Nuove tendenze e attori nel turismo

Presentazione sul tema: "Nuove tendenze e attori nel turismo"— Transcript della presentazione:

1 Nuove tendenze e attori nel turismo
Il prodotto turistico-culturale Nuove tendenze e attori nel turismo

2 Turismo culturale: tendenza in crescita
La cultura è nettamente al primo posto tra le motivazioni del turismo straniero in Italia. Una serie di fattori che connotano il mercato turistico mondiale convergono nell’attribuire valore strategico alla risorsa culturale. Non si parla più di mercato di nicchia bensì di massa Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via):

3 Turismo culturale: tendenza in crescita
Link | Glossario | Help Lo sviluppo del turismo culturale è da ricollegare a diversi fattori tra cui: diffuso aumento del livello di istruzione generale aumento di reddito Alcuni segmenti sono stati spinti a spendere maggior tempo e denaro per viaggi ed esperienze che coinvolgono aspetti culturali. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

4 La domanda turistica e il turismo culturale
Link | Glossario | Help Alcune tendenze che caratterizzano la domanda turistica favoriscono lo sviluppo del turismo culturale: La tendenza verso la ricerca dell’autenticità dell’esperienza turistica, che si esprime nel desiderio di forme di vacanza che permettano di incontrare l’identità dei luoghi, di conoscerne la storia, le tradizioni, l’arte, gli aspetti più veri. . Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

5 La domanda turistica e il turismo culturale
Link | Glossario | Help La frammentazione delle vacanze, con un domanda turistica sempre più propensa a partire per lunghi periodi e sempre più orientata alla scelta di numerosi short break in occasione di ponti e week end. l’aumento generalizzato di interesse per iniziative ed eventi culturali di grande richiamo fortemente pubblicizzati attraverso i media. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

6 Italia: una vocazione turistico-culturale
Link | Glossario | Help • I Comuni italiani con una vocazione o un’attrattiva o un pretesto turistico sono su 8.100, pari al 38% del totale (sono esclusi i comuni capoluoghi di Regione) • Questi comuni, da soli, assorbono oltre 220 milioni di presenze turistiche Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

7 Spesa media pro-capite del turista culturale
Link | Glossario | Help • SPESA MEDIA giornaliera pro capite del turista generico: Euro 67,00 • SPESA MEDIA giornaliera pro capite del turista culturale: Euro 101,00 • Fonte: Federculture, Primo Rapporto Annuale, 2002 • Cifra confermata dalle fonti dell’Annuario del turismo 2004 Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Federculture, Dossier, Le città della cultura, Le dinamiche del settore, 2003, Federculture, Primo Rapporto Annuale, 2002 Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

8 Valore strategico della cultura nel mercato turistico
Link | Glossario | Help Tra le tipologie di turismo che cresceranno più sensibilmente nei prossimi anni figurano il turismo culturale e il turismo che si rivolge ad un mix di prodotti legati al territorio (cultura+natura +enogastronomia ecc.) Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

9 Valore strategico della cultura nel mercato turistico
Link | Glossario | Help La domanda turistico-culturale comincia ora a diffondersi sul territorio: anche all’interno del sistema Italia si registra una ridistribuzione dei flussi in quanto i visitatori tendono a visitare maggiormente i beni minori (dal grande al piccolo museo, dal grande al piccolo centro, …) Questa tendenza incoraggia iniziative volte ad arricchire il panorama dell’offerta turistica nazionale con destinazioni diverse rispetto a quelle più consolidate Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

10 Valore strategico della cultura nel mercato turistico
Link | Glossario | Help I benefici economici che derivano dal movimento turistico culturale sono maggiori rispetto ai viaggi con motivazioni di altro genere: il turista culturale è più propenso a spendere, generando effetti moltiplicativi di reddito maggiori rispetto ad altri viaggiatori. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

11 Valore strategico della cultura nel mercato turistico
Link | Glossario | Help La valorizzazione dell’offerta culturale in chiave turistica può rappresentare anche una soluzione al problema della marcata stagionalità. E' quindi proprio attraverso il ricorso a prodotti destinati a diversi segmenti di domanda emergenti o destagionalizzanti per loro stessa natura, quali per esempio il turismo culturale, che questo fenomeno può essere corretto o arginato. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

12 Valore strategico della cultura nel mercato turistico
Link | Glossario | Help Tuttavia, particolarmente in questi anni in cui la competizione turistica internazionale si è fatta sempre più intensa, non risulta sufficiente disporre delle risorse chiave, ma è necessario offrire anche prodotti turistici riconoscibili e una molteplicità di servizi integrati per garantire ai visitatori facili, piacevoli e sicure permanenze in un sistema di strutture ricettive e di accessibilità adeguato agli standard internazionali. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

