1 Bologna, 13 novembre 2002 Lezione 7 LABC delleditoria 1: catalogo e novità

2 La dinamica del catalogo Ingresso Eternità del catalogo A. Il modello olimpico B. Il modello terrestre Ingresso Permanenza Uscita

3 La dinamica del catalogo nel 2001 Per casa editrice -Titoli Ingressi novità Permanenza catalogo Uscite fuori catalogo Mondadori Einaudi Sperling

4 La dinamica del catalogo nel 2001 Per collana -Titoli Ingressi novità Permanenza catalogo Uscite fuori catalogo Continente desap Supercoralli Scie

5 Le novità Percentuale annua (2001) sui titoli in catalogo Mondadori 12,5% Einaudi 6,5% Sperling11,9%

6 Le novità Classificazione Novità Il rapporto tra NE e Portafoglio misura la tendenza allinnovazione New Entries Portafoglio

7 Le novità Il rapporto NE / Portafoglio Titoli Mondadori 24,5% Einaudi 27,4% Sperling30,0%

8 Le novità Il rapporto NE / Portafoglio Fatturato Mondadori 25,8% Einaudi 28,5% Sperling27,2% Il rapporto NE / Portafoglio rispetto al fatturato o al numero di copie vendute misura leffettiva capacità di innovazione

9 Le novità Il ciclo di vita La novità media consegue l80% delle proprie vendite nei primi 6 mesi di vita Le novità dei Long seller hanno una percentuale più bassa rispetto a questi valori medi

10 Le novità Il ciclo di vita - Alcuni esempi 1. Ken Follett - Le gazze ladre Spedito reso Ottobre 01

11 Le novità Il ciclo di vita - Alcuni esempi 2. McEwan - Espiazione Spedito reso Febbraio 02

12 Le novità Il ciclo di vita - Alcuni esempi 3. Casati Mod. - Vicolo duchesca Spedito reso Settembre 01

13 Le novità Il ciclo di vita - Titoli medi 4. Guccini - Questo sangue impasta Sped reso Aprile 01

14 Le novità Il ciclo di vita - Titoli medi 5. Orengo - Allodola e cinghiale Spedito reso Novembre 01

15 Le novità Il ciclo di vita - Il long seller 1. Mazzantini - Non ti muovere Spedito reso Ottobre 01

16 Le novità Il ciclo di vita - Il long seller 2. N. Ammaniti - Io non ho paura Spedito reso Aprile 01

17 Le novità Il ciclo di produzione ed economico Prima tiratura RistampeResa Gestione / eliminazione stock residuo

18 Le novità Il ciclo di produzione - La determinazione della prima tiratura 2. Performance gemelli (o stesso autore) 3. Investimento in MKT 4. Prenotazione sul punto vendita. Sell-in 5. Inerzia del sistema distributivo 1. Valutazione editoriale

19 Le novità Il ciclo di produzione - La determinazione delle ristampe Velocità di uscita dal magazzino Stima on-line del sell-out Arianna Stagionalità e rischio rottura di stock