Comunicazione aziendale Corporate advertising* definizione e finalità storia fruitori e motivazioni *pubblicità istituzionale o d’immagine

Comunicazione aziendale Corporate advertising - definizione Si può definire la corporate advertising* come utilizzazione a pagamento dei mezzi di comunicazione di massa per ottenerne un beneficio di immagine per l’organizzazione per i suoi prodotti o servizi la corporate advertising dovrebbe tendere a “creare la marca” dell’organizzazione come la pubblicità di prodotto costruisce il brand di quel prodotto * in una traduzione libera “pubblicità istituzionale” o “d’immagine”

Comunicazione aziendale Corporate advertising - utilizzo Si può utilizzare la corporate advertising per rafforzare o sottolineare l’immagine dell’organizzazione in caso di cambiamenti strutturali dell’organizzazione cambiare l’atteggiamento dei pubblici verso l’organizzazione attrarre investimenti in caso di fusioni o incorporazioni quando si verificano situazioni che richiedono maggiori investimenti finanziari per assicurare nuova operatività Costruire comunque un’immagine di efficienza influenzare le opinioni dei vari pubblici presentare nuove situazioni difendere l’organizzazione da attacchi provenienti dalla concorrenza o dall’esterno

Comunicazione aziendale Corporate advertising - come nasce Uno dei primi esempi di CA riguarda la comunicazione della “caratteristica” di un servizio “Telephone service, a public trust” – ATT, giugno 1908 Con la II Guerra mondiale la CA si generalizza, con la “scusa” di presentare lo sforzo patriottico delle aziende o organizzazioni “Lucky Strike Goes to War” Il nuovo pacchetto rosso anziché verde risparmia il prezioso rame dell’inchiostro Successivamente, diviene frequente pur di “comunicare”, dare valore a qualsiasi variazione nella struttura organizzativa, anche minore, come la scelta di una nuova agenzia di pubblicità (fonte: Advertising Age)

Comunicazione aziendale Corporate advertising – chi la usa si calcola che oggi almeno metà delle grandi organizzazioni (aziende, associazioni, ecc-) abbiano programmi di CA; in genere: operatori di settori “critici” (tabacco, petrolio, energia, …) industria pesante (armamenti, ecc.) un buon programma di CA ha lo scopo di lanciare (o rilanciare, o meglio qualificare, un’organizzazione e contrastare le azioni palesi o occulte di pubblici ostili

Comunicazione aziendale Corporate advertising - perché si usa gli scopi che in genere si cerca di raggiungere con la CA sono: aumentare le “vendite” creare un’immagine istituzionale “più forte” migliorare la reputazione dell’organizzazione reclutare e “trattenere” la forza lavoro la CA è il modo più semplice, efficiente, rapido (ma costoso) di cui dispongono le organizzazioni per creare o rafforzare l’immagine propria e dei propri prodotti o servizi presso i pubblici più diversi