Introduzione Modello per il Service

Presentazione sul tema: "Introduzione Modello per il Service"— Transcript della presentazione:

1 Introduzione Modello per il Service
Touareg Il progetto fuoristrada di Volkswagen Introduzione Modello per il Service

2 Introduzione sul mercato Highlight tecnici del nuovo Touareg
Marketing Indice 1 Denominazione Segmento SUV Fascia di acquirenti Concorrenza Video Allestimento Package Produzione Introduzione sul mercato Highlight tecnici del nuovo Touareg Nota: fare riferimento alla documentazione di vendita aggiornata! M F T S

3 Marketing Denominazione TUAREG M F T S

4 SUV: Sports Utility Vehicle
Marketing Segmento SUV SUV: Sports Utility Vehicle Classe di veicoli collocata a metà fra berlina/station wagon e fuoristrada, senza una chiara delimitazione Comfort di marcia o fascia alta da berlina Trazione integrale permanente M F T S

5 Categorie di prodotti SUV
Marketing Segmento SUV Categorie di prodotti SUV Sportività Comfort Utilità M F T S

6 Evoluzione volumi in Europa Occidentale 1997-2001
Marketing Segmento SUV Segmento SUV (Europa) in generale 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Evoluzione volumi in Europa Occidentale Previsione Segmento SUV in generale Segmento SUV classe C/D M F T S

7 La prima della classe nel segmento SUV
Marketing Segmento SUV La prima della classe nel segmento SUV Precisione di guida con assali a doppi bracci trasversali e ruote da 16“-19“ Telaio con regolazione Sky Hook Funzioni di comfort, fari bi-xeno, luci "coming home" Sedili, climatizzazione Plancia, autoradio, telefono, infotainment, navigazione Carrozzeria di elevata rigidità M F T S

8 Nuova generazione di imprenditori
Marketing Fascia di acquirenti Appassionati del fuoristrada con caratteristiche di lusso e comfort Acquirenti interessati all'utilità Nuova generazione di imprenditori Target principale della comunicazione M F T S

9 Fattori di richiamo fondamentali
Marketing Fascia di acquirenti Fattori di richiamo fondamentali Utenti della versione station wagon di una berlina di lusso Design accattivante Ambiente lussuoso Personalità che incute rispetto Marchio ricercato Utenti interessati alle specifiche caratteristiche del fuoristrada "Leccornie" tecniche Soddisfazione di esigenze concrete M F T S

10 Marketing Concorrenza Concorrente principale Concorrenti strategici
Toyota Landcruiser Porsche Cayenne Landrover Discovery Ford Explorer Nissan Patrol DC Classe ML Concorrenti strategici Range Rover BMW X5 Jeep Grand Cherokee Lexus RX 300 Mitsubishi Pajero Concorrenza estesa M F T S

11 Quote di mercato concorrenti principali
Marketing Concorrenza Quote di mercato concorrenti principali 38,9% 2000 2001 36,2% 21,3% 10,4% 4,6% 2,4% 2,4% 1,1% DaimlerChrysler-ML BMW X5 Land Rover Range Rover M F T S

12 Marketing Concorrenza 30 40 50 60 70 80 90 100 Touareg
DaimlerChrysler Classe ML BMW X5 Lexus RX 300 Jeep Grand Cherokee Landrover Discovery Ford Explorer Migliaia di Euro 30 40 50 60 70 80 90 100 Porsche Cayenne Range Rover Wettbewerb Markt M F T S

13 Marketing Video M F T S

14 Carico sul tetto 100 kg Marketing
Package Carico sul tetto 100 kg Larghezza totale (con retrovisore): 2211 mm 1696 mm 4754 mm M F T S

15 Nessuno offre la stessa capacità:
Marketing Allestimento Grande in ogni senso: il vano bagagli del Touareg Nessuno offre la stessa capacità: 555 litri di volume bagagliaio: il primo della classe M F T S

16 Funzionalità perfetta:
Marketing Allestimento Funzionalità perfetta: portellone posteriore diviso in due parti con cristallo sollevabile M F T S

17 Cristallo atermico verde di serie
Marketing Allestimento Cristallo atermico verde di serie   Parabrezza termico senza cavi di riscaldamento a vista Opzionale: cristallo isolante senza rivestimento metallico M F T S