13 Cos’è il turismo culturale?
Link | Glossario | Help IL 37% dei viaggi comprende qualche elemento culturale. (fonte OMT). Come si vede il tasso di crescita è pari al 15% (fonte J. Ejarque 2003) Turismo Urbano e Turismo culturale sono strettamente legati; il Turismo culturale spesso attrae e prolunga il soggiorno dei turisti. Viaggi a valenza culturale 1995/97 Viaggi in città 12 26 Viaggi studio 5 10 Viaggi culturali 3 Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

14 Cos’è il turismo culturale?
Link | Glossario | Help Nell’accezione comune il turismo culturale è costituito dal movimento turistico finalizzato alla visita e fruizione di beni culturali, intesi come monumenti, chiese, musei, castelli, siti storici ed archeologici, ecc. La legge n.84 del 1990, che allarga il concetto di bene culturale a “rilevante testimonianza della storia della civiltà e della cultura” ed “elemento costitutivo dell’identità culturale della Nazione”, suggerisce una nuova angolatura per l’analisi del fenomeno. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

15 Cos’è il turismo culturale?
Link | Glossario | Help In questa prospettiva, oggetto del turismo culturale possono essere considerate tutte le forme nelle quali si esprime la vita di un popolo, dunque non solo opere d’arte e architettoniche, ma anche tradizioni, gastronomia, artigianato, ecc. Nella percezione dei turisti l’attrattiva culturale di un’area dipende dall’insieme degli elementi socio-culturali che la caratterizzano Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

16 Turismo culturale: una definizione
Link | Glossario | Help “ Il turismo culturale rappresenta la forma più completa di esperienza per un viaggiatore. È la manifestazione del bisogno e della curiosità di esplorare culture e tradizioni diverse, di conoscere stili di vita e identità lontane dalla propria” (P. Glidewell, B. Marcucci, 2004) Link interessanti: Riferimenti bibliografici: P. Glidewell, B. Marcucci, Turismo culturale: analisi e prospettive, in La Rivista del Turismo, 1, 2004, Touring Club Italiano, Milano Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

17 Il turismo culturale è anche…
Link | Glossario | Help • Turismo delle tradizioni popolari • Turismo della storia di un territorio • Turismo della storia di un autore/artista • Turismo per gli eventi culturali (i festival musicali, teatrali, cinematografici, di danza, della letteratura o della filosofia, della storia) Turismo per le cosiddette grandi mostre Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

18 Motivazioni Link | Glossario | Help
La cultura come motivazione alla base dell’esperienza turistica vive raramente da sola Analizzando i meccanismi di stimolo e i comportamenti dei turisti, alcuni studiosi hanno messo in luce profonde differenze che sussistono all’interno di questo segmento, in termini di interesse e aspettative nei confronti della visita stessa. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: T. Silbergberg, Cultural Turism and Business Opportunities for Museums and Heritage Sites, in Tourism Management n.5/1995 Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

19 Motivazioni Link | Glossario | Help
Quello dei turisti culturali è un universo molto ampio e variegato sotto il profilo motivazionale, ed è possibile segmentarlo in questo modo: a) il nucleo di visitatori più ristretto è costituito dalle persone altamente motivate, disposte cioè ad intraprendere i viaggio con lo scopo prioritario di vedere un monumento, un museo o di partecipare ad un evento culturale. Questo è un gruppo formato prevalentemente da persone con un grado di istruzione più elevato e una buona disponibilità ed abitudine ai viaggi. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

20 Motivazioni Link | Glossario | Help
b) Ad un secondo livello si trovano le persone “in parte motivate dalla cultura”: per loro la visita ad una città d’arte è anche l’occasione per fare una gita, rivedere amici e parenti, fare shopping, ecc. c) Il terzo livello è costituito dai turisti per i quali la cultura è una “motivazione aggiuntiva”, non costituisce cioè l’obiettivo principale del viaggio, ma un’opportunità in più: la scelta della città può essere determinata per esempio da motivi di lavoro, ma con l’occasione includono volentieri una visita di tipo culturale. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

21 Motivazioni Link | Glossario | Help
d) Vi è infine un segmento che può essere definito “turisti culturali casuali”: la visita non è pianificata, ma accidentale, determinata ad esempio dalla scelta dei compagni di viaggio o dal fatto che il monumento o la mostra si trovi nelle vicinanze dell’hotel. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

22 Motivazione turistica degli europei
Link | Glossario | Help La cultura è nettamente al primo posto tra le motivazioni del turismo straniero in Italia. Una serie di fattori che connotano il mercato turistico mondiale convergono nell’attribuire valore strategico alla risorsa culturale. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Dodd D., Van Helmel A., Planning cultural tourism in Europe. A presentation of theories and cases. Boeckmanstichting, Amsterdam, 1999 Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

