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TURISMO CULTURALE
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Riproposizione moderna
Luoghi comuni identificazione del turismo culturale come turismo d’élite Riproposizione moderna del Grand Tour identificazione con un turismo povero, giovanile ed assimilabile ai movimenti ambientalisti che assumono una connotazione di contestazione rispetto alla CULTURA DOMINANTE
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TURISMO CULTURALE Il patrimonio culturale comprende:
La cultura nelle sue forme materiali Attività culturali (celebrazioni religiose, manifestazioni folkloristiche, rappresentazioni teatrali ecc..) espressione della tradizione e di una produzione contemporanea.
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Turismo eno-gastronomico
Turismo culturale poiché ricerca la cultura e le tradizioni delle popolazioni locali No: ricerca di grandi monumenti o manifestazioni artistiche Si: ricerca tradizioni locali, prodotti tipici, vita quotidiana
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Turismo eno-gastronomico
Turismo d’élite no perché praticato da una fascia sociale elevata Ma perché turismo attento alla qualità
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Turismo ambientale Vittima di un pregiudizio classista
Il turismo ambientale: NO solo appannaggio di persone che militano nei movimenti ambientalisti MA frutto di atteggiamenti ambientalisti che si stanno diffondendo nell’insieme del mercato
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La scelta turistica NON è più correlata con il reddito del consumatore
PROPOSTE DI VACANZE COSTOSE IN LOCALITA’ DI MASSA MA ANCHE: VACANZE MOLTO POCO COSTOSE IN LOCALITA’ ESCLUSIVE
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COMPORTAMENTO DI SPESA
Livello culturale del consumatore Capacità di conoscere Esperienza (sapere come spendere meno e come perseguire migliore rapporto qualità/prezzo)
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Reddito e scelta di consumo turistico no correlazione automatica
Maggiore correlazione tra scelta e cultura di base del turista e la sua esperienza turistica
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Consumatore turistico esperto riesce a risparmiare o almeno a spendere meno di un turista meno esperto
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Turismo consapevole Capacità del turista di scegliere con una grande soggettività tanto da condizionare l’offerta di mercato IL TURISTA CONSAPEVOLE NON COMPRA PASSIVAMENTE QUELLO CHE IL MERCATO PROPONE MA DETTA LO STANDARD
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Turismo consapevole ALTO LIVELLO DI ESPERIENZA
BUON LIVELLO DI CULTURA DI BASE AUTONOMA CAPACITA’ DI ACQUISIRE LE INFORMAZIONI DI MERCATO
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TURISMO la segmentazione del mercato turistico non e’ più funzione esclusiva del reddito Anni ’80 MODELLO INTERPRETATIVO: esistenza di segmenti distinti che permettevano di classificare ogni singolo consumatore
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Il turista compie la sua scelta di consumo come scelta ideologica, di collocazione sociale
ESISTENZA DI SEGMENTI DETERMINA UNA CORRISPONDENZA TRA STRATIFICAZIONE SOCIALE E SCELTA DI CONSUMO
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PROCESSI SOCIALI crescita del livello di scolarizzazione della popolazione, diffondersi della societa’ dell’informazione, crescita della consapevolezza delle scelte di consumo pretesa omogeneità sociale della famiglia complessivamente intesa: la collocazione sociale di una famiglia veniva attribuita a quella del capofamiglia
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CRESCITA DELLA CONSAPEVOLEZZA DELLE SCELTE DI CONSUMO
I soggetti hanno acquisito capacità autonoma di acquisizione delle informazioni allontanandosi dai circuiti di acquisto tradizionali IL CONSUMATORE E’ PIU’ INFORMATO DEL VENDITORE LO SQUILIBRIO INFORMATIVO OPERA A FAVORE DEL CONSUMATORE
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Motivazione del consumatore turistico
IN PASSATO Il consumatore partiva per il suo primo viaggio perché aveva dei sogni da realizzare, il viaggio come coronamento del sogno
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Turista esperto Il turista sceglie sulla base di stati d’animo contingenti, su motivazioni che non sono strategiche, spesso di breve periodo Sceglie sulla base di un calcolo di convenienza specifico La scelta di consumo turistico non è correlata alla stratificazione sociale e né al singolo consumatore (consumatore intelligente e banale, di élite e di massa)
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