Università degli Studi di Pavia Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche Corso di Laurea Interfacoltà in.

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1 Università degli Studi di Pavia Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità La pubblicità nei Social Network: nuova arte di convincere i consumatori Tesi di laurea di Laura Brunelli Relatore: Prof.ssa Federica Da Milano Correlatore: Prof. Fabio Muzzio Anno Accademico 2010/2011

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3 banner, e-marketing e posizionamento nei motori di ricerca scopo della pubblicità online: TARGET multicanalità offre vantaggi

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5 le origini 2 definizioni gli elementi costitutivi

6 4 categorie di Social Network si ripercuotono allesterno diventano un modello da imitare

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8 Social Network vs pubblicità campagne mirate consumatori influenzati 3 tipologie di consumatori Gartner

9 pubblicità sempre più mirate messaggi troppo espliciti miniera di dati sugli utenti messaggi targhettizzati

10 pubblicità = contenuti più investiment i risultati vincenti ? il branding vince sugli Ads

11 basso ritorno economico CTR delle pubblicità < di quello di altri siti aziende Vs utenti

12 attirare lattenzione del cliente nuove strategie conversioni utente non propenso allacquisto

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14 BANNERVSCOMMUNITY nuovi parametri di analisi

15 Facebook page messaggio contestualizzato 3 macrocategorie due sistemi di presenza

16 tipologia di pagina nome target wiki olistic a social mass piano editoriale creazione pagina

17 Tim Vogue

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19 strumento di successo per la pubblicità semplicità gratuito interazione con il pubblico fonte di informazione mondiale in anteprima Burberry: Tweet-walk

20 pubblicità online importante nei Social Network investimenti, ma non grande ritorno economico mancanza di fiducia degli utenti Facebook e Twitter i più usati attesa di sviluppo