STAMPA PERIODICA

La penetrazione della lettura in Europa PERIODICI La penetrazione della lettura in Europa Fonte: Smart Media Data - Target: Adulti

Periodici – Le nuove caratteristiche Aumento delle diffusioni: più di 20 milioni negli ultimi 10 mesi Lanci: 86 nuove testate dal 1994 al 2003 Restyling, refreshing e extension line: da 22 nel 2002 a 44 nel 2004 Nuova fruizione attraverso prodotti ad hoc Ricerca di nuovi lettori al fine di instaurare una relazione

Periodici – Principali Concessionarie Share of Revenue 2004 Focus, Star Bene, Casa Facile, Cosmopolitan, Flair, Panorama, Panorama Travel, Per Me, ecc… L’Espresso, D La Repubblica delle donne, L’Espresso, National Geographic, Le scienze, Maxim, ecc… 26,2% 10,8% Oggi, Anna, Corriere della Sera Mag., Novella 2000, Amica, Max, Dove, ecc… Elle, Gente Viaggio, Donna, Vitality, Gente, Gioia, Gente Motori, ecc… 16,5% 11,1% ALTRI 25,1% Vanity Fair, Glamour, GQ, Vogue, Traveller, ecc… 5,4% For men, Airone, Natural Style In Viaggio 4,9% Fonte: elaborazione su dati Nielsen NMR WF

Fonte: elaborazioni su dati Ads - Audipress 2005.1 Periodici Diffusione e Lettori Trend Diffusioni D% vs. anno precedente *Anno Mobile +2.9% +3.8% +3.1% +2.4% KEY EVIDENCE 268 testate certificate ADS (195 mensili e 73 settimanali) Quasi 35 millioni lettori 70% della popolazione (53.6% Donne e 46.4% Uomini) Profilo giovane e dinamico Mezzo altamente targettizzato Prodotti Collaterali: un nuovo fenomeno, utilizzato non solo per aumentare le diffusioni, ma anche per generare fatturato Trend Lettori % pen. vs. pop. Fonte: elaborazioni su dati Ads - Audipress 2005.1

Fonte: elaborazione su dai Audipress 2005.1 Periodici – Profilo dei lettori Index vs. pop. 100 Fonte: elaborazione su dai Audipress 2005.1 Auditel 02:00-02:00 - Febbraio 2005

PERIODICI Come si pianificano Ad esempio Amica Formati PERIODICI Come si pianificano Ad esempio Amica                                                   Pagina al vivo mm. 216 x 287 Doppia pagina al vivo mm. 432 x 287 Brossurato con periodico Incollaggio su pagina nazionale (Pagina di destra all'inizio segnatura) Cellophanato con periodico (in genere in IV’ di copertina) “imbavato”

PERIODICI Come si pianificano Ad esempio Amica Formati PERIODICI Come si pianificano Ad esempio Amica                                                   Anta su seconda di copertina Sviluppo 4 pagine Doppia retro su prima di copertina Sviluppo 2 pagine

Periodici – Un mezzo in grado di presidiare differenti aree di interesse Nuovi Familiari Essenza del Prodotto Veicolo Argomenti Psicologia Mezzo Informazione Per parlare di periodici che parole usa? Lettura Mondo Turistico/ Enogastronomico Approfon dimento Situazione di utilizzo Divertimento Servizio Benefit del prodotto Tempo libero Identità Guide TV Relax Testate Pre-Teens Testate Giovanili Fonte: Censis - “I media che vorrei” 4° report sulla comunicazione in Italia, Ottobre 04

Periodici – I Collaterali: un fenomeno di successo Trend dei magazine con collaterali I numeri del successo 1999 45 mil. copie 200 mil € +150% 2004 64 mil. copie 360 mil € Tot revenue 2003 (collaterali periodici + quotidiani) 900 mil. € Fonte: FIEG “Periodici, l’informazione che resta”

Periodici e collaterali – Ragioni del successo Genera vendite (ad un costo basso) +120% di profitti nel 2003 vs. 1999 Accresce il valore delle brand Rafforzano la relazione fra la brand e il consumatore Rafforza l’influenza delle brand La brand diventa “mio migliore consigliere” Seleziona un target specifico e affezionato I collaterali moda e i collezionabili raccolgono un lettorato di medio/alto livello Aumentano le vendite +58% nel 2003 vs. 1999 Dovute anche al miglioramento del sistema distributivo

PLUS Possibilità di downloading I periodici on-line parlano ad una comunità PLUS Possibilità di downloading Stampa e archiviazione di pagine e articoli Fruizione nel tempo Alta fedeltà con il mezzo Interazione I periodici on-line sono in grado di creare un forte legame con i propri lettori