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GRADI TSHITENGE MUAYABU 2CI informatica
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H&M (Hennes & Mauritz ) è un'azienda di abbigliamento svedese, presente con sue filiali in tutto il mondo. Ha fatturato e profitti in calo. Risente della concorrenza delle vendite on line: deve inventarsi pubblicità sempre più efficaci.
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Scandalo ll mondo della pubblicità ha, alla base, un concetto estremamente importante: la comunicazione di massa. Se fatta bene, permette al prodotto che viene pubblicizzato di essere conosciuto dal più grande numero di persone possibile, e di persuaderle a comprarlo. Quando però la comunicazione presenta delle sviste, può causare un effetto contrario, suscitando nel consumatore, al posto della fiducia, sensazioni come rabbia e indignazione. H&M ha recentemente sollevato un polverone mediatico per via di una felpa verde da 7,99 £.
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L’indumento, indossato da un piccolo modello di pelle scura ritratto in una foto sul sito di H&M, presentava una scritta che recitava “La scimmia più cool nella giungla”. La pubblicità è stata subito tacciata di razzismo, tenendo conto del fatto che il termine “scimmia” è, purtroppo, ancora spesso usato come insulto verso le persone dal background etnico.
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Si sono immediatamente scatenate manifestazioni nei negozi H&M e proteste via social da parte di molti personaggi celebri e da parte di alcune comunità afroamericane .
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La prima protesta è partita sui social network, specialmente su Twitter, con esternazioni molto chiare e di condanna nei confronti di H&M. Qualcuno, in un tweet, scrive “H&M è razzista”, ‘Bisogna boicottarlo’, diffondendo l’hashtag #boycottH&M NB: Boicottare è un'azione individuale o collettiva che ha lo scopo di isolare, ostacolare o modificare l'attività di una persona, o quella di un gruppo di persone, una azienda o un ente o anche uno Stato, perché ritenuta non conforme a un principio morale o ai diritti universali o a convenzioni sociali.
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Altre proteste sono state fatte da The Weeknd contro H&M per la pubblicità razzista.
La popstar canadese ha scritto su Twitter "Mi sono svegliato scioccato e imbarazzato da questa foto, sono profondamente offeso e non lavorerò più con H&M"
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