Il Monitor 3sc  Monitor 3sc 2007

Monitor 3sc L’impianto di ricerca 2500 interviste, personali, domiciliari Campione rappresentativo popolazione 15-74 anni (44.000.000) Estrazione per quote (sesso, età, aree g., ampiezza centri) Field realizzato ogni 18 mesi dal 1979

Gli item socioculturali La strumentazione socioculturale Gli item socioculturali Gli item, oltre 250, misurati attraverso scale di accordo likert sono l’elemento base del Monitor Il loro grado di condivisione tra i target consente una prima lettura analitica e sintetica dei fenomeni sociali e di consumo La loro dinamica nel tempo permette di inferire i processi di cambiamento sul piano microsociale

Alcuni items socioculturali La strumentazione socioculturale Alcuni items socioculturali (misurati su scale d’accordo: molto, abbastanza, poco, per niente) «Quando ci si sposa, è per sempre» «Per difendere la natura la caccia andrebbe abolita» «L’impegno sociale e politico per me rappresenta un valore importante» «Più che Italiano mi sento cittadino del mondo » «Mi piace provare ogni giorno nuove emozioni» «L’omosessualità è una normale espressione della sessualità» «Pagherei di tasca mia i servizi di cui ho bisogno se lo stato riducesse le tasse » «In un momento come questo bisogna badare soprattutto ai propri interessi» ………..

La strumentazione socioculturale Dinamica di un item: “Se cambiassi casa, la prima qualità che chiederei al mio alloggio sarebbe quella di avere un bell'aspetto e di far bella figura” Molto/abbastanza d’accordo Base: popolazione italiana

La strumentazione socioculturale Dinamica di un item: “L'omosessualità è una normale espressione della sessualità” Molto/abbastanza d’accordo Base: popolazione italiana

Le correnti socioculturali La strumentazione socioculturale Le correnti socioculturali Più items, concettualmente affini e statisticamente correlati tra loro, generano una corrente socioculturale Le 50 correnti rappresentano indici sintetici di posizionamento e variabili dinamiche che descrivono i mutamenti macrosociali Le correnti sono inoltre gli elementi costitutivi della mappa socioculturale

Le correnti La strumentazione socioculturale Edonismo Antiproibizionismo Consumismo Interesse apparenza Secolarizzazione Amore per l'avventura Emergenza tempo Individualismo Liberalismo sessuale Esoterismo Goodwill pubblicità Narcisismo Gestione complessità Interesse per la moda Cosmopolitismo Impegno Interesse tecnologia Ecosostenibilità Adesione al nuovo Multiculturalismo Ricerca distinzione Networking Amore per l'arte/cultura Liberismo Relativismo Volontariato Familismo Industrialismo Attenzione all'aspetto Comunitarismo Welfare Conformismo Espressione personalità Chiusura mentale Nostalgia natura Perbenismo Ecologia Anomia Paura della violenza Spiritualità Antiautoritarismo Revisione ruoli sessuali Polisensualismo Localismo Consumerismo Bisogno di radicazione Pauperismo Insicurezza Aspettative decrescenti Etnocentrismo 8 MONITOR 3SC

Dinamica di una corrente: Cosmopolitismo La strumentazione socioculturale Dinamica di una corrente: Cosmopolitismo Media d’accordo Base: popolazione italiana Recupero delle radici, sciovinismo, ricerca di “storia” culturale ES. IMPLICAZIONI

La mappa socioculturale La strumentazione socioculturale La mappa socioculturale La mappa socioculturale è uno strumento sintetico di lettura della società italiana dal punto di vista valoriale Viene generata applicando alle correnti la tecnica dell’analisi delle componenti principali I due assi della mappa descrivono le due principali dimensioni della società italiana dal punto di vista socioculturale

