COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007 4 dicembre 2006 Antonio Margoni a.margoni@mcs.it TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Caratteristiche Mezzi e Veicoli Brief Attività Concorrenza Abitudini Target Caratteristiche Mezzi e Veicoli Vincoli Cliente Tattica – Preparazione Piano e Calendario Mezzi. Analisi fruizione dei veicoli Graduatorie e diagrammi Costruzione di ipotesi di piano Stima dei probabili risultati di comunicazione Strategia Mezzi - Definizione di Obiettivi e Ruolo nel tempo. Budget - MediaMix – Stagionalità Eventi e supporti Eventuali azioni e re-azioni Approvazione Del Cliente Verifiche – Pubblicazione, Qualità e Raggiungimento Obiettivi Giustificativi - Aziende e Istituti di Rilevazione e certificazione PostValutazione - Tracking Gestione Mezzi – Finalizzazione, Acquisto, Prenotazione, Preparazione e Pubblicazione TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

G.Malgara il futuro della pubblicità Aprile 2004 ... Determinante sarà ancora la valutazione della capacità di ottimizzare gli investimenti ... Per quanto riguarda la “media advertising” ... Si tradurrà nella premiazione dei mezzi non solo segmentanti ma sopratutto in grado di coprire adeguatamente il target senza dispersioni e senza il bisogno di integrazioni. Penalizzate ... Le proposte troppo rigide, che non si prestino a una pianificazione a breve termine e non consentano una misurazione dei risultati ... TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

G.Malgara il futuro della pubblicità Aprile 2004 ... Determinante sarà ancora la valutazione della capacità di ottimizzare gli investimenti ... Per quanto riguarda la “media advertising” ... Si tradurrà nella premiazione dei mezzi non solo segmentanti ma sopratutto in grado di coprire adeguatamente il target senza dispersioni e senza il bisogno di integrazioni. Penalizzate ... Le proposte troppo rigide, che non si prestino a una pianificazione a breve termine e non consentano una misurazione dei risultati ... SI SI SI NO SI SI TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Quali sono i principali indicatori ? “statici” – utili alla scelta dei veicoli TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Il concetto di audience - pubblico Auditel – Audience Tv: ascolto nel minuto medio – ricostruito in base alla media della rilevazione puntuale minuto per minuto. Audipress – Lettori Stampa Periodica: lettori nell’ultimo periodo – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura dell’ultima settimana per settimanali e dell’ultimo mese per i mensili. Audipress – Lettori Stampa Quotidiana: lettori nel giorno medio – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura per giorno della settimana Audiradio – Audience Radio: ascolto nel quarto d’ora medio - “ieri” come media attraverso la equidistribuzione delle interviste. Audiposter – Audience Poster: persone che passano nel cono di visibilita’ dell’impianto nell’ultima quindicina TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Auditel www.auditel.it TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Audipress www.audipress.it TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Audiradio www.audiradio.it TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Audiposter www.audiposter.it TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

