Una grande radio per un grande mercato S. Margherita Ligure 16 giugno 2007 Roberto Binaghi.

Presentazione sul tema: "Una grande radio per un grande mercato S. Margherita Ligure 16 giugno 2007 Roberto Binaghi."— Transcript della presentazione:

1 Una grande radio per un grande mercato S. Margherita Ligure 16 giugno 2007 Roberto Binaghi

2 Una grande radio… 2006 vs 2005 3,0% -0,9% -1,1% 4,4% 19,0% 30,2% 10,2% 3,1% 5,0% Andamento degli ascolti dal 1994 al 2006 I principali network stabili o in crescita Fonte: Audiradio

3 … un grande mercato (nazionale e locale) Nazionale4102,5 Locale1952,6 Totale Radio6052,5 Previsione 2007 Δ%Δ% Investimenti in comunicazione sulla radio: previsione Assocomunicazione 2007 (mio. Euro) e variazione vs. 2006

4 Uno scenario incoraggiante Parliamo a un target strategico e ben differenziato: 25-44enni Nuove modalità di fruizione e nuove occasioni di contatto stanno prendendo forma in maniera interessante: streaming, webradio, podcasting… I nuovi strumenti tecnologici aiutano ad aumentare connessione ed interattività tra radio e pubblico: sms, mail, mms, web… La nostra vita è sempre di più on the move e nuovi strumenti supportano lutilizzo della radio fuori casa: cellulare, mp3, lettori portatili…

5 Capacità di engagement, creatività ed efficacia. E il mix esplosivo che determina il successo del mezzo radiofonico nel nuovo panorama dei media

6 Un successo assicurato quindi anche per i prossimi anni? 200820092010 +3,1%*+4%? +5%? * Fonte: UPA

7 Dati Strutturali Debolezza Problema

8 La radio non è quasi mai la protagonista delle pianificazioni

9 Gli investitori Radio hanno un media mix più elevato della media del mercato (2,17) Investitori TV: 3,11 Investitori Quot.: 2,95 Investitori Period.: 2,43 Investitori Radio: 4,15 Numero medio di mezzi nel media mix: Fonte: Dati Nielsen

10 Gli esclusivisti della radio sono di molto inferiori agli esclusivisti degli altri mercati TV QUOTIDIANI PERIODICI RADIO 20% 17% 34% 3% Fonte: Dati Nielsen

11 Investimenti Radio Fatto salvo il settore Auto, gli investimenti radio sono frammentati su molti clienti diversi… Fonte: Dati Nielsen

12 TV Quotidiani Periodici OOH CinemaInternet …a fronte di una maggiore concentrazione degli investimenti negli altri mercati Fonte: Dati Nielsen

13 La Radio è il mezzo con minor parco clienti specifico Curva di concentrazione degli investimenti pubblicitari per mezzo (mezzi al netto del primo investitore del mercato) Peso dei primi 4 attori a valore per ogni mercato: Internet: 60% Cinema: 59% OOH: 56% TV: 53% Quot: 51% Periodici: 46% Radio: 41% Fonte: Dati Nielsen

14 La radio è il mezzo in assoluto più complementare di tutti

15 Soprattutto nei confronti della televisione Ripartizione del budget di comunicazione tra gli investitori Radio Fonte: Dati Nielsen TV Radio Quotidiani Periodici OOH Cinema Internet

16 Oggi la radio viene utilizzata principalmente per: Budget insufficiente per fare TV Budget importante a disposizione Logica di ottimizzazione del budget esistente Logica della complementarietà e dellintegrazione

17 Investimento totale mezzi per Brand e quota TV (totale 2006) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 1.0002.0003.0004.0005.0006.0007.0008.0009.000 10.00011.00012.00013.00014.00015.00016.00017.00018.00019.00020.00021.000 22.00023.00024.00025.00026.00027.00028.00029.00030.000 Totale investimento 2006 - Media mobile 10 Brand % Tv (Media Mobile 10 Brand) Tv

18 Investimento totale mezzi per Brand e quota Radio (totale 2006) Radio

19 Radio e Tv a confronto: share e peso dei gruppi (investimento netto) Tv Radio Quota investimenti (totale mezzi)

20 La radio cresce solo agli estremi del mercato I poveri +7,3% nel 2006 +6,5% nel 2005 + 6,1% nel 2004 I ricchi +7,6% nel 2006 +5,2% nel 2005 +4,9% nel 2004 La pancia del mercato + 4,4% nel 2006 +4,4% nel 2005 +4,4% nel 2004

21 Come reagisce il mercato al differenziale dellinflazione TV sulla radio?

22 Reazione allinflazione TV sulla radio I poveri 7,3% nel 2006 6,5% nel 2005 6,1% nel 2004 I ricchi 7,6% nel 2006 5,2% nel 2005 4,9% nel 2004 La pancia del mercato 4,4% nel 2006 4,4% nel 2005 4,4% nel 2004 + Poveri - Ricchi

23 Reazione allinflazione TV sulla radio + Poveri - Ricchi Più Radio?? Aumenta la competitività di altri mezzi complementari: TV satellitare La7 Scenario Digitale Meno Radio! TV +5% TV +10% TV +15% Radio – 0,3% Radio – 0,9% Radio – 1,3% Inflazione TV

24 La vera sfida per la Radio … il vero punto di svolta sarebbe la trasformazione della radio da mezzo ausiliario a protagonista specialmente per i budget medio-alti