La mappa socioculturale La strumentazione socioculturale La mappa socioculturale INTERESSE APPARENZA · RICERCA DISTINZIONE CHIUSURA MENTALE ETNOCENTRISMO · · · INDIVIDUALISMO PAURA VIOLENZA ANOMIA ESOTERISMO · INTERESSE PER LA MODA · INSICUREZZA · LIBERISMO · GOODWILL PUBBLICITÀ · INDUSTRIALISMO · · CONSUMISMO ATTENZIONE ALL'ASPETTO · FAMILISMO · CONFORMISMO · · · · LOCALISMO NARCISISMO RELATIVISMO POLISENSUALISMO · · PERBENISMO AMORE PER L'AVVENTURA EDONISMO ASPETTATIVE DECRESCENTI · · EMERGENZA TEMPO · · INTERESSE TECNOLOGIA · · ANTIPROIBIZIONISMO · PAUPERISMO NOSTALGIA NATURA · SECOLARIZZAZIONE BISOGNO DI RADICAZIONE ECOSOSTENIBILITA' · GESTIONE COMPLESSITÀ · · NETWORKING WELFARE · · COSMOPOLITISMO · · · COMUNITARISMO · SPIRITUALITÀ VOLONTARIATO ADESIONE AL NUOVO AMORE PER L'ARTE/CULTURA · · IMPEGNO ECOLOGIA · · CONSUMERISMO · ANTIAUTORITARISMO LIBERALISMO SESSUALE · · · ESPRESSIONE PERSONALITÀ REVISIONE RUOLI SESSUALI MULTICULTURALISMO ·

Il significato degli assi e le polarità La strumentazione socioculturale Il significato degli assi e le polarità Valori materialisti, bisogni individuali e autoriferiti, orizzonti presentificati PRIVATO Mutamento come valore, curiosità e interesse all’innovazione Radicamento come bisogno profondo, resistenza al nuovo e al cambiamento APERTURA CHIUSURA Valori di conoscenza, visione etica e pro-sociale, orizzonti progettuali SOCIALE

Un esempio di posizionamento: politici preferiti La strumentazione socioculturale Un esempio di posizionamento: politici preferiti PRIVATO BOSSI · BERLUSCONI · FINI · RUTELLI · CASINI · APERTURA D'ALEMA CHIUSURA · MASTELLA · · DI PIETRO · VELTRONI PECORARO S. · · FASSINO · BERTINOTTI · PRODI SOCIALE

Un esempio di posizionamento: lettori settimanali La strumentazione socioculturale Un esempio di posizionamento: lettori settimanali PRIVATO CHIUSURA SOCIALE APERTURA EVA TREMILA NOVELLA 2000 VISTO CHI CONFIDENZE TU DI PIÙ GRAZIA ANNA GENTE GIOIA INTIMITÀ DONNA MODERNA BELLA SORRISI E C. VANITY FAIR PANORAMA OGGI FAMIGLIA CRISTIANA L’ESPRESSO MAGAZINE INTERNAZIONALE DIARIO IL VENERDÌ

I Territori socioculturali La strumentazione socioculturale I Territori socioculturali La mappa socioculturale viene ulteriormente disaggregata in 7 territori socioculturali I Territori rappresentano le principali subculture di cui si compone la società italiana L’appartenenza a particolari territori socioculturali è un ulteriore strumento di lettura di fenomeni sociali e di consumo

I Territori socioculturali La strumentazione socioculturale I Territori socioculturali PRIVATO CHIUSURA SOCIALE APERTURA Modernità affluente individualismo, estetizzazione, status 23% (10,3 mio) (+3% dal 2000) Modernità postmaterialista 17% (7,7 mio) (-2% dal 2000) impegno, multiculturalismo, secolarizzazione Cultura Piccolo Borghese familismo, perbenismo, insicurezza 21% (9,5 mio) (+4% dal 2000) Cultura Civica 17% (7,8 mio) (-4% dal 2000) comunitarismo ecologia, partecipazione Fun Society 6% (2,7 mio) (= dal 2000) Net Society amore avventura narcisismo, consumismo cosmopolitismo networking antiproibizionismo 4% (1,8 mio) (+1% dal 2000) Cultura tradizionale religiosità, pauperismo, localismo 12% (5,4 mio) (-2% dal 2000)