Il panorama dei mezzi in Italia

Internet

I vantaggi di essere presenti in Internet economici basso costo di ingresso - campagna adv - sito immagine - possibilità di essere sempre up-to-date - tecnologia avanzata - immagine dinamica - il nuovo che avanza data base - lista di indirizzi/nominativi .\.

I vantaggi di essere presenti in Internet campagne in adv meno rischiose - possibilità di cambiare velocemente la creatività, grazie alla misurazione del clic-through in tempo reale canale di vendita diretto - business C.R.M. (Custom Relationship Marketing) - One To One Marketing OCCORRE CREDERE IN ALMENO IN UNA DI QUESTE VARIABILI

Gli svantaggi di essere presenti in Internet … milioni di siti al mondo - più siti che visitatori invadenza della privacy impegnativo - controllo del traffico - verifica dei percorsi - analisi delle audience - aggiornamento continuo del sito - molti soggetti in campagna contemporaneamente occorre eccellere, non si può essere mediocri - la ventesima azienda che passa in tv ha ancora spazio, in Internet no - occorre essere fra le prime 5 aziende

La penetrazione di Internet in Europa Utenti da casa, lavoro e scuola % popolazione >15 anni Fonte: Practive International Marzo 2000

L’uso negli ultimi tre mesi (casa, lavoro, scuola) +66.0% +59.4% +295.7% Dato Internet Tracking *Utilizzatori Internet solo da lavoro Fonte: New Media/Sinottica

* Dati Internet Tracking Gli utenti di Internet in trend Novembre 1997 – Dicembre 2000 TOTALE (CASA, LAVORO, SCUOLA) TOTALE CASA Utenti Internet (in migliaia) TOTALE LAVORO TOTALE SCUOLA Periodo di rilevazione * Dati Internet Tracking Fonte: New Media Eurisko

Internet nel corso della giornata Collegamento da casa TV RADIO RADIO QUOT Fonte: Nielsen Net Ratings-Novembre 2000

Tempi medi di collegamento AMBITI DI COLLEGAMENTO CASA (n=619) LAVORO (n=365) SCUOLA (n=268) FINO A 15 MINUTI 6 17 12 CIRCA 30 MINUTI 31 31 35 CIRCA 1 ORA 36 22 35 CIRCA 1 ORA E MEZZA 10 10 8 CIRCA 2 ORE 12 7 5 CIRCA 2 ORE E MEZZA 2 1 3 CIRCA 3 ORE 2 1 1 PIU’ DI 3 ORE 1 9 MEDIA/ ORE 1.1 1.2 0.9 Fonte : New Media Eurisko 2000-B

Profilo su Grande Mappa Penetrazione Scale di Grigio % Penetrazione Index Gli Utenti Internet interessano interamente l’area progettuale della Mappa, raggiungendo anche il territorio centrale maschile e giovanile evoluto. Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

Composizione per sesso Index=77 Index=124 Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

L’età dei fruitori Internet % composizione Index 347 217 149 107 75 18 4 Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

Area Geografica e Ampiezza Centri degli Utenti Internet % comp. Aree Geografiche % comp. Ampiezza Centri 33% 26% 21% 41% 23% 13% 23% 20% Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

La Professione e il Reddito degli Utenti Internet % comp. Professione % comp. Reddito 5% 4% 7% 5% 17% 31% 6% 43% 2% 23% 32% 2% 12% 10% Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

E-commerce spending (stima) 2003 vs 1999 +1161% $130.2 mld $1,639.8 mld Fonte : International Data Corporation

Focus sull’e-commerce in Europa Milioni di EURO *previsioni Fonte : Mate, 1999

La penetrazione del commercio elettronico in Europa Acquirenti almeno una volta % popolazione >15 anni Fonte: Practive International Marzo 2000

L’ e-commerce in Italia Base= acquirenti on-line (Ult. 3 mesi: 6%) % pen. sul totale utenti Casa Lavoro HANNO FATTO ACQUISTI (IN GENERALE) 11 31.6% 48.4% 11.2% ACQUISTI ULTIMI 12 MESI 9 7.9% 0.8% ACQUISTI ULTIMI 3 MESI 6 Scuola Fonte : New Media Eurisko 2000-B

La crescita degli acquirenti on line 1.000.000 Utenti di e.commerce 90.0000 800.000 700.000 600.000 Individui 500.000 40.0000 300.000 200.000 100.000 novembre 1998 aprile 1999 novembre 1999 aprile 2000 novembre 2000 EDIZIONI NEW MEDIA INTERNET NOV. 1998 APR. 1999 NOV. 1999 APR. 2000 NOV. 2000 UTENTI DI E.COMMERCE 350.000 400.000 570.000 640.000 950.000 Fonte : New Media Eurisko 2000-B

I prodotti più acquistati attraverso Internet APRILE 2000 29 - 16 - 22 + 5 + 14 - 5 + 7 - 5 - 5 - Fonte : New Media Eurisko 2000-B

Il posizionamento su Grande Mappa degli acquirenti on-line % composizione Gli Acquirenti on-line si concentrano principalmente nell’area evoluta e centrale maschile della Mappa. Fonte: New Media Eurisko 2000-B

Composizione per sesso Index=39 Index=137 Fonte: New Media Eurisko 2000-B

L’età degli acquirenti on-line (ult. 3 mesi) % composizione Index 63 78 99 109 129 121 73 142 Fonte: New Media Eurisko 2000-B

Investimenti on-line e off-line Investimenti pubblicitari effettuati attraverso il mezzo internet da parte di tutte le aziende operanti sul mercato Investimenti off-line Investimenti pubblicitari delle aziende operanti nel www. effettuati sui mezzi classici (tv, radio, stampa, affissione, cinema) e non attraverso internet

Gli Investimenti on line nel Mondo ($ in miliardi) Previsioni Fonte: Jupiter Research, 2000

Fatturato della pubblicità in Internet America vs Europa Fonte: Forrester Research In milioni di euro

Internet on-line Italia milioni di lire +67% +100% +329% +367% * Fonte: TME * Previsioni

Tipi di pubblicità su Internet Ricavi in % per il I sem. 1999 Ricavi in % per il I sem. 2000 Banners 68% Sponsorships 25% Interstitials 7% Banners 69% Sponsorships 20% Interstitials 11% Fonte: PriceWaterhouseCoopers/IAB

Quota di Internet rispetto al totale Adv * dato A.C. Nielsen Fonte: TME

Investimenti off-line in Europa Milioni di lire Primo semestre 2000 Fonte: ACNielsen

Trend Investimenti Internet Off-line in Italia Milioni di lire 5.7% SOV 1.2% SOV 0.3% SOV Fonte: ACNielsen

Media break down Milioni di lire 28.668 153.192 820.263 Fonte: ACNielsen

(ciclo di prova, acquisto e ripetizione d’acquisto) Obiettivi della pubblicità per i diversi media 1) Awareness (creare notorietà) 2) Informazione (creare interesse attraverso l’informazione) Radio Stampa Internet Affissione Direct mail Televisione 3) Contatto diretto (ciclo di prova, acquisto e ripetizione d’acquisto) 4) Immagine (sostenere il brand) Fonte: Steve Goldberg, Microsoft advertising Business Unit

Composizione della spesa on line 1998 2001 Sponsorship Banner ABOVE THE WEB BELOW THE WEB Interstitial Altro