IPPOVIE TOSCANE Cavalli e Cavalieri in Terra di Toscana Firenze, 19 gennaio 2010 Grazia Torelli Direttore APT Chianciano Terme Val di Chiana

Il turismo equestre come opportunità di sviluppo  Il turismo equestre è un fenomeno piuttosto recente, che si è sviluppato come segmento strategico di una nuova offerta turistica improntata ai criteri di sviluppo sostenibile e di diffusione del turismo rurale; ed è tuttora in forte evoluzione  E’ evidente la sempre maggiore richiesta di ippovie e sentieristica, che sono i naturali collegamenti tra realtà economiche e rurali, e quindi portatori di grandi vantaggi all’economia territoriale.

Il turismo equestre come opportunità di sviluppo  Questa nuova filosofia contribuisce e dà il suo supporto per rafforzare l’identità, la tipicità e la competitività dei territori rurali attraverso la qualificazione delle risorse naturali, del paesaggio, delle sue produzioni, delle sue attività economiche, senza dimenticarne le origini, le tradizioni e la cultura.  Nello scenario dell’offerta turistica, il turismo equestre si connota per tre aspetti fondamentali: per l’alta capacità di spesa dei turisti a cavallo; per il suo importante contributo alla destagionalizzazione; per la sua valenza come fattore di accrescimento dell’interesse sulla molteplicità delle proposte di “turismo verde e attivo” di un territorio.

Il turismo equestre come opportunità di sviluppo  Abbiamo quindi il turismo equestre come prodotto turistico motivazionale e come strumento per rivalutare un territorio, che riesce a coinvolgere molti aspetti fra i quali: - la salvaguardia e preservazione del patrimonio ambientale diffuso, attraverso il ripristino di vecchi sentieri in disuso e di strade interpoderali e secondarie per la memoria storica dei comuni - il potenziamento delle attività imprenditoriali presenti, lo sviluppo di nuove realtà imprenditoriali legate alla ricettività ma anche ai servizi e alle risorse ad essa collegate

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – LA PRESENTAZIONE  “ Nelle Terre di Siena una vacanza a cavallo offre l’opportunità di conoscere luoghi straordinari da un punto di vista diverso rispetto al turismo tradizionale. Scoprire le Terre di Siena a cavallo significa affidarsi ai sensi per vivere pienamente la percezione di un paesaggio in movimento integrandosi perfettamente in un ambiente puro ….”  “Solo chi si sposta a cavallo puo’ cogliere l’essenza di un territorio che sembra inventato per cavalcare, riuscendo così ad entrare in simbiosi con uno dei paesaggi più affascinanti e comunicativi di emozioni del nostro pianeta.”

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – NASCITA DEL PROGETTO  Nell’anno 2006, partendo da queste convinzioni, le Apt Siena e Chianciano Terme Val di Chiana, da tempo impegnate nello sviluppo di sistemi di offerta turistica legati a temi specifici (cicloturismo, trekking,…), danno vita al progetto Vacanze a Cavallo in Terre di Siena

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – NASCITA DEL PROGETTO  Il progetto è partito dall’analisi del territorio e delle sue potenzialità, con l’obiettivo di rivolgersi a tutti coloro che praticano il turismo equestre e che sono molti e diversi fra loro: - i viaggiatori a cavallo, che passano la vacanza in sella - i cavalieri, che scelgono la vacanza con la possibilità di cavalcare e che sono attratti da un prodotto di elevata qualità e tipicità - gli amanti dei cavalli che scelgono la natura e per i quali il cavallo esercita un grande fascino e una forte attrazione

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – IL GRUPPO DI LAVORO  E’ stato costituito “un gruppo di lavoro” composto da collaboratrici delle due Apt (Annarita Valeriani e Maria Antonietta Peccianti), Antonio Guerrini, Funzionario del Servizio Risorse Faunistiche della Provincia di Siena, Enrica Bartolini, un’imprenditrice specializzata in questo particolare settore, il giornalista Enrico Caracciolo, l’Associazione Cavalieri Senesi.

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – la costruzione del progetto  L’obiettivo primario del Gruppo di lavoro è stato quello di collegare in rete i centri ippici e le strutture di appoggio presenti nel territorio.  E’ stato fatto un censimento delle ippovie che erano già percorse per lavoro dai centri ippici, dagli operatori delle strutture ricettive che disponevano di cavalli, e dai primi pionieri che per turismo giravano già organizzati con mappe e informazioni avute per mezzo del passa-parola.  I percorsi sono stati “provati” e lungo di essi sono state “informate e coinvolte” le aziende che insistevano su quei territori.

