuati attraverso il mezzo internet da parte di tutte le aziende operanti sul mercato Investimenti off-line Investimenti pubblicitari delle aziende operanti nel www. effettuati sui mezzi classici (tv, radio, stampa, affissione, cinema) e non attraverso internet

26 Gli Investimenti on line nel Mondo
($ in miliardi) Previsioni Fonte: Jupiter Research, 2000

27 Fatturato della pubblicità in Internet America vs Europa
Fonte: Forrester Research In milioni di euro

28 Internet on-line Italia
milioni di lire +67% +100% +329% +367% * Fonte: TME * Previsioni

29 Tipi di pubblicità su Internet
Ricavi in % per il I sem. 1999 Ricavi in % per il I sem. 2000 Banners 68% Sponsorships 25% Interstitials 7% Banners 69% Sponsorships 20% Interstitials 11% Fonte: PriceWaterhouseCoopers/IAB

30 Quota di Internet rispetto al totale Adv
* dato A.C. Nielsen Fonte: TME

31 Investimenti off-line in Europa
Milioni di lire Primo semestre 2000 Fonte: ACNielsen

32 Trend Investimenti Internet Off-line in Italia
Milioni di lire 5.7% SOV 1.2% SOV 0.3% SOV Fonte: ACNielsen

33 Media break down Milioni di lire 28.668 153.192 820.263
Fonte: ACNielsen

34 (ciclo di prova, acquisto e ripetizione d’acquisto)
Obiettivi della pubblicità per i diversi media 1) Awareness (creare notorietà) 2) Informazione (creare interesse attraverso l’informazione) Radio Stampa Internet Affissione Direct mail Televisione 3) Contatto diretto (ciclo di prova, acquisto e ripetizione d’acquisto) 4) Immagine (sostenere il brand) Fonte: Steve Goldberg, Microsoft advertising Business Unit

35 Composizione della spesa on line
1998 2001 Sponsorship Banner ABOVE THE WEB BELOW THE WEB Interstitial Altro