Lezione 2. 1715 Dopo la metà dellOttocento La litografia e, molto più tardi, la fotografia portano alla rivincita del visual Testi molto scarni e visual.

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1 Lezione 2

2 1715

3 Dopo la metà dellOttocento La litografia e, molto più tardi, la fotografia portano alla rivincita del visual Testi molto scarni e visual molto ricchi Al limite dellespressione artistica Gli Stati Uniti cominciano a diversificarsi per unimpostazione più pragmatica

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5 1938

6 Anni 20

7 1850 ca.

8 Fine 800

9 Con gli inizi del 900 la pubblicità statunitense dà sempre più importanza al bodycopy sotto forma di informazioni e argomentazioni (corrente scientifica) o sotto forma di testi artisticamente elaborati (corrente estetica) In Europa continua la prevalenza del visual

10 Claude C. Hopkins - Annuncio Pepsodent - anni 20

11 Earnest Elmo Calkins (1860-1946) Annuncio della campagna Lackawanna con Phoebe Snow - nata nel 1904

12 Campagna teaser per le Camel - agenzia Ayer - 1913

13 Theodore F. MacManus (1872-1840) Annuncio istituzionale Cadillac - 1915

14 George Gribbin (1907-1981) Annuncio per le camicie Arrow Shirts - 1938

15 Questa situazione prosegue fino agli anni 50, quando avviene la cosiddetta rivoluzione creativa (Bill Bernbach) Argomentazione e qualità estetica si fondono Testo e visual collaborano La nuova tendenza americana giunge in Europa negli anni 60

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18 Annuncio originale per le sigarette Marlboro (1955) e una versione moderna

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20 Collaborazione testo-visual Non didascalia Non illustrazione Ma sinergia

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