23 Il turista culturale Link | Glossario | Help • Non è sempre un turista
• Talvolta è uno studioso • Cerca l’avvenimento • Vuole capire il territorio nel quale si trova • A volte segue le mode • Spesso abbina alla cultura qualcos’altro (ambiente, enogastronomia, etc) Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

24 Turismo urbano e delle città d’arte
Link | Glossario | Help • Il turismo che ha come principale motivazione quella della cultura, inteso tradizionalmente come turismo delle città d’arte • Ultimamente la dicitura turismo culturale si sta allargando tanto da comprendere anche i piccoli centri, i piccoli borghi, attrattive culturali minori Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Rapporto sull’economia delle arti e dello spettacolo in Italia, Fondazione Agnelli Contributo audio: “Uno studio realizzato dalla Fondazione Agnelli ha rilevato che solo un quinto dei turisti di Venezia visita San Marco. Da questo dato si può dedurre che buona parte dei “turisti culturali” non sono “consumatori di cultura”, ma forse solo “consumatori di atmosfere di città d’arte”.” Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

25 Turismo ed economia urbana
Link | Glossario | Help L’interesse per il turismo si spiega in termini economici: rappresenta per molte città più del 10% del reddito prodotto all’interno dei confini municipali. L’industria turistica è un’industria che usufruisce di molte tipologie di lavoro: un 10% di peso sul prodotto della città vuole dire % di peso dell’industria turistica sul numero di posti di lavoro. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

26 Turismo e qualità della vita
Link | Glossario | Help Quindi l’industria turistica anche a livello urbano è generatrice di reddito ma soprattutto di posti di lavoro. Il turismo in generale contribuisce alla qualità della vita dei residenti perché grazie ad esso si possono mantenere dei servizi che altrimenti non avrebbero una giustificazione. L’attenzione per il turismo urbano può inoltre contribuire a un ripensamento e a un ridisegno dell’immagine della città. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

27 Chiavi del successo del prodotto turistico urbano
Link | Glossario | Help IMMAGINE 2. ACCESSIBILITÀ 3. ORGANIZZAZIONE 4. PRODOTTO PRIMARIO 5. SERVIZI ANNESSI Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

28 1. L’immagine Link | Glossario | Help
L'immagine è l’elemento più immateriale. Per avere successo sul mercato turistico una città deve avere una immagine che motivi la visita, un brand fortemente riconoscibile che consenta un approccio turistico. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

29 1. L’immagine Link | Glossario | Help Quale immagine?
L’immagine non si basa su fattori oggettivi, ma dipende molto spesso da tradizioni, da aspetti soggettivi. Se una bellissima città non ha un sufficiente livello di immagine, difficilmente si riuscirà a vendere sul mercato turistico e, viceversa, si può avere un bellissimo luogo dal punto di vista naturale o storico-culturale ma se non esistono servizi, difficilmente si è in grado di “venderlo” al turista. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

30 2. L’accessibilità Link | Glossario | Help
L’accessibilità esterna misura quanto è facile raggiungere una destinazione dall’esterno, dal resto del mondo. Questa dipende dalla presenza dell’aeroporto, da svincoli autostradali, da stazioni dell’alta velocità. L’accessibilità interna è la facilità che si ha, una volta giunti in una località, di usufruire di tutti gli aspetti divertenti della città. Ciò può anche dipendere, ad esempio, dal sistema dei trasporti, dalla segnaletica, dall’arredo urbano. . Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

31 3. L’organizzazione Link | Glossario | Help
La vecchia concezione di città d’arte considerava la città come contenitore passivo di arte e cultura: in essa il turista vedeva ma non partecipava. La nuova concezione del turismo urbano considera la città come uno spazio vitale, in continua trasformazione attraverso risorse a getto continuo che portano ad eventi, mostre, ricreazioni ambientali storiche, luoghi di produzione e consumo e nuovi spazi scenici. Qui il Turista viene portato a vivere l’esperienza e quindi diviene attivo: questo tipo di organizzazione è fondamentale per raggiungere una qualità di successo del prodotto turistico nel suo complesso Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

32 3. L’organizzazione (II)
Link | Glossario | Help Questa componente organizzativa, che tradizionalmente è stata ignorata, può orientasi con successo verso una più produttiva commercializzazione attraverso : Una politica che sviluppi in modo adeguato la gamma dei prezzi non solo dei singoli ma anche per gruppi e T.O. La partecipazione convinta ad azioni promozionali congiunte tra i vari soggetti interessati La programmazione con almeno 8 mesi di anticipo L’utilizzo di creatività ad hoc con forte dose di attrattività basata su una tematicità non eccessivamente specialistica e ben definita nel tempo. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