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – LE CARATTERISTICHE  Nove sono i percorsi individuati che attraversano le Terre di Siena e costituiscono veri e propri viaggi attraverso la natura di uno dei paesaggi più belli della Toscana.  L’obiettivo primario è stato quello di sviluppare un progetto rivolto AL CAVALLO prima ancora che al cavaliere.  Equiturismo significa prima di tutto poter contare su servizi specificatamente destinati ai cavalli e poi ai cavalieri; quindi sono state presentate strutture in grado di assicurare appoggio logistico a chi si sposta lungo i percorsi itineranti a tappe e ai viaggiatori più stanziali, che scelgono di effettuare percorsi giornalieri partendo da una base fissa.

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – servizi per cavalli e cavalieri  Sono stati individuati i servizi fondamentali costituiti dalla possibilità di alloggio per cavalli e cavalieri, noleggio dei cavalli, corsi per diverse discipline ed escursioni guidate.  Sono state altresì segnalate le possibilità di ristorazione in alcuni punti tappa, il recupero di auto e trailer, ed il trasporto dei cavalli.  Sono anche state individuate le strutture in cui si pratica l’ippoterapia/avvicinamento del disabile al cavallo

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – GLI STRUMENTI DI PROMOZIONE - produzione di una brochure stampata in cinque lingue in copie che ha avuto anche il patrocinio della FISE - realizzazione di una sezione dedicata nel portale turistico della Provincia di Siena – presentazione del progetto in occasione della Fiera di Verona, dove è stato registrato un grande interesse e riscontrato che molti cavalieri conoscevano già le nostre zone, le avevano già percorse ed erano anche fidelizzati ad alcuni centri equestri che organizzano trekking a cavallo in modo autonomo

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – GLI STRUMENTI DI PROMOZIONE -partecipazione nel 2007 al SICAB di Siviglia, nell’ambito di un progetto di promozione delle Terre di Siena in Andalusia -rapporti e incontri con Tour Operator e stampa specializzata -Progetto Interregionale “Le strade della Transumanza” in accordo fra le Province di Siena, Arezzo e Grosseto

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – GLI STRUMENTI DI PROMOZIONE -Promozione trasversale con altri progetti regionali e provinciali. Ci sono state aziende che hanno “sposato” la vacanza a cavallo con il progetto Benvenute in Toscana offrendo alle amazzoni piacevoli soggiorni nella natura della Val d’Orcia con la possibilità di godere di esperienze enogastronomiche e termali. Alcuni operatori che hanno collegato il progetto con il circuito “in vacanza con i bambini in Terre di Siena”

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – SVILUPPO DEL PROGETTO  Rinnovare il rapporto di confronto e dialogo con le strutture ricettive per un maggior coinvolgimento dei privati nel progetto affinché siano stimolati ad attrezzarsi con apposite infrastrutture  Mantenere la sinergia già avviata con le Associazioni Equestri sia locali che regionali e nazionali  Sviluppare partnership tematiche con altre realtà che condividono la stessa vocazione ad un turismo sostenibile  Prevedere una formazione mirata degli operatori, dei t.o. e delle istituzioni

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – SVILUPPO DEL PROGETTO  Integrazione del prodotto turistico con la commercializzazione attraverso la sinergia con i tour operator  Collaborazione con le Amministrazioni locali nella programmazione di molte iniziative che vedono il cavallo come protagonista; alcune anche molto antiche, come il Palio di Siena o il Saracino di Sarteano di cui si ha notizia fin dal XIV secolo e che viene corso ogni 15 agosto, quasi ininterrottamente dalle fine del ‘700, in un’atmosfera di giostra cavalleresca medievale.

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – GLI EVENTI  Ci sono anche molte altre manifestazioni equestri a sfondo turistico – più recenti ed altrettanto importanti – nell’ambito della Provincia e della Val di Chiana: -Febbre da Cavallo, che si svolge a Sarteano nella prima decade di giugno, dove sono organizzate prove di monta da lavoro, di dressage, trekking guidati, esibizioni di monta western e di butteri, mostre, battesimi della sella, momenti di show e di divertimento per tutte le età; -A briglia sciolta, una cavalcata intorno al lago di Chiusi dedicata e riservata alle Amazzoni, prevista nella terza domenica del mese di settembre.

