Le nuove vacanze. Neoturismi, marketing pubblicitario e turismo di genere di L. Giobbi - Perché studiare il turismo - Le origini - Il turismo nella modernità: il ‘turismo di massa’
Il turismo di massa Le cause: - riconoscimento delle ferie retribuite - trasformazione del settore dei trasporti - mutato clima politico ed economico internazionale I caratteri: - lato della domanda: elevato numero, grandi strutture ricettive, inserimento in un gruppo - lato dell’offerta: standardizzazione della vacanza, pacchetti, imprese specializzate
Teorie classiche di Sociologia del turismo I modelli di viaggio (E. J. Leed): viaggio filosofico, rinascimentale e scientifico Turismo e popolazione locale (V. L. Smith) turismo etnico, culturale, storico, d’ambiente e ricreativo
La ricerca dell’autenticità (D La ricerca dell’autenticità (D. MacCannell): front region e back region (Goffman)
Motivazioni del viaggiatore (E Motivazioni del viaggiatore (E. Cohen): ruolo del turismo all’interno del sistema sociale d’origine del viaggiatore. - Turismo: ricreativo d’evasione esperienziale sperimentale esistenziale
Il turismo nella postmodernità Da turista a post-turista (M. Feifer) Visita mediale Il ‘principio del piacere’ Il turismo come gioco (la bolla ambientale)
Nuovi significati del turismo Z. Bauman: turista e vagabondo a confronto U. Beck: autotematizzazione delle biografie J. Urry: turismo come ‘sistema di mobilità’
Esperienze turistiche oggi Tipologie di turismo (enogastronomico, ludico, agriturismo, etc…) Il turismo sostenibile (OMT) Turismo come strumento di empowerment delle donne Altri turismi: - turismo per droga - turismo genealogico
Le risorse del marketing turistico l. venduto, l. artificiale, fantalinguaggio Il linguaggio pubblicitario e i suoi elementi: - lo slogan: - atto ‘perlocutorio’ - compiti: raccogliere, attirare, riassumere - caratteri:brevità, ripetibilità, sommarietà
La teoria motivazionale: la ‘scatola nera’ dell’acquirente = comportamento d’acquisto influenzato da caratteri culturali, sociali, personali e psicologici Discipline di riferimento: sociologia, antropologia sociale, psicologia e psicologia sociale
Importanza del gruppo (conferma della classe sociale o più alta) Espressione del sé (ciò che è, ciò che vuole apparire)
Le ideologie della pubblicità turistica Referenziale = pubbl. ‘onesta’ Sostanziale = valore solo al prodotto Obliqua = aumento del tempo di lettura, es. ironia Mitica = «rivestire di sogno il prodotto»
La pubblicità turistica Funzioni: bisogni e loro transfert Soddisfazione di quei bisogni e Conciliare bisogni opposti
Metodi: - semplicità - benefici - pungere l’interesse - comparazione - la ‘flatterie’
Tipologie di slogan Slogan-constatazione: ‘la vera vacanza’ Slogan-ricatto: ‘Andalusia/ There’s only one’ Slogan-manifesto: ‘Sicilia/ Tutto il resto è in ombra’ Entimema: ‘Chesapeake beach hotel/ Where hospitality meets the bay’ Polisenso: ‘Val Badia/Sciare con gusto’ Scambio di categoria: ‘Lettonia/The land that sings’ Dicotomia: ‘O fai da te o scegli Alpitour’
Stili di realizzazione Scene di vita Stile di vita Fantasia Stato d’animo e immagine Stile di realizzazione musicale Competenza tecnica Testimonianze
Temi e metafore della pubblicità turistica Eleganza Lusso Fascino dello straniero Esotismo Patriottismo Tradizione Erotismo Progresso Storia
La strategia di naming Le tattiche di denominazione: immagine positiva, identificazione, adeguarsi alle aspettative Purr-words e snarl-words Le ‘parole magiche’ Greco, Latino, Francese, Inglese
Casi studio della strategia di naming Esempi di tour operator - I viaggi del ventaglio - Eden Viaggi - Futura Vacanze Navi da crociera, ponti, soggiorni (Orchestra, Magnifica, Armonia, Magica, Victoria)
Il turismo sessuale Dimensioni del fenomeno Parametri: scopo del viaggio (il turista sessuale e il turista sessuale situazionale), lo scambio pecuniario, la durata temporale, il sistema di relazione, l’incontro, il ‘vero’ viaggiatore
Differenze di genere nel turismo sessuale maschile: Luogo di destinazione bar girls/sex workers Prestazione Disapprovazione soc. Residenti Denaro *In entrambi: ‘opzione professionale’? femminile: Luogo di destinazione Beach boys ‘Turismo d’idillio’ Approvazione sociale Non residenti Forme di pagamento