NO.I. Personaggi 2007 NO.torietà e I.mmagine Metodologia

Presentazione sul tema: "NO.I. Personaggi 2007 NO.torietà e I.mmagine Metodologia"— Transcript della presentazione:

1 NO.I. Personaggi 2007 NO.torietà e I.mmagine Metodologia
Indagine Multiclient

2 NO.I. PERSONAGGI 2007 LA CONTINUITA’ CON IL PASSATO …
La ricerca continua a rilevare - con le stesse modalità delle precedenti edizioni - alcune fondamentali informazioni su un numero molto ampio di personaggi e di conseguenza può offrire una chiara visione dei più importanti trend relativi al mondo dello spettacolo, della cultura e dello sport nell’ultimo ventennio della storia italiana ...

3 NO.I. PERSONAGGI 2007 LA CONTINUITA’ CON IL PASSATO …
Per ciascun personaggio, l’edizione 2007 rileva, come in passato: NOTORIETA’ conoscenza del personaggio su sollecito del nome e cognome PROFILO DI IMMAGINE presso chi conosce il personaggio (nome e cognome): bravura simpatia indice di popolarità (calcolato sui valori di bravura e simpatia) attrazione in TV credibilità in advertising

4 NO.I. PERSONAGGI 2007 LA CONTINUITA’ CON IL PASSATO …
… ottimizzando la scelta dei personaggi in funzione del periodo di rilevazione L’indagine 2007 si sviluppa in 3 fasi di rilevazione, ciascuna di circa 330 personaggi per un totale di personaggi in un anno (una rilevazione in più rispetto al passato). L’aumento della cadenza di rilevazione permette di selezionare in modo più opportuno i settori di riferimento e i relativi personaggi, in base alla stagionalità degli eventi musicali, culturali, sportivi, etc. Le 3 rilevazioni annuali consentono inoltre un aggiornamento più continuo dei dati per i personaggi più importanti.

5 NO.I. PERSONAGGI 2007 LE NOVITA’ …
L’edizione 2007 presenta importanti novità rispetto al passato, per sempre meglio comprendere e definire lo scenario in cui si muovono i personaggi ed i conseguenti effetti sulla loro immagine …

6 NO.I. PERSONAGGI 2007 LE NOVITA’ …
NO.I. Personaggi 2007 offre una maggiore ricchezza informativa e un’estensione delle possibilità di analisi: NOVITA’ 2007 un’ulteriore informazione di awareness: il riconoscimento “visual” del personaggio (notorietà tramite stimolo fotografico). approfondimento qualitativo tramite l’analisi “No.I. Q”: venti attributi utili a definire il profilo che caratterizza l’artista, il conduttore, lo showman, il cantante, lo sportivo, etc. arricchimento dei dati socio-demografici, strutturali e multimedia, allo scopo di individuare target ancora più raffinati.

7 NO.I. PERSONAGGI 2007 “PHOTO BOOK”

8 NO.I. PERSONAGGI 2007 LE NOVITA’ …
NO.I. Personaggi 2007 offre una maggiore ricchezza informativa e un’estensione delle possibilità di analisi: un’ulteriore informazione di awareness: il riconoscimento “visual” del personaggio (notorietà tramite stimolo fotografico). approfondimento qualitativo tramite l’analisi “No.I. Q”: venti attributi utili a definire il profilo che caratterizza l’artista, il conduttore, lo showman, il cantante, lo sportivo, etc. arricchimento dei dati socio-demografici, strutturali e multimedia, allo scopo di individuare target ancora più raffinati. NOVITA’ 2007

9 NO.I. PERSONAGGI 2007 NO.I Q Il profilo di immagine di ciascun personaggio viene approfondito attraverso i venti attributi NO.I. Q: CREDIBILE DINAMICO DIVERTENTE EMOZIONANTE FAMILIARE FALSO RIGIDO INTRIGANTE NOIOSO AGGRESSIVO INNOVATIVO INTERESSANTE IRONICO ORIGINALE RASSICURANTE TRADIZIONALE SUPERFICIALE SERIO CONFORMISTA TRASGRESSIVO

10 NO.I. PERSONAGGI 2007 LE NOVITA’ …
NO.I. Personaggi 2007 offre una maggiore ricchezza informativa e un’estensione delle possibilità di analisi: un’ulteriore informazione di awareness: il riconoscimento “visual” del personaggio (notorietà tramite stimolo fotografico). approfondimento qualitativo tramite l’analisi “No.I. Q”: venti attributi utili a definire il profilo che caratterizza l’artista, il conduttore, lo showman, il cantante, lo sportivo, etc. arricchimento dei dati socio-demografici, strutturali e multimedia, allo scopo di individuare target ancora più raffinati. NOVITA’ 2007

11 NO.I. PERSONAGGI 2007 INFORMAZIONI COMPLEMENTARI
Gli indicatori socio-demografici degli intervistati sono integrati da una più puntuale rilevazione: della struttura del nucleo familiare (numero ed età dei bambini presenti); possesso in casa e uso (in casa o sul lavoro) di apparecchiature mediali e multimediali: numero di TV presenti in casa, TV 16:9, Decoder per DTT, antenna parabolica, collegamento a Internet ADSL, SKY, Videofonino, etc. Grazie a queste informazioni aggiuntive, NO.I. Personaggi diventerà uno strumento più efficace di supporto per: identificare il target di comunicazione; individuare le strategie di comunicazione, dirette e indirette, più adatte a raggiungerlo.

12 NO.I. PERSONAGGI 2007 METODOLOGIA E CAMPIONE
Le informazioni di NO.I. Personaggi 2007 sono raccolte attraverso questionari in autocompilazione presso un panel di individui costituito ad hoc e gestito dal field personale di TNS Infratest. Ogni panelista è invitato a compilare i questionari (No.I. Personaggi e Photo Book) in due momenti separati: in una prima visita l’intervistatore consegna solo il “photo book” (per la rilevazione del riconoscimento visual), in una seconda visita, l’intervistatore ritira il “photo book” e consegna il questionario No.I. Personaggi (questionario tradizionale con rilevazione della notorietà su indicazione del nome del personaggio).

13 NO.I. PERSONAGGI 2007 METODOLOGIA E CAMPIONE
3 fasi di rilevazione nel corso dell’anno: Marzo, Giugno e Ottobre Ciascuna fase prevede la raccolta di informazioni su 330 personaggi, per un totale di personaggi in un anno. TNS Infratest ha attivato un panel di individui rappresentativo della popolazione italiana di 14 anni ed oltre, al fine di ottenere campioni di casi per ciascun personaggio. In fase di elaborazione dati la composizione dei campioni viene opportunamente bilanciata, al fine di renderli omogenei rispetto alla distribuzione dell’universo di riferimento, secondo i seguenti parametri: sesso, età, titolo di studio, professione, area geografica, ampiezza centri, tipo di centro (capoluogo/non capoluogo).