33 4/5 Il prodotto primario e i servizi
Link | Glossario | Help Per prodotto primario si intende l’insieme delle attrazioni che determina il motivo vero della visita (all’interno del prodotto primario si trovano ad es. i musei, le mostre, il patrimonio e le manifestazioni.) Il prodotto secondario è l’insieme di servizi che possono essere resi disponibili per facilitare una visita della città, come i ristoranti, i bar, gli hotel e tutti gli altri che rendono più gradevole la visita. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

34 4/5 Il prodotto primario e i servizi
Link | Glossario | Help Per quanto riguarda i servizi in particolare è necessaria: grande disponibilità di orari e giorni dedicati alla visita, con chiara visibilità e accessibilità grazie a una segnaletica chiara, completa di puntuali informazioni multilingue adeguata capacità di accoglienza per evitare quantomeno le code, con facile disponibilità di servizi annessi e connessi (caffè bar,souvenir,gadget,visite guidate anche con animazione, interpretazione e spettacolarizzazione). Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: “Investire 20/30 mila euro in segnaletica spesso risulta più efficace ed efficiente che non investire trenta quaranta mila euro di € per una nuova attrazione” Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

35 Come si crea il turismo urbano
Link | Glossario | Help E’ necessario fare sistema per raggiungere il potenziale di attrazione. Le attrattive culturali vanno organizzate in modo che, dal giusto rapporto dell’offerta culturale con i prodotti culturali, nascano delle valide offerte turistico-culturali di cui : 1) quelle principali con forte capacità di attrarre turisti da fuori; 2) quelle complementari che abbiano un vasto interesse turistico anche per fuori città; 3) quelle secondarie in grado di soddisfare almeno l’interesse dei residenti cioè di respiro locale. . Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

36 Fattori di successo Link | Glossario | Help
Affinché il turismo culturale diventi veicolo di promozione di un dato territorio è necessario che siano presenti diversi fattori di successo come: presenza di attrattori culturali in sé (musei, eventi, beni storico artistici, ecc.) adeguata offerta di strutture ricettive e di infrastrutture a servizio del territorio interessato possibilità di poter integrare l’offerta culturale e turistica con altri interessi quali l’ambiente, la gastronomia, l’archeologia, il folklore, ecc. Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

37 Turismo culturale ed eventi
Link | Glossario | Help Spesso il turismo culturale è determinato più da aspetti estemporanei (festival, mostra, altro) che dall’interesse per il patrimonio artistico-culturale della destinazione. In quest’ottica un’importante opportunità per promuovere l’immagine turistica di un territorio sono le grandi manifestazioni artistiche, siano esse grandi mostre o concerti, spettacoli, etc. . Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: “Questi grandi eventi riescono a muovere sia un significativo flusso di persone all’interno di un territorio che ad attrarre flussi turistici appositamente orientati, creando un notevole valore aggiunto soprattutto per le ricadute nel campo dei media e in quello dell’indotto” Parole di glossario: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

38 Eventi culturali: strumenti di marketing turistico
Link | Glossario | Help L’evento quindi assume sempre più spesso un funzione di impulso e spinta, soprattutto per città d’arte e territori culturali meno conosciuti (v. Mantova, Pavia) I Grandi eventi possono dare impulso ai flussi di turismo culturale  abbinare capacità di creare eventi all’offerta turistica vera e propria può essere una strategia vincente . Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Contributo audio: “Mai come in questi anni mostre ed eventi sono stati in grado di generare successi che hanno determinato movimento di centinaia di migliaia di visitatori” Parole di glossario: Evento: Avvenimento di natura eccezionale, in grado di sollecitare interesse e partecipazione di un gran numero di persone. E’ uno strumento di base delle relazioni pubbliche che si collega e si affianca alle relazioni con i media e agli altri strumenti della comunicazione. Iniziativa di comunicazione complessa, circoscritta nel tempo, promossa da un ente/associazione/organizzazione per suscitare interesse nei propri confronti e che prevede la partecipazione di un pubblico specifico, interessato ai contenuti esposti. Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci

39 Eventi culturali: tipologie
Link | Glossario | Help Eventi permanenti stagionali (mostre, rassegne, festival musicali, teatrali e cinematografici, di danza, folklore, enogastronomia, spettacoli vari, etc.) Eventi annuali (festival di Cannes, estate romana, Festivaletteratura di Mantova, Festivalfilosofia Modena) Eventi ciclici (Expo universali, Città europea della cultura) Eventi eccezionali (Anniversari) Eventi misti (Olimpiadi Torino) . Link interessanti: Riferimenti bibliografici: Una pratica dello spettacolo dal vivo e della festa per la valorizzazione del Sistema Turistico Locale. di Paolo Zenoni Contributo audio: Parole di glossario: Evento: Eventuali riferimenti a effetti grafici desiderati (far comparire prima l’immagine e poi il testo o viceversa, far comparire frecce, far comporre un grafico e così via): Esci