I GRANDI MEDIA NELLA MICROSOCIALITÀ DI FACEBOOK & CO. Come può essere presente dentro i social network un grande marchio di intrattenimento tradizionale come Fox? Riflessioni tratte dalla ricerca DiarioAperto 2009 sui social network A cura di Enrico Maria Milič - Swg

Per partire:

In sintesi / Come e perché viene usato Facebook / 1 PER STARE NELLO STESSO POSTO DEGLI AMICI, TUTTO IL GIORNO

In sintesi / Come è perché viene usato Facebook / 2 CIÒ CHE È PROPOSTO DAL RESTO DEI MEDIA È CONTINUAMENTE CONDIVISO NEL NETWORK

Contesto / Miti sfatati / 1 Le comunità online sono autoreferenziali, disinteressate a quanto proposto dai grandi media? Non è vero

Contesto / Miti sfatati / 2 Gli utenti dei social network sono totalmente critici verso le grandi aziende? Non è vero

Contesto / I social network consumano tempo alla tv

Contesto / I social network consumano tempo alla tv Sia Facebook (che i blog) sono preferiti da molti rispetto al guardare la tv Da quando frequenti il tuo social network preferito, il tempo che dedichi al guardare la tv e' aumentato, diminuito o rimasto uguale? aumentato 1,7% rimasto uguale 48,6% diminuito 45,4% non saprei 4,3%

Punti fermi / Socialità quotidiana e immersiva Facebook è un contesto sociale perennemente vivo attorno all'individuo online PER NUOVE AMICIZIE? FINALITA LAVORATIVE? PROMOZIONE DI SE STESSI? 73% in disaccordo 77% in disaccordo 66% in disaccordo STARE IN CONTATTO CON AMICI E CONOSCENTI? 87% in accordo Usi il tuo profilo sul social network per:

Punti fermi / I contenuti come pane della socialità Articoli, foto e video provenienti dai media (globali) sono uno dei pretesti usati dalla gente per socializzare su Facebook 83% in accordo 64% in accordo Usi il tuo profilo sul social network per: CONDIVIDERE INFORMAZIONI? PROMUOVERE UN EVENTO/UNA CAUSA?

Punti fermi / I contenuti dei grandi media vengono vissuti con passione I social network ti hanno aiutato a trovare informazioni... ABBASTANZA PER NULLA POCO MOLTO Su quello che accade/cè da fare di interessante su Internet Su quello che accade/cè da fare di interessante fuori dalla tua città Su quello che accade/cè da fare di interessante nella tua città

Punti fermi / I contenuti dei grandi media vengono vissuti con passione Come giudichi nel complesso le scelte di alcune aziende di inserirsi nel mondo dei social network?

Punti fermi / I contenuti dei grandi media vengono vissuti con passione Da quando frequenti i Social Network ritieni di aver fatto acquisti in maniera diversa? SI NO 9% 91%

Punti fermi / Quali target sono i più interessanti

Punti fermi / Quali target dentro i social network FONTE: Osservatorio Facebook

Punti fermi / Quali target dentro i social network

18-24 anni 31,6% anni 35,7% anni 21 % anni 8,9% anni 1,9% oltre 65 anni 0,9% 88,3%

In una frase LO SPAZIO PER I GRANDI MARCHI: NON VEICOLARE PRODOTTI MA RELAZIONI ATTORNO AL PRODOTTO

Grazie per la vostra attenzione. Enrico Maria Milič antropologo e giornalista (la ricerca DiarioAperto sui social network sta continuando nelle case di alcuni navigatori dove stiamo osservando il loro consumo mediatico, tramite il lavoro degli antropologi dellUniversità di Tor Vergata)