Il testo pubblicitario

Presentazione sul tema: "Il testo pubblicitario"— Transcript della presentazione:

1 Il testo pubblicitario
Rielaborazione dell’ins. Elisa Oriti Niosi di un lavoro tratto dalla rete

2 La pubblicità Promette Trasmette messaggi informa Per convincere

3 STRUTTURA DEI TESTI PUBBLICITARI Testo pubblicitario come forma di comunicazione che si compone di linguaggio verbale (copy) e di linguaggio visivo (visual) COPY Si compone generalmente di Headline, linea di testa, titolo , frase di facile presa Body copy, corpo del testo Pay off, congedo, titolo di chiusura che può coincidere con lo Slogan, motto, parola d’ordine Marchio o Logo, simbolo grafico della ditta Box, recinto, scatola Didascalie alle immagini IMMAGINE Tecnica dell’immagine Fotografia – Disegno – Fotomontaggio – Fumetto – Fotoromanzo – Combinazione di più tecniche ELEMENTI DELL’IMMAGINE Colore ( prevalenza tonale, di un colore…) Divisione in campi e piani Immagine di primo piano Presenza di sfondo Posizione dell’immagine ( centrale, laterale, basso,altro…) Ripresa dell’oggetto-immagine (frontale, dal basso, dall’alto…) Rapporto dell’immagine con il prodotto ( coincide/non coincide) TECNICHE RETORICHE DI PERSUASIONE Metafora/Metonimia/Ossimoro/Sinestesia/Sineddoche/Litote Neologismi Usi di prefissi e suffissi Parole composte Rima (assonanza, rima baciata, rima al mezzo…) Ripetizione Proverbi Modi di dire Giochi di parole Personificazione Onomatopea Allitterazione Grafica e Lettering ( tipo di corpo e scelta dei caratteri) significati

4 TECNICHE RETORICHE DI PERSUASIONE
Metafora/Metonimia/Ossimoro/Sinestesia/Sineddoche/Litote Neologismi Usi di prefissi e suffissi Parole composte Rima (assonanza, rima baciata, rima al mezzo…) Ripetizione Proverbi Modi di dire Giochi di parole Personificazione Onomatopea Allitterazione

5 FUNZIONI DI PERSUASIONE Avvertimento Esortazione, invito o comando
Preghiera Informazione Affermazione Dubbio Domanda Esclamazione Falsa domanda (retorica) Confidenza