Capozzi M. R. La comunicazione pubblcitaria

Presentazione sul tema: "Capozzi M. R. La comunicazione pubblcitaria"— Transcript della presentazione:

1 Capozzi M. R. La comunicazione pubblcitaria
Pubblicità e comunicazione Breve excursus storico Le strategie retoriche Loci e figure Grammatica Il contesto sovranazionale

2 L’arabesco-idea di Leonetto Cappiello (1872-1942)

3 Comunicazione< cum munus
Comunicazione pubblicitaria vs Comunicazione sociale???? Comunicazione politica Il caso di pubblicità progresso (1971: misurabile)

4 Dagli spazi riservati alla pervasività attuale
Excursus storico (Mario Medici; Daniele Pitteri; Gian Luigi Falabrino; Alberto Abruzzese – Fausto Colombo Dizionario della pubblicità, Bologna, Zanichelli 1994; ecc.) Dalla rèclame (1858) alla pubblicità (1849) o meglio sviluppo in parallelo Dagli spazi riservati alla pervasività attuale Dal tono aulico al codice parlato-parlato Dalla funzione conativa alla funzione d’ancoraggio Dalla radio alla tv Dal Carosello alla tv commerciale > dalla fabula all’affabulazione La neopubblicità> linguaggio meticciato e ibridato

5 Grammatica Cfr. con altri media: emittente, destinatari, finalità; rapporto immagine-parola; Cardona: codice a sé stante, artifici ale Da scritto a parlato Varietà di registri, forme e lingue/dialetti

6 Lessico, morfologia e sintassi
Lessico: fenomemi generali Ridefinizione marcatezza Commistioni uso medio e colloquialismi neoformazioni dialetti lingue strane e straniere

7 Lessico, morfologia e sintassi
Morfologia : fenomeni derivativi , composizione e cancellazione verbi da nomi di marchi vespizzarsi, affissazione: anti- e –oso; Composizione: naturicchi; legeveloce, ecc. Micra: modtro moderna e retrò, sigile (sicura e agile) semplogica (semplie e tecnologica)

8 Lessico, morfologia e sintassi
Sintassi: fenomeni enfasi e tematizzazione Comparative con cancellazione 2° termine: 25% less tar ( than What???) Frasi nominali: Tante vite, un solo appuntamento. Fiat Tema sospeso: Cipro. Che spiaggia cercate? Dislocazione e a destra: Lo vuoi vedere il cuore? Dislocazione a sinistra : Il colorito. Come renderlo perfetto? Costrutti presentativi: C’è un nuovo pulito Periodo ipotetico fittizio: Se prenoti prima , sei un pass avanti.