Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Sommario Intarget.net Vision Mission Action Strategic.

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2 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Sommario Intarget.net Vision Mission Action Strategic Search Marketing: Cosè? Strategic Search Marketing: il Search Marketing Mix Strategic Search Marketing: il Social Media Marketing Strategic Search Marketing: la Web Analysis I nostri clienti Case Histories Search Marketing: Antica Gelateria del corso Search Advertising: Fanta Social Advertising: Nivea Brand Reputation: Unicredit Group Contatti e Copyright

3 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau La crescita di valore di un brand dipenderà sempre di più dalla propria capacità di coprire le ricerche e di soddisfare le aspettative del cliente. Intarget.net – Vision Comunicazione Aziendale User Generated Content Brand Reputation

4 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Ottimizzare la comunicazione digitale di unimpresa al fine di massimizzarne la capacità di intercettare un potenziale cliente nel momento in cui esprime un bisogno. VISIBILITÀ Ottimizzando la copertura sul campo semantico CREDIBILITÀ Garantendo la rintracciabilità nei MdR COINVOLGIMENTO Dellutenza nella creazione della comunicazione aziendale Intarget.net – Mission

5 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau IDEARE LA STRATEGIA PIANIFICARELEAZIONI Intarget.net aiuta a definire le strategie di marketing digitale pull ottimali per promuovere prodotti e servizi allinterno delle ricerche e delle conversazioni digitali. Intarget.net migliora le performance del brand e dei prodotti, pianificando azioni mirate ad ottimizzare visibilità, credibilità e propensione allacquisto digitale. Intarget.net – Action (segue)

6 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Intarget.net valorizza la tua azienda allinterno del flusso delle informazioni digitali, corporate e user generated, su piattaforme on-line e mobile. Grazie ad un intero processo di analisi del mercato on-line e del flusso delle informazioni ricercate e prodotte da utenti profilati, Intarget.net guida il proprio cliente nella sua capacità di interazione e coinvolgimento dei consumatori. Intarget.net – Strategic Search Marketing: cosè per noi?

7 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Intarget.net crea valore per i propri partner pianificando strategie integrate di marketing digitale pull, multi-canale e flessibili, integrando le seguenti leve: Intarget.net – Strategic Search Marketing: il Search Marketing mix

8 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Intarget.net – Strategic Search Marketing: il Search Marketing mix (segue) Search Engine Marketing: sviluppo delle migliori strategie di posizionamento che permettano un deciso incremento della visibilità di prodotti e servizi sui motori di ricerca. Social Search marketing: sviluppo delle migliori strategie che permettano un deciso incremento della reputazione, della popolarità sui motori di ricerca e della copertura di traffico profilato. Mobile Search marketing: è linsieme di azioni di Search Marketing atte ad intercettare la sempre maggior utenza che utilizza i dispositivi mobili come strumento di consultazione e ricerca (cellulari, palmari, gps, navigatori satellitari). Local Search Marketing: è volto alla massimizzazione della copertura della sempre crescente utenza che effettua ricerche geo-localizzate del tipo prodotto-località. Search Advertising: è una leva di Search Marketing che permette di pubblicizzare prodotti e servizi nel momento in cui un navigatore effettua una ricerca.

9 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Intarget.net – Strategic Search Marketing: il Social Media Marketing Mediante lo sviluppo di strategie di Social Media Marketing, Intarget.net permette al proprio cliente di essere presente e comunicare al proprio target nel momento in cui esso interagisce attraverso attività di aggregazione on-line. Questa attività è anche finalizzata a rendere lutente un promotore attivo del messaggio di comunicazione e della reputazione del brand del cliente on-line.

10 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Intarget.net – Strategic Search Marketing: il Social Media Marketing (segue) Brand Reputation: è un servizio in grado di stimare con precisione l'indice di positività o negatività dei commenti che gli utenti scrivono su un marchio, valutando la sua reputazione on-line e intervenendo laddove questultima sia messa in pericolo. Buzz Marketing: significa promuovere on-line un prodotto o servizio utilizzando notizie di alto-profilo che inducano la gente a parlare della marca, che diviene così la protagonista della conversazione. WOM Marketing: è quellinsieme di pratiche di marketing digitale volte ad utilizzare come medium principale, nella promozione di un business, il passaggio di informazioni verbali (raccomandazioni e informazioni di carattere generale) in maniera impersonale e da persona a persona. Social Advertising: se pianificata strategicamente, gli utenti accettano la presenza della pubblicità di un brand allinterno dei social network e partecipano attivamente alla sua comunicazione e promozione on-line.

