L’evoluzione dell'audience online e il valore del mobile IAB Forum – 25 novembre 2014 L’evoluzione dell'audience online e il valore del mobile Enrico Gasperini Presidente di Audiweb

9,5 39,9 35,4 26,5 15,1 La diffusione dell’online in italia mio mio +45% dal 2008 +310% in due anni +69,5% in due anni DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO DA UN COMPUTER A CASA DA CELLULARE / SMARTPHONE DA UN COMPUTER A CASA DA TABLET 9,5 mio 39,9 35,4 26,5 15,1 mio mio mio mio (4,4 milioni di famiglie) 84,4% 75% 20,1% 56,1% 68,9% degli 11-74 anni degli 11-74 anni degli 11-74 anni degli 11-74 anni delle famiglie con un componente fino a 74 anni SONO 40 milioni gli italiani che possono accedere a internet in Italia Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % e Stime AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014 IAB Forum 2014

La diffusione dell’online tra i diversi segmenti della popolazione 82,9% 86% 96,7% 90,8% 100% delle donne degli uomini tra i 18-34enni tra i 35-54enni degli studenti universitari, dei dirigenti e docenti universitari 87% Nord Est 87,4% Nord Ovest 87,3% Centro 79,2% Sud e Isole +110,6% OVER 55 62% NON OCCUPATI 76% OPERAI 90% CASLINGHE 69% DISOCCUPATO (EX OCCUPATO) 80% PEMSIONATI 58% +106,3% +13,9% +64% +9,8% +91% +13,7% +100,6% +6,5% +109,6% +11,9% +22,5% Dal 2008 Sett 2012 – Sett 2014 Continua la crescita tra i segmenti non ancora del tutto conquistati La diffusione di internet in Italia è capillare: alti tassi di concentrazione tra i profili più qualificati Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014 IAB Forum 2014

% Digital Universe Reach La fruizione di internet negli altri Paesi MONDO 39 % +676,3 % NORD AMERICA EUROPA 85 % +178 % 79 % +439 % 90 % 86 % 83 % 82 % 78 % 75 % % Digital Universe Reach REGNO UNITO GERMANIA FRANCIA ITALIA USA SPAGNIA VAR % 2013 - 2010 +11,3 % +7,1 % +23,4 % +18,2 % +15,6 % +22,7 % L’online continua la sua crescita Fonte: The European Internet Stats , Dicembre 2013. Var % Mondo, North America ed Europa: 2013 - 2000 *Fonte per l’Italia: Audiweb Trends, diffusione dell’online in Italia. – var% Dicembre 2013/ Dicembre 2010 IAB Forum 2014

La Total Digital Audience in Italia (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) Smartphone (18 - 74 anni) Tablet (18 - 74 anni) Unique audience - daily (.000) 21,153 12,932 16,404 15,023 5,164 Universe reach - daily (%) 39,2% 24,0% 37,8% 34,6% 11,9% Time per person - daily (hh:mm) 2:05 1:12 1:44 1:29 1:12 Unique audience - monthly (.000) 28,570 27,099 18,601 17,545 7,233 Universe reach - monthly (%) 52,9% 50,2% 42,9% 40,4% 16,7% Time per person - monthly (hh:mm) 46:08 17:09 45:52 38:03 25:39 21,2 milioni gli utenti online nel giorno medio, 15 milioni gli utenti da smartphone. Online nel giorno medio il 39% degli italiani * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen IAB Forum 2014

La distribuzione del tempo totale online sui siti delle categorie top 65% 73% 99% 69% 58% 61% 57% 48% 17% 39% 54% 41% 54% 71% 68% 46% 26% 83% 74% 61% 59% 53% 54% 52% 43% 46% 42% 39% 35% 31% 32% 29% 27% Total Member Communities Cellular / Paging Online Games Software Manufacturers Search General Interest Portals & Communities Video / Movies E-mail Current Events & Global News Mass Merchandiser Instant Messaging Sports Multi - category Entertainment Internet Tools / Web Services Classifieds / Auctions Adult PC Mobile Social e intrattenimento da mobile, approfondimento, attenzione e informazione da PC Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre 2014. Base TDA, italiani 2+ IAB Forum 2014

Il trend dell’internet audience 2014 AUDIWEB RILEVA LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE QUANDO INTERNET ERA SOLO DA PC: Var % Settembre 2011 / Gennaio 2009 L’internet PC audience cresce a due cifre 2013: INIZIA IL CALO DELLA PC AUDIENCE. Var % Dicembre 2013 / Dicemnbre 2012 L’audience da PC mensile cala del 7,7% in un anno. L’audience di internet inizia la sua migrazione Settembre 2009 Settembre 2011 Dicembre 2013 Gennaio 2014 28,6 mio +2,4% 20,7 mio Set 2014 - Set 2013 -7,7% +30,3% utenti unici mese 21,2 mio Dic 2013 - Dic 2012 Set 2011 - Gen 2009 9,5 mio +58,7% Utenti unici giorno medio -3,4% +36,4% Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC fino a Dicembre 2013, TDA da Gennaio 2014 a Settembre 2014. Indivdui 2+ Nel 2014 si afferma il primato del MOBILE nella fruizione quotidiana di internet IAB Forum 2014

