A che cosa serve questo corso? A…

…capire che cosè leditoria libraria Principalmente attraverso – le sue specificità – le sue unicità

– i concetti e le categorie chiave – i principali strumenti tecnici …conoscere gli elementi base delleditoria libraria

– come fosse il montaggio di una macchina – e la sua messa in funzione – o come lapologo di Menenio Agrippa …connettere gli elementi e vederli tutti assieme

– di MKTG non ce nè uno, ma molti e di vario genere – il MKTG è più una prospettiva che un oggetto, e consiste principalmente nellabitudine a guardare alle cose con gli occhi degli altri …vedere, allinterno di questa macchina – o processo – il ruolo e il peso del marketing (MKTG), tenendo presente che

E dunque il programma dei nostri 9 incontri sarà il seguente: 15 ott. I Singolarità e tipologie delleditoria libraria 1. Introduzione e prime caratteristiche 2. Altre caratteristiche e tipologie 22 ott. II Leggere e scrivere 3. Fenomenologia della scrittura 4. Fenomenologia della lettura

29 ott. III Acquistare libri 5. Fenomenologia dellacquisto 6.Il mercato in Italia 5 nov. IV LABC delleditoria 7. Collane/titoli singoli, programmi editoriali 8.Novità/catalogo

12 nov. V LABC delleditoria 9. Hardcover/ paperback 10. Stagionalità, ciclo di vita 19 nov. VI La macchina editoriale 11. Tirature e prezzi: il MKTG operativo 12. Il ciclo economico e il ciclo finanziario

26 nov. VII Le scelte fondamentali 13.Il MKTG strategico 14. Lacquisizione e il MKTG dellacquisizione 3 dic. VIII Venendo al pratico 15. Il MKTG di prodotto e la trasformazione editoriale 16.Il MKTG commerciale

10 dic. IX Le mille luci 17. Il MKTG come comunicazione 18. Profilo, fisionomia, identità

1 – Singolarità delleditoria libraria

Prima premessa La sindrome Trapattoni

Seconda premessa La platea, il palcoscenico e il balcone di Giulietta

Riflessione prima Sul doppio significato della parola libro e sulla doppia natura del libro

Riflessione seconda Sul servire Dio e Mammona, ovvero sullimpurità e ambiguità delleditoria libraria

Riflessione terza Sullunico mestiere in cui il produttore non è proprietario del suo prodotto

Riflessione quarta Face to face Sul mondo degli editoriali come comunità compatta

Riflessione quinta Sul perché i libri sono tanti

Riflessione sesta Sul perché i libri assomigliano ai cucchiai

Riflessione settima Sul tempo e sulleternità Sui libri e sullillusione di durata

Riflessione ottava Sul fondamentale ottimismo delleditoria libraria, ovvero su Aristotele e gli Illuministi

2 – Tipologie delleditoria libraria

Le case editrici osservate da cinque punti di vista ovvero Come classificare una casa editrice

Generi 123..n123..n Monogenere Plurigenere Ogni genere 1 - Lampiezza dellofferta

2 - Lampiezza del mercato Nicchia Generalista Macrosettore (narrativa, saggistica)

Conoscenza, apprendimento, informazione, autovalorizzazione Divertimento, intrattenimento, cultura, consapevolezza Necessità Utilità Libertà di scelta Piacere 3 – La motivazione dei lettori

Leditoria libraria come Missione Servizio Attività amatoriale Mecenatismo Attività produttiva 4 – Le motivazioni dellimpresa

ArtigianaleIndustriale 5 – Le forme e le logiche dellimpresa

Noi ci occuperemo essenzialmente di editoria libraria e di case editrici 1. Pluri od Omnigenere 2. Generaliste 3. Con orientamento alla lettura non di utilità 4. Concepite come attività produttive 5. In forma e con logica industriale