PUBBLICITÀ E MEDIA PLANNING 5 dicembre 2012 Prof.ssa Paola Panarese
Project work Realizzazione di una strategia di comunicazione (con copy strategy) e una strategia media Output: Brief interno e media plan (accenno di creatività) Lavoro in coppie: un account e un media planner Committente TAP Per il miglior lavoro 2 stage retribuiti Invio una settimana prima dell’esame (per lo stage, consegna ad aprile) Progetto valido anche per la cattedra di Strategie di comunicazione integrata
Brief Scenario (info sull’azienda, il mercato, gli strumenti comunicativi, le strategie di marketing) Obiettivo di marketing: incrementare il traffico di passeggeri dall’Italia a Lisbona (in periodi di bassa stagione, soprattutto) Competitors: Tra gli altri, Easyjet, Lufthansa, Air France, Iberia Target: da definire Budget: 150.000 euro Vincoli: logo, payoff, grafica Periodo di lancio della campagna: da definire