Servizio programmazione e ricerca sanitaria 1 Campagna di educazione all’uso corretto dei farmaci Trento 7 ottobre 2002 Provincia Autonoma di Trento Assessorato.

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1 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 1 Campagna di educazione all’uso corretto dei farmaci Trento 7 ottobre 2002 Provincia Autonoma di Trento Assessorato alle Politiche Sociali e alla Salute Azienda Provinciale per i Servizi Sanitari

2 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 2 Fasi di lavoro 3. Attuazione 4. Controllo e valutazione dell’efficacia 1. Analisi del macro e micro-ambiente 2. Sviluppo del piano Definizione degli obiettivi, segmentazione della popolazione e individuazione dei gruppi-obiettivo, elaborazione delle strategie e dei programmi operativi;

3 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 3 Metodologia SCELTE PROGETTUALI sviluppare diversi livelli di approfondimento sui vari media lasciare il discorso aperto in previsione della prosecuzione della campagna non solo evidenziare il problema ma dare indicazioni di comportamento complementarità dell’azione di comunicazione con l’azione formativa SCELTE METODOLOGICHE Indagine preliminare (conoscenze, atteggiamenti, comportamenti) Gruppo di lavoro interdisciplinare Pre-test dei messaggi (testi e immagini)

4 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 4 Target e contenuti TARGET: donne, anziani CONTENUTI: Un messaggio generale: “I farmaci sono utili… solo se li usi correttamente” Tre messaggi specifici: stile di vita sano: “una vita sana è la cura per tutti i giorni” compliance ed empowerment: “ascolta il tuo medico e informati sulla cura” autocura e autoprescrizione: “ per i piccoli disturbi, parla con il farmacista”

5 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 5 Piano media - Affissioni 6 x 3 Affissioni 6 x 3 numero 23 - 42 giorni 5 soggetti diversi Trento e Rovereto

6 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 6 Piano media - Affissioni 70 x 100 Manifesti 70 x 100 numero 350 - 56 giorni 5 soggetti Trento, Rovereto e altri 42 Comuni

7 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 7 Plance interne 70 x 25 numero 80 x 3 - 3 mesi 3 soggetti Tabelloni esterni 120 x 170 numero 10 - 3 mesi Piano media - Autobus urbani

8 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 8 Piano media - Pullman extraurbani e Treno Trento - Malè Adesivi esterni 180 x 40 numero 100 - 3 mesi Adesivi esterni 800 x 70 2 treni - 6 mesi

9 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 9 Piano media - Locandine 33 x 50 Locandine 33 x 50 numero 2000 copie 5 soggetti diversi Ambulatori MMG, Farmacie, Biblioteche, Scuole superiori, Circoli anziani, Famiglie cooperative, Casse Rurali

10 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 10 Piano media - Stampa quotidiana, periodica e istituzionale Inserzioni pagine intere e mezza pagina 5 soggetti diversi Fino a 5 uscite in 3 mesi

11 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 11 Piano media - Radio Spot radiofonico 30 secondi 10 x giorno x 31 giorni x 3 emittenti totale 930 passaggi

12 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 12 Materiali informativi per medici di medicina generale

13 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 13 Time line: ottobre 2002 13

14 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 14 Time line: novembre 2002 14

15 Servizio programmazione e ricerca sanitaria 15 Time line: dicembre 2002 15