Il valore del mobile nei consumi giornalieri La popolazione online nel giorno medio (%) TEMPO DEDICATO ALL’ONLINE RISPETTO ALLA FRUIZIONE DA PC 39,2 % 42,5 % 36 % 67 % 66,6 % 54,1 % 22,3 % 65% TUTTI (2+) UOMINI (2+) DONNE (2+) 18-24 25-34 35-54 Over 55 Del tempo trascorso online Set 2014 - Set 2013 +58,7 % +56,8 % +60,7 % +124,8 % +96,5 % +54,1 % +32 % +183,5% 2+ Set 2013 - Set 2012 -5,9 % -2,5 -10 -9,2 % -4 % -4,2 % % % +3,2 % 18-74 GIORNO MEDIO LUG 2012 LUG 2013 LUG 2014 13,3 mio 12,8 mio 12,1 mio 15,5 mio 20,1 mio MOBILE PC INTERNET Var % Lug 2014 - Giu 2014 +49% +190% Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+ Il mobile internet piace alle donne, ‘svecchia’ l’audience e non va in vacanza IAB Forum 2014

l’accesso a internet dai diversi device 18 - 74 anni MUltiscreen surfer Solo PC Solo TABLET Solo SMARTPHONE Utenti unici giorno medio 11,2 mio 3,8 mio 4,0 mio 1,4 mio 11,2 mio accedono a internet SOLO DA SMARTPHONE nel giorno medio Utenti unici mese 11,4 mio 6,2 mio 6,5 mio 1,1 mio * 18-74 anni 18-24 anni Maschi 25-49 Femmine 25-49 +50 * segmento che rappresenta l'accesso solo mobile e che non corrisponde alla somma aritmetica dei due device (smartphone e tablet nel giorno medio domina l’uso esclusivo di smartphone per accedere a internet Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni IAB Forum 2014

Il peso delle APPs sul tempo speso online TEMPO TOTALE SPESO ONLINE IL TEMPO (è) DELLE APP 59 % APPs Il peso delle APPs sul tempo speso online 84 % 87 % 72 % 45 % TEMPO TOTALE SPESO ONLINE da SMARTPHONE del tempo MOBILE del tempo SMARTPHONE del tempo TABLET DA MOBILE APPs 10 % 57 68 62 % % % da TABLET 41 % BROWSER del tempo online delle DONNE del tempo online dei 18-24 anni del tempo online dei 25 -34 anni Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni il 59% del TEMPO TOTALE SPESO ONLINE è generato dalla fruizione di APPs IAB Forum 2014

top apps mobile settembre 2014 Fonte: AUDIWEB powered by Nielsen – Settembre 2014, individui 2+ IAB Forum 2014

Device e generazioni a confronto 59% 43% accede solo da MOBILE multiscreen surfer % 01:35 35 - 54 anni 42,5 02:16 SMARTPHONE APP tempo online 64,2 % 18 - 24 anni SMARTPHONE APP tempo online gen-x 01:20 50 % % 01:50 61 online % 02:00 54 9,9 mio online % % 02:43 67 -10% in un anno 35 Stabile 27,3 % 2,8 mio 25 - 34 anni 47% % 01:51 accede solo da PC 62 over 55 anni Millennials 12 % 01:18 SMARTPHONE APP tempo online Boomers SMARTPHONE APP tempo online online 54 % % 01:34 02:20 66,7 4,6 mio online % 00:53 22,3 23,7 % 51% 01:31 3,0 mio -6% in un anno accede solo da MOBILE 33 % +2,8% in un anno 17 % Il mobile internet è dei millennials. GEN-X sono multiscreen e i pochi over 55 fedeli al PC Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni IAB Forum 2014

Internet e la Tivù nel giorno medio TV AUDIENCE TOtAL DIGITAL AUDIENCE PC mobile SMARTPHONE TABLET REACH DAILY (.000) 18 - 74 anni 33 mio 20,4 mio 12,2 mio 16,4 mio 15 mio 5,2 mio TEMPO SPESO DAILY (per persona) 18 - 74 anni 5:28 2:07 1:13 1:44 1:29 1:12 TEMPO SPESO DAILY (per persona) 18 - 24 anni 4:00 2:43 1:20 2:16 2:04 1:15 Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014 IAB Forum 2014

TV e internet nel giorno medio su fasce di tre ore 18-74 anni 18-54 anni con studi superiori e più 03 ORE REACH% DAILY 10 20 30 40 50 70 60 TV TDA PC MOBILE 06 09 12 15 18 21 00 L’ONLINE raggiunge oltre il 42,4 % la TV torna a dominare Il MOBLE batte la TV 03 ORE REACH% DAILY 10 20 30 40 50 70 60 TV TDA PC MOBILE 06 09 12 15 18 21 00 L’ONLINE supera la TV con oltre 69% Il MOBILE supera la TV Il MOBILE è oltre il 58% Il mobile domina sulla TV fino alle 12. Per alcuni target il mobile internet è dominante Fonte: Elabarazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014 IAB Forum 2014

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