GRUPPO “AFFARI ITALIANI” Guido Barbizzi Elena Colombetti Marta Frediani Domenico Messina Loredana Metta Francesco Miramonti Tutor: Angelo Perrino Angelo Marchesini Milano, Marzo 2006

Master della Facoltà di Scienze Matematiche Fisiche e Naturali Dell’Università degli Studi di Milano I EDIZIONE In collaborazione con aziende leader del mercato italiano nel settore della televisione digitale interattiva Logistica: collaborazione Università degli Studi di Milano - Cefriel

GIORNALISMO E MULTICANALITA’ www.affaritaliani.it presenta

Obiettivi del progetto

un TG nazionale multipiattaforma distribuito gratuitamente Affari Italiani, il primo quotidiano nazionale on-line vuole accrescere la propria offerta informativa attraverso la creazione di un TG un TG nazionale multipiattaforma distribuito gratuitamente fruibile su devices diversificati

Punti di forza di AI News Ai News è quindi: pensato per i nuovi media accessibile su vari devices attento alle esigenze degli utenti sia in rete che in mobilità grazie a… tempi rapidi (tempestività) news in momenti della giornata poco coperti dagli altri Tg (strategico) diversi formati di download, in linea con le tecnologie più diffuse (accessibile)  in rete: in streaming dal portale di Affari Italiani scaricabile in versione podcast/iTunes attraverso feed RSS  su mobile: in modalità PUSH e PULL (su mobile)

Benchmark/1: I tg on-line Affari Italiani si posiziona fra i primi quotidiani a offrire un servizio di tg on-line gratuito. Fra le testate giornalistiche tradizionali italiane, solo Corriere della sera offre ad oggi un servizio di tg su web (due edizioni giornaliere, 11,30 e 16,30).

Sugli altri portali sono presenti non edizioni di tg ma solo singole news, di solito divise per argomento e ordinate cronologica- mente. Un esempio è il portale de La Repubblica:

I canali televisivi rendono disponibili in streaming le ultime edizioni dei Tg (con grafiche e tempistiche proprie della Tv). Si trovano on-line: TG1, TG2, TG3, RaiClick (l’archivio della Rai, che mette a disposizione le trasmissioni in modalità on-demand)…

…TG5, Studio Aperto, TG la7, RaiNews24, SkyNews.

Fra i format pensati apposta per internet c’è il TgCom, che propone 5 edizioni quotidiane, disponibili anche su mobile...

… e Ansa, il concorrente più attivo nella fornitura servizi di tg online, via mobile e in luoghi pubblici (ad es. negli autogrill). Offre 16 edizioni, una all’ora, 7 giorni su 7.

Benchmark/2: Le news su mobile Tutti gli operatori offrono servizi di news a pagamento via SMS, MMS e Video. Le tariffe sono molto diverse a seconda dell’operatore telefonico e del fornitore di news: si va da 1 euro di abbonamento mensile a un massimo di 90 centesimi a video scaricato.

Punti di criticità Vincoli Alti costi di start-up del progetto e di reperimento delle immagini a fronte di un’utenza la cui ampiezza è ancora da valutare. Rodaggio della redazione per fornire videonews in tempo reale Per il futuro: l’evoluzione della rete mobile verso il DVB-H, renderà più agevole per i broadcaster piuttosto che per gli editori indipendenti la trasmissione di contenuti attraverso questa tecnologia. Vincoli Utenza non ancora matura e fidelizzata per una diffusione capillare del servizio di video tg. Motivazioni: i possessori di Umts sono una fetta d’utenza ridotta rispetto all’enorme diffusione del mobile in Italia, fra le più alte al mondo. I possessori di Umts non utilizzano ancora appieno i servizi di video su mobile anche a causa di una gestione tariffaria poco chiara da parte degli operatori.

Descrizione del progetto

Il Format di AI News Target Utenti business Il TG 5 “news” per edizione (una per “canale”) Canali: Economia, Politica, Cronache, Sport, Coffee Break Durata: 2’ 30’’ circa Edizioni : tre (h 11:30 – h 15:00 – h 17:30) Devices Web Videofonini IPod / lettori Mp3 Palmari

Un format creato per i nuovi media Fruizione semplice e intuitiva Format e usabilità Assenza di un anchorman, per favorire l’agilità dei contenuti, la visibilità delle immagini e della grafica Un format creato per i nuovi media Multicanale e crossmedia: nel TG viene data massima visibilità al portale web: il TG diventa veicolo di diffusione per il marchio Affari Italiani Fruizione semplice e intuitiva

Affari Italiani: l’homepage “classica” Template per il Web Affari Italiani: l’homepage “classica” Affari Italiani: l’homepage di AI News

Template per il web

Template per il mobile Il portale mobile è diviso per sezioni: massima visibilità, attraverso l’immagine centrale, è data all’ultima edizione del TG, mentre le icone sottostanti riproducono le sezioni di Affari Italiani, e permettono la fruizione delle singole news. Da notare lo spazio già predisposto per un banner anche sul portale mobile.

Tecnologie utilizzate

WEB MOBILE PODCAST Formato audio e video Codifica Bitrate Flashvideo .flv Video: 400*300pixel (4:3) Audio: 44 KHz stereo 3G .3gp Video: 176*144 (4:3) 22 KHz stereo Quicktime.mov -------- mp3 Codifica Flash video On2 vp6 Mpeg4 H264 (o Mpeg4) Bitrate 300/700kbps 25 frame/sec 128 kbps 15 frame/sec

I prototipi

Strategy and Business model

Modello di revenue: web Su web il modello è in linea con il resto del giornale Affari Italiani. Sono infatti previsti spazi per banner pubblicitari. 1) Banner sui lati della testata 2) Banner a destra del template 3) Banner a piè di pagina Profilazione degli utenti: le tre edizioni del Tg sono fruibili liberamente; le singole news sono gratuite previa registrazione. Ciò consente una minima profilazione dell’utente.

Modello di revenue: mobile Sul portale mobile è previsto un banner a fianco della testata. Possibilità di uno spot breve (pochi secondi) all’inizio del Tg, anche sotto forma di presentazione, (in stile “Epson presenta il meteo”). Questa soluzione è in linea con la strategia di Affari Italiani sul portale I-Mode di Wind, dove le news sono fruibili gratuitamente, a differenza di quelle delle altre testate.

Altre possibilità di revenue: Podcast Accesso con registrazione gratuita degli utenti al servizio di podcast: si ottiene così la profilazione degli utenti, utile per vendere spazi pubblicitari più mirati. Altre possibilità di revenue: Il prodotto può essere anche proposto per la fruizione in luoghi pubblici, come supermercati, stazioni, aeroporti, stazioni di servizio/autogrill, metropolitana.

In sintesi: l’innovazione L’Innovazione, nel caso di AI News, è a due livelli: BUSINESS: Nel modello di business su Mobile: intendiamo DIFFERENZIARCI dai concorrenti offrendo il tg GRATUITAMENTE, con sponsorizzazioni come modello di revenue (banner e micro-spot). TECNOLOGIA: Nel format: pensato per essere MULTIPIATTAFORMA