11 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Attraverso la Web Analysis Intarget.net monitora i risultati degli strumenti utilizzati e delle strategie implementate attraverso unanalisi strategica. Lanalisi strategica delle performance di un sito permette di capire se si stanno raggiungendo gli obiettivi prefissati, in modo da orientare gli interventi e massimizzare il ROI. Intarget.net – Strategic Search Marketing: la Web Analysis

12 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Intarget.net – Strategic Search Marketing: la Web Analysis (segue) Site Performance analysis: permette di confrontare i budget investiti in Search Marketing con risultati ottenuti, comprendere quali siano le aree a maggior rendimento, capire da dove e come gli utenti accedono al sito o per quali ragioni il sito non riceve visite ed analizzare i percorsi di esplorazione degli utenti, individuando punti di conversione e punti deboli del sito. Call to Action analysis: monitorando lefficienza delle Call to Action di un sito, Intarget.net verifica la loro effettiva efficacia ad indurre materialmente lutente prospect a convertirsi in cliente, in funzione degli obiettivi di ROI prefissati. Competitor monitoring: permette di capire come la concorrenza soddisfa i bisogni che lutenza profilata esprime nel momento della ricerca. In pratica, come gli utenti vedono la concorrenza e con quale grado di soddisfazione lo fanno. Brand Reputation analysis: lanalisi della reputazione del Brand stima la popolarità e la reputazione on-line di una azienda e permette di sviluppare tre diversi livelli di interventi: Brand Monitoring, Brand Management e Brand Protection.

13 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Finanza e assicurazioni Commercio online/GDO Turismo Food & Beverage Servizi Health Care Intarget.net – I nostri clienti

14 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Case Histories

15 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Cliente: Antica Gelateria del Corso nasce a Parma nei primi anni del Novecento a opera di Giuseppe Tanara. Un marchio conosciuto ed apprezzato perché da sempre propone gelati di alta qualità, con ricette esclusive ed originali, interpretando la migliore esperienza della tradizione gelatiera italiana. E stato rilevato da Nestlè. Obiettivi: Aumentare la visibilità e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca in maniera da massimizzare la copertura delle ricerche effettuate per il campo semantico individuato e quindi incrementare il traffico dai motori di ricerca per il sito www.laltagelateria.it. Search Marketing – Antica Gelateria del Corso

16 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Strategia: Il team Intarget.net è intervenuto in primo luogo ottimizzando la struttura del sito sviluppato con tecnologia flash. E stato ottimizzato il codice HTML, la struttura di navigazione e larchitettura complessiva del sito per renderlo search engine friendly. Per incrementare il rilievo per i motori di ricerca, i contenuti sono stati rinnovati e orientati per il campo semantico individuato. Per aumentare il valore che la rete ci riconosce sono state proposte strategie per valorizzare le citazioni verso il sito andando a coinvolgere anche lutenza più 2.0. Risultati: La pianificazione strategica è ancora in corso e grazie alle attività implementate finora i risultati attuali sono più che soddisfacenti visto lincremento di accessi da motori di ricerca ottenuto già dai primi mesi di operatività. Search Marketing – Antica Gelateria del Corso

17 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Cliente: Coca-Cola nasce ad Atlanta nel 1886 dalla soda fountain della Jacobs' Pharmacy. Nel 1894, con l'apertura del primo stabilimento di imbottigliamento, per l'azienda si apre la strada del successo. Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC) Italia si occupa della gestione dei processi di produzione, commercializzazione, distribuzione dei prodotti della The Coca-Cola Company, fra i quali Fanta occupa una posizione di leadership. Obiettivi: Raggiungere 40.000 utenti registrati in due mesi al sito http://concorsofanta.coca-colahbc.it/ grazie alla campagna di keyword advertising e ad una di marketing online non convenzionale. Search Advertising – Fanta

