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1 ANALISI DEI CONSUMATORI E DEI CONSUMI 3 3
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2 AREE DA ESPLORARE Dinamica evoluzione CONSUMATRE Chi sono? Quanti sono? N.B. Non solo dati quantitativi N.B. Alto, medio o basso consumanti Quanto consumano pro capite? Abitudini di consumo Motivazioni Segmentazione atteggiamenti Ricerche specifiche Quali: - insight, - desideri - aspirazioni e stili di vita ……….. sogni! -rapporti con il proprio ego -relazione con gli altri
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3 FONTI Nielsen Store - check Ricerche quantitative sui comportamenti CONSUMATRE Ricerche qualitative su su atteggiamenti e motivazioni
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4 TRAPPOLE CONSUMATRE Confondere lopinione dominante in azienda con la realtà dei comportamenti. Trarre conclusioni quantitative da ricerche qualitative. Confondere atteggiamenti con comportamenti Sopravvalutare gli studi sugli stili di vita (oggi abbiamo tendenze multiple, comportamenti incoerenti, categorie variegate) Non dimenticare che alla fin fine dobbiamo sapere: Chi sono Quanti sono Che fanno Che vogliono
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