1 Bologna, 13 novembre 2002 Lezione 7 LABC delleditoria 1: catalogo e novità

Presentazione sul tema: "1 Bologna, 13 novembre 2002 Lezione 7 LABC delleditoria 1: catalogo e novità"— Transcript della presentazione:

1 1 Bologna, 13 novembre 2002 Lezione 7 LABC delleditoria 1: catalogo e novità

2 2 La dinamica del catalogo Ingresso Eternità del catalogo A. Il modello olimpico B. Il modello terrestre Ingresso Permanenza Uscita

3 3 La dinamica del catalogo nel 2001 Per casa editrice -Titoli Ingressi novità Permanenza catalogo Uscite fuori catalogo Mondadori 844 6.800 630 Einaudi 328 5.000 210 Sperling 288 2.463 260

4 4 La dinamica del catalogo nel 2001 Per collana -Titoli Ingressi novità Permanenza catalogo Uscite fuori catalogo Continente desap. 3 26 0 Supercoralli 30 419 10 Scie 27 102 5

5 5 Le novità Percentuale annua (2001) sui titoli in catalogo Mondadori 12,5% Einaudi 6,5% Sperling11,9%

6 6 Le novità Classificazione Novità Il rapporto tra NE e Portafoglio misura la tendenza allinnovazione New Entries Portafoglio

7 7 Le novità Il rapporto NE / Portafoglio Titoli Mondadori 24,5% Einaudi 27,4% Sperling30,0%

8 8 Le novità Il rapporto NE / Portafoglio Fatturato Mondadori 25,8% Einaudi 28,5% Sperling27,2% Il rapporto NE / Portafoglio rispetto al fatturato o al numero di copie vendute misura leffettiva capacità di innovazione

9 9 Le novità Il ciclo di vita La novità media consegue l80% delle proprie vendite nei primi 6 mesi di vita Le novità dei Long seller hanno una percentuale più bassa rispetto a questi valori medi

10 10 Le novità Il ciclo di vita - Alcuni esempi 1. Ken Follett - Le gazze ladre 299.000 Spedito - 32.347 reso Ottobre 01

11 11 Le novità Il ciclo di vita - Alcuni esempi 2. McEwan - Espiazione 66.510 Spedito - 3.150 reso Febbraio 02

12 12 Le novità Il ciclo di vita - Alcuni esempi 3. Casati Mod. - Vicolo duchesca 157.500 Spedito - 20.700 reso Settembre 01

13 13 Le novità Il ciclo di vita - Titoli medi 4. Guccini - Questo sangue impasta30.000 Sped - 7.200 reso Aprile 01

14 14 Le novità Il ciclo di vita - Titoli medi 5. Orengo - Allodola e cinghiale 13.330 Spedito - 2.860 reso Novembre 01

15 15 Le novità Il ciclo di vita - Il long seller 1. Mazzantini - Non ti muovere 255.500 Spedito - 4.600 reso Ottobre 01

16 16 Le novità Il ciclo di vita - Il long seller 2. N. Ammaniti - Io non ho paura 162.000 Spedito - 3.227 reso Aprile 01

17 17 Le novità Il ciclo di produzione ed economico Prima tiratura RistampeResa Gestione / eliminazione stock residuo

18 18 Le novità Il ciclo di produzione - La determinazione della prima tiratura 2. Performance gemelli (o stesso autore) 3. Investimento in MKT 4. Prenotazione sul punto vendita. Sell-in 5. Inerzia del sistema distributivo 1. Valutazione editoriale

19 19 Le novità Il ciclo di produzione - La determinazione delle ristampe Velocità di uscita dal magazzino Stima on-line del sell-out Arianna Stagionalità e rischio rottura di stock