Lezione 14. Tendenza: Sintesi Sintesi=concentrazione in uno solo o comunque in pochissimi segni di un discorso che se esplicitato sarebbe molto più lungo.

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1 Lezione 14

2 Tendenza: Sintesi Sintesi=concentrazione in uno solo o comunque in pochissimi segni di un discorso che se esplicitato sarebbe molto più lungo Sta al destinatario il compito di sciogliere lagglomerato e ricostruire il significato implicito La pubblicità ha sempre amato la sintesi verbale Per motivi economici e per non perdere lattenzione del pubblico, annoiandolo con lunghi discorsi La nuova pubblicità predilige la sintesi iconica

3 Così, se bisogna dire che il pesce di King Oscar è stato inscatolato appena pescato ed è quindi freschissimo, si possono unire due segni diversi (il pesce fresco e lanello apriscatola) in uno solo, sintetico

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5 Tre varianti sul tema

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9 Sintesi di causa ed effetto

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11 Ancora causa ed effetto, ma con lintervento di una metafora molto forte

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13 Ancora sintesi di causa ed effetto sul piano Iconizzazione dellespressione: il rumore mi trapana la testa

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17 E così via I finestrini dellaereo sintetizzano simbolicamente la pellicola cinematografica

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19 La svastica e un pallone sintetizzano il concetto di razzismo allo stadio

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21 La forma di un chicco di caffè sintetizza in sé il concetto di caffè e il concetto di hamburger

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23 Un tazzina a cui si è rotto il manico sintetizza il concetto di caffetteria e il concetto di Van Gogh/museo

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25 Un suonatore di piatti e un altoparlante sintetizzano il concetto di resa sonora

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27 Un cavallo e delle branchie/prese daria sintetizzano il concetto di motori marini potentissimi

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29 Tendenza: la storia da ricostruire Viene narrata una storia, ma solo attraverso la presentazione di uno solo o pochi momenti o in maniera inconsueta Il destinatario deve ricostruire il prima o il durante o il dopo o il senso consueto

30 La storia può esserci narrata dalla fine al principio

31 Oppure la storia può esserci narrata attraverso due momenti staccati A noi integrarli Che cosa succederà a lui quando lei indosserà quel leggerissimo indumento intimo?

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33 Che cosa succederà fra un attimo? Esempio 1

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36 Esempio 2

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39 Esempio 3

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43 Che cosa è successo che ha trasformato una storia deludente in una storia a lieto fine?

44 Caldo, vero? O è la tua bellezza che mi ha infiammato? Non ho mai provato una cosa così prima con nessunaltra. Non può essere che amore a prima vista. Che ne dici di un bacetto, solo per essere sicuri? Caldo, vero?

45 Che ora è? Fa niente, per te ho tutta la vita davanti. Sai, forse è ora che ci conosciamo meglio. Vuoi vedere la mia stanza? Che ora è?

46 Come va? Non ti ho già visto da qualche parte? Forse in una vita precedente? Faccio troppe domande? Mi daresti il tuo numero di telefono? Come va?

47 Che cosa è successo per arrivare a questo finale? Esempio 1

48 Forse è ora di passare al cibo Pedigree.

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50 Esempio 2

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52 Esempio 3

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56 Esempio 4

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58 Esempio 5

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60 Esempio 6 Questo esempio è molto difficile da ricostruire – siamo ai limiti dellenigma

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62 Esempio 7

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66 Esempio 8

67 Invidia.

68 La storia può essere incomprensibile e solo alla fine ci viene svelato lindizio risolutivo

69 La storia può anche essere vuota e dare più possibilità di integrazione

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71 Era il suo primo appuntamento con Jean- Claude, così Linda pensò che un po di pelle in mostra non avrebbe fatto male. Jean-Claude era molto cauto nel trattare il cuoio fresco. Quello sarebbe stato il suo capolavoro. E tutto nella tua testa. E su 13th Street

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73 In un bel pomeriggio estivo Jack portò Miriam a vedere un romantico laghetto nascosto… Il cane della polizia percepì un odore sotto il ghiaccio. Probabilmente la solita anatra morta.

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75 Allingresso cera un boy scout che vendeva biscotti. La signora Hanson sorrise e lo invitò ad entrare… La carne aveva un sapore diverso dal solito, ma sembrò che al signor Hanson piacesse.

76 La storia può esserci suggerita attraverso indizi del passato

77 E tempo di perdonarla. 14 maggio. Festa della Mamma

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80 La storia (come in Sliding doors) può essere aperta a due percorsi Tutto dipende dalla scelta iniziale

81 Harvey Nichols. Per una vita meravigliosa.

82 La storia può essere in corso di svolgimento, ma noi ne vediamo solo una parte, perché i fatti importanti avvengono altrove Esempio 1

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86 Esempio 2 Di nuovo al limite dellenigma

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