fonte: Siamo tutti zombie in corsa ?

Be! Search: il tool per orientare le strategie SEO & SEM - DMK by SEFIN Chi ha rubato il mio traffico ? Lara Petraglia Be! Search Product Marketing Manager Assistant IAB Forum Milano 26 Novembre 2014

PERCHÉ SIAMO IN CORSA? Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: SIAMO TUTTI IN CORSA E IN LOTTA PER I PRIMI 10 POSTI SUI MOTORI DI RICERCA 3

PRESENTAZIONI Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: Sefin spa è leader ormai da 35 anni nell’outsourcing di servizi informatici rivolti alle primarie società finanziarie e alle aziende industriali e commerciali in Italia e in Europa. DMK è la business unit di Sefin che dal 2008 sviluppa soluzioni, servizi e tool innovativi nel digital marketing. 4

RIMANIAMO IN CONTATTO SU: Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: Vi presento #BeSearchIAB il nuovo tool di keyword assessment - DMK by Sefin Entro oggi, puoi richiedere un voucher di sconto da usare entro il 31 dicembre Seguici su Twitter e inviaci un messaggio per richiederlo! Il Marketing DMK 5

DEVO POSIZIONARE IL SITO MA … Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: aziende più determinate business si fa su Internet top player investono di più 4 ardua lotta per la sopravvivenza … è sempre più difficile stare in Top 10, perché: fonte: 6

OLTRE TOP 10 SEI FUORI DAI CANCELLI Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: IL BUSINESS É MONOPOLIZZATO DALLE AZIENDE CHE OCCUPANO I PRIMI POSTI SUI MOTORI 7

LA GOLDEN AREA Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: fonte: Gli Italiani e i motori di ricerca La golden area cattura il 58% del traffico organico su Google La prima SERP cattura l’89% 8

PRIMA UN TAVOLO PER 10, ORA PER 4 Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: E’ FELICE SOLO CHI E’ IN GOLDEN AREA 9

KEYWORD CUSTOM E CI SEI! Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: PUOI ENTRARE IN GOLDEN AREA ANCHE CON BUDGET LIMITATO 10

LONG-TAIL KEYWORD Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: Si fa business con long-tail keyword. Non con quelle ad alto traffico!

Bid (€) Ricerche mensiliKeyword Rank 1 organico Rank 2 organico Rank 3 organico 0, Scarpe sportive 0, Scarpe sportive donna 0,00NDScarpe sportive donna Tennis 0,00NDScarpe sportive donna Tennis economiche 0,00NDScarpe sportive donna Tennis economiche Milano LEADING IN THE CYCLE Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: Decathlon ha vinto! 12

KEYWORD CHE CONVERTONO Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: * * * * (CR 100%) epinastine hydrocloride (industry: principi attivi farmaceutici - Icrom) (CR 65%) ribobinatore stellare (industry: manufacturing - Prati) (CR 50%) segnalazioni di vigilanza 107 (industry: finanziaria – clienti Sefin) (CR 50%) medicazioni per la gestione avanzata delle lesioni essudanti (industry: farmaceutica – Smith&Nephew) 13

KEYWORD ASSESSMENT: BE! SEARCH Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: MISURA PERIODICAMENTE LA TUA COMPETITIVITÁ NEL PORTARE TRAFFICO ORGANICO E PPC: IDEALE PER PRODOTTI DI NICCHIA GRAFICI & TABELLE LIVE KEYWORD PERSONALIZZATE E SPECIFICHE MAPPA DEI COMPETITOR DIRETTI RIDUCE GLI INVESTIMENTI ADS 14

COME INIZIARE Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel:

DOV’È CAMBIATO IL RANK? Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: Posizioni Guadagnate e Perse dalle Keyword Organiche 23 Keyword che hanno Guadagnato o Perso Posizioni Organiche 16 Non era ancora nostro cliente …

CHI SONO I COMPETITOR DIRETTI? Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: Temibilità Competitor Ecco i miei competitor con performance simile sui motori. Posso superarli con poco sforzo 17

QUAL È IL POSIZIONAMENTO? Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: Keyword in Top 20 e Keyword oltre Top 20 Analizza su quali keyword il posizionamento è in Top 20 oppure Oltre Top 20 18

SU QUALI KEYWORD INVESTIRE? Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: Keyword più convenienti per Pubblicità Online Keyword col miglior rapporto ricerche mensili/PPC su cui investire in AdWords! 19

fonte: omnia.ue.com DATI DEFINITIVI ED EFFICACI E … Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: …PUOI RICHIEDERE CONSULENZA E SUGGERIMENTI OPERATIVI DAL NOSTRO TEAM 20

COME BE! SEARCH AIUTA IL BUSINESS Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: I marketer e le terze parti possono creare da soli grafici e tabelle (supporto online): keyword su misura in grafici su misura Servizio end-user (MaaS, Marketing As A Service): EN 21

IN SINTESI Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: DEMO ONLINE Conoscere il posizionamento di tutte le mie keyword Long-tail keyword (meno cercate) convertono meglio Business solo in golden area Keyword assessment personalizzati 6 5 Trovare e misurare sempre i competitor diretti Essere sicuri di spendere sempre il minimo possibile in pubblicità online 22

CONTATTACI Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel: Il Marketing DMK 23 Andiamo tutti all’happy-hour alle 17:45!

QUESTIONS & ANSWERS Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a. - Viale Zara 10, Milano – tel:

fonte: SEDE CENTRALE Viale Zara 10 – Milano (MI) Centralino (+39) 02/