I PRODOTTI PER TARGET: VACANZE A CAVALLO IN TERRE DI SIENA – GLI EVENTI -Equus in Terre di Siena, che si svolge nel primo week end di agosto a Celle Sul Rigo, nel comune di San Casciano dei Bagni, presso il Circolo Ippico “Il Poggio”, che nel 2009 ha dato risalto alla donna nell’arte e nello sport, e dove si sono esibiti cavalieri e amazzoni di elevato livello tecnico, nazionale e internazionale. -Il raduno delle amazzoni del centro Italia organizzato da FITETREC - primo fine settimana di giugno a Sarteano - con il raduno nazionale di line dance nell’ambito del progetto Ippovie e Benvenute in Toscana

LE IPPOVIE TOSCANE  Nel territorio regionale altre Province oltre Siena hanno individuato “anelli” di percorsi a cavallo e quindi ulteriori prodotti turistici strategici.  In Toscana, del resto, la passione per il cavallo esiste da sempre; forse per le antiche tradizioni della Maremma, forse perché la conformazione del territorio rende particolarmente piacevole montare in ogni stagione o forse solo perché la Toscana offre ai cavalli e cavalieri la possibilità di stare ben lontani dalle logiche del turismo inteso come bene di consumo. Perché qui non c’è niente da consumare, ma tutto da vivere.

LE IPPOVIE TOSCANE  Anche per superare la “frammentazione” delle offerte e dei prodotti già strutturati, la Regione Toscana ha deciso di costruire una rete di vie ed una mappa ufficiale delle “Ippovie Toscane” da presentare come offerta sostenibile e di qualità da proiettare in una dimensione Europea e mirata a favorire lo sviluppo di un turismo lento come volano di sviluppo economico e di tutela ambientale.

IL PROGETTO IPPOVIE TOSCANE  Con grande soddisfazione, l’esperienza delle Terre di Siena è confluita nel progetto Ippovie Toscane insieme ad altri percorsi del Casentino/Arezzo, delle Ippovie del Mediterraneo lungo la costa livornese, dell’anello dell’Amiata fra Siena e Grosseto e molti altri in fase di realizzazione; percorsi tutti collegati o collegabili con la Via Francigena.  E con altrettanta soddisfazione l’Apt Chianciano Terme Val di Chiana è stata individuata come soggetto capofila per costruire una rete arteriosa di vie ed una mappa ufficiale delle IPPOVIE TOSCANE.

IL PROGETTO IPPOVIE TOSCANE – cosa è stato fatto fino ad oggi  In collaborazione con Fitetrec Ante Toscana e in sinergia con le associazioni e gli enti locali è stata attuata la prima fase del progetto che ha visto: - la ricognizione delle principali ippovie esistenti con censimento e sopralluoghi per il collaudo dei percorsi - la mappatura degli itinerari sulla base della fattibilità, dell’interesse naturalistico e culturale, nonché sulla base dell’organizzazione dei servizi di assistenza al cavallo e al cavaliere, dei servizi di ristorazione e ricettività dislocati lungo gli itinerari stessi, che sono poi di interesse anche per i fruitori a piedi ed in bici

IL PROGETTO IPPOVIE TOSCANE – cosa è stato fatto fino ad oggi -la georeferenziazione delle strutture esistenti lungo i percorsi; -la realizzazione della simbologia da utilizzare sia lungo i percorsi che come marchio distintivo nelle azioni di mkt -la tabellazione dei percorsi con segnaletica e cartellonistica -l’avvio della fase di promozione e comunicazione in occasione di manifestazioni ed appuntamenti tematici

IL PROGETTO IPPOVIE TOSCANE – gli sviluppi futuri  Ulteriore sviluppo del progetto con ricognizione di altri tracciati  Strumenti di comunicazione e di promozione del prodotto soprattutto attraverso il sito turistico della Regione Toscana e il web 2.0

CONCLUSIONI  “IL PARADISO E’ IL VENTO CHE PASSA TRA LE ORECCHIE DEL CAVALLO” Proverbio Indiano  Grazie a tutti per l’attenzione