18 Marketing Allestimento Allestimento di serie: V6, R5 TDI, R6 TDI
Motore, cambio, autotelaio, pneumatici Motore 6 cilindri a benzina: V(R)6; 162 kW, Motore 5 cilindri diesel: 2.5 R5 TDI PD; 128 kW, Motore 6 cilindri diesel: 3.0 R6 TDI 4V biturbo; 162 kW Cambio manuale a 6 marce con trazione integrale permanente e ripartitore di coppia con riduttore Blocco differenziale centrale Dischi freno anteriori/posteriori da 17“ (R5 TDI: 16“) Molle/Ammortizzatori, ruote in acciaio standard 7 1/2J x 17 Pneumatici per ogni tempo 235/65 R17 (R5 TDI: 16“) Ruota di scorta pieghevole da 17", con compressore M F T S

19 Marketing Allestimento Allestimento di serie: V6, R5 TDI, R6 TDI
Sicurezza Richiamo fibbia cintura di sicurezza anteriore e posteriore Poggiatesta attivi in caso di impatto Allestimento interno Sedile base con 8 possibilità di regolazione Cassettino portaoggetti con scomparto refrigerato separato Allestimento esterno Carrozzeria autoportante completamente zincata Luci bi-xeno/coming home Infotainment/Comunicazione Predisposizione autoradio, incl. antenna nel cristallo laterale Display multifunzione M F T S

20 Marketing Allestimento Allestimento supplementare: W12, V8, V10 TDI
Motore, cambio, autotelaio, pneumatici Molle pneumatiche 4 Corner con controllo elettrico dello smorzamento (CDC) Allestimento interno Sedile in pelle con 12 possibilità di regolazione elettrica Allestimento esterno Griglia radiatore cromata Infotainment/Comunicazione Radio Delta con lettore CD integrato, 10 altoparlanti, diversity di antenna e pacchetto Sound Luci Proiettori con lampade a scarica di gas (bi-xeno) M F T S

21 Allestimento supplementare: W12, V8, V10 TDI
Marketing Allestimento Allestimento supplementare: W12, V8, V10 TDI Ruota di scorta completa, con pneumatico in assetto di marcia e copertura in tessuto Supporto girevole di montaggio in alluminio con chiusura elettrica M F T S

22 Allestimento supplementare: W12, V8, V10 TDI
Marketing Allestimento Allestimento supplementare: W12, V8, V10 TDI Tessuti Trail (piano di seduta e schienale) French Sportiv (fianchi) Plastica verniciata Inserti in radica M F T S

23 Allestimenti supplementari per tutti
Marketing Allestimento Allestimenti supplementari per tutti Sedili per bambini integrati Sistema di controllo pressione pneumatici Tettuccio scorrevole/a compasso o tetto solare Triple Sun Roof Piano di carico estraibile Sistema autoradio o navigazione off-road Telecomando radio vano posteriore Controllo distanza di parcheggio (anteriore/posteriore) Sensore crepuscolo/pioggia Climatronic a 4 zone Sistema memory Pacchetti Off-Road (estremo, Venture) Promemoria: fare riferimento alla documentazione di vendita aggiornata! M F T S

24 Marketing circa 100.000 unità Produzione in totale all'anno,
di cui il 75% Touareg, circa il 25% Porsche Cayenne Wolfsburg Lipsia Bratislava Germania 1.500 collaboratori per Polo Golf 4 Motion/Bora Slovacchia M F T S

25 Introduzione sul mercato
Marketing Introduzione sul mercato Importanza del nuovo Touareg Alfiere dell'immagine Vettura di conquista Posizionamento del marchio a un livello superiore Settimana n. 45/venerdì 8 novembre 2002 M F T S

26 Highlight del nuovo Touareg
Marketing Highlight del nuovo Touareg Fuoristrada sportivo (SUV) basato sulla stessa piattaforma della Porsche Cayenne Fuoristrada lussuoso con caratteristiche ulteriormente migliorate rispetto alla concorrenza Carrozzeria quattro porte, autoportante, completamente zincata Equipaggiamento di sicurezza con ABS, ASR, ESP, MSR, HBA, airbag anteriori e laterali, poggiatesta attivi di serie Opzionale: molle pneumatiche con sistema Sky Hook EDS sulle 4 ruote di serie per la distribuzione della forza motrice Pendenza superabile max del 100% con inclinazione trasversale max di 45° Design plancia prestigioso in stile Phaeton Vano bagagli voluminoso di 555 litri, ampliabile fino a 1570 litri M F T S

27 Highlight del nuovo Touareg
Marketing Highlight del nuovo Touareg Spero di essere riuscito a incuriosirvi... M F T S

28 L'obiettivo è ambizioso...
…insieme ce la faremo! M F T S

29 Premi il tasto di mouse per rinunciare il presentation
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