NUOVE FRONTIERE COMMERCIALI PER L’AGRICOLTURA ITALIANA DI QUALITA’ ACCORDI, MERCATI, PRODUZIONI Le nuove strategie europee per l’internazionalizzazione dell’agroalimentare Il versante nazionale Dr. Roberto Lovato Dirigente Area Agroalimentare dell’Istituto per il Commercio Estero Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

MARCHIO NAZIONALE DI ESPORTAZIONE - INE Legge 13 giugno 1927, n. 1272 Regio Decreto 26 ottobre 1933, n. 1443 Estensione ai vini del Marchio Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

Export agroalimentare Italia/Mondo Dati 2005 – Principali Paesi Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

IL SETTORE AGROALIMENTARE IN CIFRE 2003 2004 2005 Fatturato (€ mln) 103.000 105.000 106.000 Export (€ mln) 16.683 16.897 17.448 Quota export su fatturato 16,2% 16,1% 16,5% Ultimi dati disponibili Numero addetti 450.000 Numero aziende produttrici 75.000 Numero aziende esportatrici 3.300 Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

Export agroalimentare Italia/Mondo Dati 2005 – Principali Prodotti Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

LINEE DIRETTRICI PER L’AZIONE PROMOZIONALE 2007 Mantenere alta l’immagine del “Made in Italy” Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

LINEE DIRETTRICI PER L’AZIONE PROMOZIONALE 2007 Recuperare spazi di mercato nei Paesi dove la nostra quota è inferiore alla media mondiale e aprirne di nuovi in Paesi dove non siamo presenti Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

LINEE DIRETTRICI PER L’AZIONE PROMOZIONALE 2007 Incentivare l’internazionalizzazione dei settori non basati sulla concorrenza di prezzo Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

LINEE DIRETTRICI PER L’AZIONE PROMOZIONALE 2007 Continuare la difesa strenua dei nostri prodotti, marchi e brevetti combattendo la contraffazione sul piano regolamentare e sui mercati in cui essa si manifesta Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari CRITICITA’ Scarso orientamento all’export Produttività del settore in declino Crescita del costo del lavoro Perdita di competitività Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari CRITICITA’ Frammentazione della base produttiva e della struttura proprietaria di controllo Scarsa attività di ricerca ed innovazione Servizi di valorizzazione carenti Strutture finanziaria e distributiva inadeguate (da: Rapporto ISMEA/Federalimentare – Roma, 27 settembre 2006) Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari ECCELLENZA Nei prossimi anni le aziende italiane coglieranno l’opportunità strategica legata al valore della “mix-ability” della “Marca Italia”, vale a dire di operare in modo trasversale, tramite ibridazioni e contaminazioni fra brand appartenenti ad aree merceologiche differenti e scarsamente interagenti sotto il profilo competitivo. Questa strategia imprenditoriale costituirà un tassello di rilievo per il metamercato della “Marca Italia” Da qui al 2010 andrà decisamente bene il settore alimentare, soprattutto per alcuni prodotti come il vino, la pasta ed i formaggi Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari ECCELLENZA In particolare, da qui al 2010 si verificheranno convergenze soprattutto tra: l’enogastronomia e la salute/benessere; l’ecologia/natura e la salute; l’arte, lo spettacolo, le industrie culturali e il turismo; la moda, il design, e l’arredamento; le telecomunicazioni e i contenuti editoriali Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari

I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari ECCELLENZA Nei prossimi quattro anni, inoltre, ci troveremo in una fase storica in cui lo stretto legame di un prodotto con il suo luogo di origine e con le condizioni sociali in cui nasce rappresenterà un elemento qualificante . Il vantaggio competitivo italiano deriverà proprio dal mix tra prodotti tangibili e valori intangibili. (da: 2010: IL VOLTO DELL’ITALIA – Comitato Leonardo – Roma, 4 ottobre 2006) – www.comitatoleonardo.it Via Liszt, 21 - 00144 Roma Eur I.C.E. - Area Prodotti Agroalimentari