www.audiweb.it TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

In via di costituzione TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Il concetto di audience - pubblico Auditel – Audience Tv: ascolto nel minuto medio – ricostruito in base alla media della rilevazione puntuale minuto per minuto. Audipress – Lettori Stampa Periodica: lettori nell’ultimo periodo – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura dell’ultima settimana per settimanali e dell’ultimo mese per i mensili. Audipress – Lettori Stampa Quotidiana: lettori nel giorno medio – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura per giorno della settimana Audiradio – Audience Radio: ascolto nel quarto d’ora medio - “ieri” come media attraverso la equidistribuzione delle interviste. Audiposter – Audience Poster: persone che passano nel cono di visibilita’ dell’impianto nell’ultima quindicina Audience persone che molto proababilmente contatterò con una singola uscita = Contatti TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Target Group Clienti: segmentando per caratteristiche sociodemografiche, geografiche, psicografiche, relativamente a comportamenti di acquisto e/o consumo. TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Universo Entità della popolazione cui fa riferimento un'indagine. AUDITEL Individui 4+ anni = 55.696.000 AUDIPRESS Individui 14+ anni = 49.720.000 AUDIRADIO Individui 11+anni = 51.425.000 TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Dal Campione all'Universo 14.000 casi circa Universo circa 55.000.000 Ogni caso rappresenta mediamente circa 3.928 individui (14.000*3928) TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Universo circa 55.000.000 Entità T.G. circa 21.211.200 (5.400*3.928) Ogni caso rappresenta mediamente circa 3.928 individui (14.000*3.928) Universo circa 55.000.000 Campione 14.000 casi circa 5.400 casi circa Entità T.G. circa 21.211.200 (5.400*3.928) TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Alcune Caratteristiche Socio-Demografiche Classi di età AUDIPRESS AUDITEL AUDIRADIO 4-7 a. 8-14 a. 11-14 a. 14-17 a. 15-19 a. 15-17 a. 18-24 a. 20-24 a. 18-24 a. 25-34 a. 25-34 a. 25-34 a. 35-44 a. 35-44 a. 35-44 a. 45-54 a. 45-54 a. 45-54 a. 55-64 a. 55-64 a. 55-64 a. oltre 64 a. oltre 64 a. oltre 64 a. TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it 56

ELEMENTARE ELEMENTARI NESSUNO (4/14 ANNI) AUDIRADIO LAUREA Titolo di Studio AUDIPRESS AUDITEL LAUREA UNIVERSITA' DIP.MEDIA SUP. MEDIA SUP. DIP.MEDIA INF. MEDIA INF. ELEMENTARE ELEMENTARI NESSUNO (4/14 ANNI) AUDIRADIO LAUREA UNIVERSITA'/NON LAUREA MEDIA SUPERIORE/DIPLOMA MEDIA SUPERIORE/NO DIP. MEDIA INFERIORE/DIPLOMA MEDIA INFERIORE/NO DIP. ELEMENTARE/NESSUNO TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it 56

Target di comunicazione Prodotto Attuali consumatori di una determinata categoria di prodotti o di un prodotto specifico Target di consumo Profumo maschile Uomini Pannolini bimbi Bimbi Gli individui ai quali ci si vuole rivolgere con la comunicazione pubblicitaria. Puo’ coincidere con il Target di Consumo ma non è necessario, normalmente non avviene Target di comunicazione Profumo maschile Mogli, Fidanzate Pannolini bimbi Mamme Trasposizione del Tg di comunicazione in forma utilizzabile dal pianificatore. Target media Profumo maschile Donne 16-25 anni Pannolini bimbi Donne con figli 0-3 anni TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it 21

Calcolo del Target Group - I pesi Parametro Popolazione Target ital. donne Marketing A B Età 14-24 anni 18.8% 27.0% 25-44 anni 32.6% 42.5% 45-64 anni 28.5% 22.9% oltre 64 20.1% 7.6% TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Calcolo del Target Group - I pesi Parametro Popolazione Target Ind.conc. ital. donne Marketing A B B/A Età 14-24 anni 18.8% 27.0% 144 25-44 anni 32.6% 42.5% 130 45-64 anni 28.5% 22.9% 80 oltre 64 20.1% 7.6% 38 TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Calcolo del Target Group - I pesi Parametro Popolazione Target Ind.conc. Peso ital. donne Marketing Mktg A B B/A Età 14-24 anni 18.8% 27.0% 144 1.00 25-44 anni 32.6% 42.5% 130 0.90 45-64 anni 28.5% 22.9% 80 0.56 oltre 64 20.1% 7.6% 38 0.26 TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Calcolo del Target Group - L'entità TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Target Group - Il calcolo dell'audience Donne: Entità=25 670 Audience=1 270 %pen=4.9 Target: Entità=17 411 Audience= 968 %pen=5.6 TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Alcuni dati da AUDIPRESS – Sett./Adulti TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Alcuni dati da AUDIPRESS – Sett./Uomini TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Alcuni dati da AUDIPRESS – Sett./Donne TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Alcuni dati da AUDIPRESS – Quo./Adulti TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it

Alcuni dati da AUDIPRESS – Quo./Donne TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a.margoni@mcs.it