1 Network per lo Sviluppo della Comunicazione Sociale in Piemonte TAVOLI DI LAVORO Proposta attività Torini, 20/21 marzo 2003

2 Obiettivi generali del Network Rafforzare la collaborazione tra gli operatori Innovare lapproccio strategico alla Comunicazione Sociale Promuovere la crescita culturale del settore della comunicazione

3 Obiettivi specifici dei Tavoli Identificare i linguaggi specifici e scegliere i mezzi idonei alla Comunicazione Sociale Elaborare una nuova metodologia complessiva per le campagne sociali Costruire percorsi condivisi da tutti gli operatori

4 Articolazione del lavoro dei Tavoli 1° incontro (in sessioni separate) presentazione dellipotesi di lavoro e degli obiettivi finali autopresentazione dei partecipanti proposta del tema sul quale lavorare domande-stimolo sullarea specifica individuazione dei partecipanti al Gruppo Creativo. 2° incontro (in sessione congiunta) organizzazione del Gruppo Creativo: suddivisione tra atto- ri e spettatori gestione del Gruppo Creativo condotto da uno psicologo raccolta delle evidenze emerse. 3° incontro (in sessioni separate) messa in comune delle riflessioni derivate dallattività del Gruppo Creativo stesura del briefing della campagna sociale da realizzare avvio dellelaborazione della metodologia condivisa. Evento finale (aperto al pubblico) riassumere, valorizzare e presentare il percorso e i risultati ottenuti far conoscere la metodologia individuata promuovere il Network come Tavolo di Lavoro permanente presentare i contenuti della prima campagna promossa dal Network.

5 Il 1° incontro: 5 domande di base Per quali tipi di progetti è necessaria la ricerca? In quali fasi del lavoro è utile? Quali tecniche e meto- dologie è più opportuno applicare? Quali elementi bisogna considerare per valutare una ricerca? Come costruire un report di ricerca? RicercaTargetCreativitàMezzi Quali sono i target ai quali ci rivolgiamo? Quali sono i criteri di segmentazione del target? Quale ruolo vogliamo attribuire loro: decisori, influenzatori? Quali sono gli stru- menti utili a determi- narne le caratteristiche? Come far diventare il target interno un valido strumento di comuni- cazione verso lesterno? Quali sono le differenze fondamentali tra la creatività per prodotti di largo consumo e la creatività per prodotti sociali? Quali sono le carat- teristiche e le linee guida per comunicare i temi sociali? Quali sono le tecniche e i percorsi per arrivare alla proposta creativa? Come si procede alla scelta di linguaggio, tono di voce, format? Come si verifica che gli obiettivi della campagna siano rispettati? Come scegliere i mezzi sui quali pianificare la campagna? Come valutare le possibili soluzioni che il mercato offre? Quando e come uti- lizzare i mezzi di co- municazione di massa? Come scegliere i mezzi alternativi/innovativi? Come creare una via preferenziale per la comunicazione pubblica e sociale?