18 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Strategia: Il team Intarget.net ha massimizzato l'investimento pubblicitario online dell'azienda identificando e raggiungendo le fasce di utenti interessati al concorso "Gioca con Fanta e Vinci Gardaland". Da un lato, la campagna di keyword advertising ha tradotto tali fasce di utenti in un volume di query di ricerca profilate, dallaltro quella di marketing online non convenzionale, ha moltiplicato linteresse nei confronti del concorso utilizzando le più importanti piattaforme di video sharing ed un blog di supporto. Risultati: HBC vuole dare seguito allesperienza sviluppata nel corso del 2007 con il medesimo concorso, per il quale la pianificazione aveva raggiunto gli obiettivi prefissati. Il concorso e la campagna sono attualmente in corso: i risultati raggiunti finora in termini di accessi e registrazioni fanno presumere che lobiettivo verrà ampiamente raggiunto anche per la campagna 2008. Search Advertising – Fanta

19 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Cliente: Beiersdorf AG è azienda leader mondiale nella produzione di prodotti per la cura della bellezza e del corpo. Alcuni suoi marchi sono Nivea, Eucerin, Labello, Hansaplast. Nivea Hair Care è la divisione di Nivea che si occupa di tutto il mondo di prodotti destinati alla cura e alla bellezza dei capelli. Obiettivi: A supporto delle attività di marketing convenzionale si vuole dare seguito allesperienza sviluppata nel corso del 2007 con un blog non istituzionale. Questa iniziativa serve per aumentare e consolidare la presenza e la notorietà del brand online, sviluppare utenza fidelizzata e coinvolta nella generazione di contenuti, che riconosca il sito e il suo opinion leader come riferimento per il settore, unire lesperienza online a quella offline sviluppando attività strategiche di community meeting. Social Advertising – Nivea

20 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Strategia: Intarget.net ha progettato tutta la piattaforma in ottica SEO, si occupa della gestione di tutti i contenuti editoriali, della condivisione di tutti questi contenuti (testi, foto e video) con lutenza 2.0 attraverso strumenti di sharing come Youtube e Flickr. Sono state pianificate attività di valorizzazione del blog al fine di sviluppare progressivamente la copertura delle ricerche effettuate su motori di ricerca con il conseguente incremento di traffico profilato sul blog. E stata avviata unattività strategica di generazione di traffico verso la nostra community utilizzando pianificazioni in keyword advertising e article marketing Risultati: Il blog www.capellidavivere.it è stato lanciato in questi giorni. Social Advertising – Nivea

21 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Cliente: Unicredit Group è listituto finanziario leader in Europa. Conta più di 40.000.000 di clienti e circa 200.000 dipendenti su 10.000 filiali. Obiettivi: Salvaguardare la reputazione online del gruppo Unicredit, prevenendo citazioni negative e intervenendo in difesa del brand nel caso si riscontrino commenti negativi nelle serp di maggior rilevanza. Brand Reputation – Unicredit Group

22 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Strategia: Monitorare continuamente il web, attraverso sistemi di crawling, valutando ogni singola citazione e proponendo un intervento strategico per ognuna di esse. Nel caso si riscontrino commenti negativi che danneggiano la reputazione di Unicredit sinterverrà allontanando tali giudizi, nel caso si riscontrino dei giudizi positivi verranno suggerite strategie ad hoc per lutilizzo di tali situazioni al fine di incrementare la reputazione. Risultati: Si sono riscontrati commenti negativi nelle SERP di principale rilevanza. Si è intervenuti in maniera tempestiva in difesa della reputazione del brand, allontanando con successo tali citazioni a volte anche molto pericolose per gli argomenti trattati e la modalità con cui la rete li ha proposti Brand Reputation – Unicredit Group

23 Intarget.net Milano | Pisa © Copyright 2008 - Vietata la riproduzione Interactive Advertising Bureau Andrea Redaelli Agency Manager – andrea.redaelli@intarget.net Nicola Tanzini Managing Director – nicola.tanzini@intarget.net Intarget.net Via Paolo da Cannobio, 2 20122 Milano Tel: +39 02 99331014 Fax: +39 050 754362 Riservatezza & Copyright Le informazioni che compongono il presente documento sono da considerarsi riservate e confidenziali, pertanto Intarget.net richiede che siano visionate soltanto dai destinatari del documento stesso e dai loro stretti collaboratori. Il contenuto di questo documento non deve essere divulgato integralmente o parzialmente a parti terze senza un'autorizzazione scritta di Intarget.net. Contatti e Copyright