Scenari e nuove tendenze del turismo internazionale 02 ottobre 2009 ECONOMIA E MARKETING DEL TURISMO (SECS-P/08) (LTPGT) a.a. 2009/2010 Stefan Marchioro

Il turismo, la più grande industria del mondo 922 milioni gli arrivi internazionali nel 2008 Spesa di 944 miliardi di dollari fuori dal paese di origine (642 miliardi di €) 1.100 milioni di arrivi previsti per il 2010 1.600 milioni di arrivi previsti per il 2020 1.897 milioni di arrivi previsti per il 2030 Più della metà continua a venire in Europa L’Europa continuerà a crescere ma meno degli altri continenti

Il turismo, la più grande industria del mondo Nonostante l’evoluzione del turismo negli ultimi anni sia stata irregolare, l’OMT mantiene le proprie previsioni di lungo-termine

Gli arrivi internazionali Mondo 922 milioni 100,0 % Europa 487,9 milioni 52,9 % Nord-Europa 57,0 milioni 6,2 % Europa occidentale 153,2 milioni 16,6 % Europa centro-orientale 98,9 milioni 10,7 % Asia e Pacifico 184,1 milioni 20,0 % Americhe 147,2 milioni 16,0 % Africa 47,0 milioni 5,1 % Medio-Oriente 55,6 milioni 6,0 % Fonte: UNWTO 2009

I primi 10 paesi al mondo per arrivi (dati 2007) Francia 81,9 milioni 9,07% Spagna 59,2 milioni 6,55% Stati Uniti 56,0 milioni 6,20% Cina 54,7 milioni 6,06% Italia 43,7 milioni 4,84% Gran Bretagna 30,7 milioni 3,40% Germania 24,4 milioni 2,70% Ucraina 23,1 milioni 2,56% Turchia 22,2 milioni 2,46% Messico 21,4 milioni 2,37% Totale 10 paesi 417,3 milioni 46,20% Fonte: 2008 UNWTO

Gli arrivi internazionali nel mondo al 2030 Mondo 1897 milioni 100,0 % Europa 779,9 milioni 41,1 % Asia e Pacifico 546,5 milioni 28,8 % Americhe 309,8 milioni 16,3 % Africa 101,8 milioni 5,4 % Medio-Oriente 158,9 milioni 8,4 % Fonte: Yeoman, 2008 su dati Mintel,UNWTO e Oxford Forecasting

Il turismo in Italia Contributo al PIL nazionale nel 2008 9,7% pari a 155,5 miliardi di Euro Previsioni per il 2018 10,1% pari a 238,9 miliardi di Euro Occupati compreso l’indotto, 2.491.000 unità pari al 10,8% Previsione per il 2018, 2.612.000 unità pari all’11,6%

Le Tendenze in Italia La lettura macro del turismo italiano segnala un quadro complessivo contrassegnato da: sostanziale tenuta dei flussi turistici dall'estero (cresce la spesa, cresce il numero di visitatori, si riduce la permanenza media); articolato e crescente fenomeno degli short break (1-2 notti); ricomposizione delle motivazioni e delle scelte di viaggi che penalizza prodotti mass-market (mare, città d'arte, etc.) e valorizza i tanti tematismi che compongono il quadro d'offerta

Le Tendenze in Italia La crescente quota di tempo e di reddito impegnata nei consumi del tempo libero e del leisure dalla società italiana identifica inoltre un nuovo paradigma concettuale: il turismo è un bene poco fungibile; La fungibilità è semmai data dalle diverse scelte che la domanda esprime: più viaggi o meno soggiorni, più enogastronomia e meno mare, questa destinazione ora e quella domani, etc., ma il bisogno di scoprire, esplorare, viaggiare resta incomprimibile (fonte Censis).

Le destinazioni Nel settore turistico oggi le vere entità concorrenziali in ambito sono proprio le destinazioni; Le destinazioni sono spazi geografici, in cui l‘ospite trova tutte quelle prestazioni che ritiene necessarie al suo soggiorno. Questi spazi geografici cambiano a seconda del segmento degli ospiti: Più è lontano il luogo di residenza dell‘ospite e più è ampia la destinazione; più specifico è l‘interesse dell‘ospite potenziale e più ristretta è la destinazione. Ciò comporta una sovrapposizione delle destinazioni e del marketing delle diverse destinazione.

Nuovo scenario competitivo Le NUOVE DESTINAZIONI più lontane hanno spesso COSTI INFERIORI e quindi PREZZI PIU’ COMPETITIVI A livello quantitativo l ‘OFFERTA è cresciuta enormemente L’allargarsi della DOMANDA modifica il comportamento di viaggio (valenza spaziale del viaggio, durata del soggiorno, requisiti diversi in base alla cultura, ecc.) Non esiste “il” Prodotto Turistico ma “i” PRODOTTI TURISTICI

Il turismo in Italia

Il Veneto regione leader del turismo internazionale 14.130.065 ARRIVI DI TURISTI IN VENETO NEL 2008 60.607.455 PRESENZE TURISTICHE NEL 2008 FATTURATO STIMATO OLTRE 12 MILIARDI DI EURO

I prodotti turistici del Veneto Città d’Arte Montagna estiva invernale Mare Lago Terme Parchi

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (1) Arrivi Presenze Città d’Arte 6.944.692 16.377.474 Lago 1.895.291 9.463.822 Mare 3.746.815 26.136.962 Montagna 945.720 5.545.810 Terme 597.547 3.083.387 (Terme Euganee 584.267 3.015.547) Totale generale 14.130.065 60.607.455

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (2)

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (3)

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (4)

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (5) Arrivi Presenze Italiani 5.592.350 24.931.038 Stranieri 8.537.715 35.676.417 Totale 14.130.065 60.607.455 Alberghi 9.783.169 28.594.052 Extralbergh. 4.346.896 32.013.403

Le presenze turistiche straniere nel Veneto Le prime nove del 2008 Germania 11.462.879 Austria 3.027.202 Olanda 2.684.718 Regno Unito 2.321.814 Francia 1.832.459 U.S.A. 1.522.205 Danimarca 1.396.527 Svizzera-Liechtenstein 1.273.166 Spagna 892.472