Franceschini Enya Iannantuono Silvia 5°C RIM a.s. 2015/2016 LA PUBBLICITÁ Franceschini Enya Iannantuono Silvia 5°C RIM a.s. 2015/2016

Cos’è la pubblicità? La pubblicità è l’insieme delle iniziative volte a promuovere le vendite, raggiungendo i clienti potenziali senza contattarli direttamente, attuando quindi una forma di comunicazione impersonale.

Gli obiettivi della pubblicità Gli obiettivi principali della pubblicità sono tre e sono: INFORMARE CONVINCERE RICORDARE

Tipi di pubblicità DI PRODOTTO ISTITUZIONALE Ha il fine di rafforzare l’immagine e il prestigio di un’azienda. Spesso, viene realizzata attraverso cartelloni, striscioni(…) Tipo di pubblicità volta a promuovere un singolo prodotto, un servizio o una linea di prodotti.

Esempi https://www.youtube.com/watch?v=1D6WZaS9dpE https://www.youtube.com/watch?v=WDCG1rR2dRA

Il piano di comunicazione Prima di avviare una politica di comunicazione è necessario formulare un piano di comunicazione, che si concentra su cinque punti: Fissazione del budget Obiettivi di target audience Obiettivi di comunicazione Strategie di messaggio Verifica dell’efficacia

Le strategie di messaggio Il messaggio pubblicitario deve essere estremamente efficace, e deve giungere riuscendo a: Indicare quale vantaggio si otterrebbe consumando il prodotto Fornire l’argomento prova Utilizzare un tono appropriato al messaggio

I canali Internet Info sui cellulari Stampa Televisione Radio MEDIA TRADIZIONALI MEDIA INNOVATIVI Stampa Televisione Radio Affissioni Internet Info sui cellulari

Il GRP Numero di persone raggiunte appartenenti al target Il GRP (gross rating point) è il risultato del prodotto dei contatti per la frequenza. Il raggiungimento di un determinato GRP è definito come COSTO CONTATTO. Costo totale del messaggio Numero di persone raggiunte appartenenti al target

Regolamento sulla pubblicità La direttiva dell’Unione Europea stabilisce che la pubblicità deve essere: PALESE VERITIERA CORRETTA

I comportamenti sleali Telefonate inesistenti Offerte per un tempo limitato Falsi premi Far leva sui bambini Pressioni emotive Offerte gratuite

La pubblicità comparativa È quella pubblicità che identifica esplicitamente un concorrente, con lo scopo di illustrare, sotto l’aspetto tecnico-economico, caratteristiche e vantaggi. Una pubblicità è comparativa se: Un prodotto è messo a confronto con un prodotto concorrente nominato o riconoscibile La comparazione è basata su attributi del bene o servizio Indiretta, una volta consentita in Italia (Puffery). Diretta, consentita dalla normativa

Esempio di pubblicità comparativa Esempio di Puffery