Lusso, il lato oscuro dell’eccesso Photograph © 2017 Lauren Greenfield/INSTITUTE

Definizioni di “lusso” (Dizionario Devoto Oli) LUSSO s.m. 1. Quanto rappresenta motivo di vistosa esorbitanza, temporanea o permanente, dall’ambito delle normali comodità o soddisfazioni: vivere nel lusso, ecc. 2. Locuzione attributiva o avversativa che indica squisitezza o raffinatezza, sfoggio di costosa eleganza e distinzione. (Battisti-Alessio, Dizionario etimologico italiano) Sfoggio di ricchezza e superfluità. Latino luxus-us, col significato originario di ‘eccesso’, donde ‘eccesso nel modo di vivere; lusso, fasto, licenziosità’. Cfr. luxus ‘messo di traverso’, ‘lussato’. De Mauro (Dizionario dell’uso) Lusso: 1a: ostentazione, sfoggio di ricchezza che si manifesta specialmente el vestire, nell’arredamento o nel fasto degli edifici (che lusso); 1 b: ricchezza, prosperità; 1 c (fig.) profusione, abbondanza (es.: Lusso di citazioni erudite); 2: ciò che in rapporto all’utilità, alle possibilità economiche, ecc. è considerato un bene superfluo o voluttuario (si permette il lusso di un viaggio). Che non è strettamente necessario, che ha carattere voluttuario, estremamente ricercato e costoso (articolo di lusso, tassa sui generi di lusso).

Spunti di meditazione etimologica Luctari, verbo della competizione, della violenza, della lotta. Lugeo, verbo che significa letteralmente “io piango”, ma il cui significato di base rimanderebbe ad un comportamento eccessivo, una specie di tendenza a “rompere tutto”. Luxus / fluxus (termini provvisti di “suffisso desiderativo”): indicano movimento, desiderio, tensione, volere uscire, andare verso l’esterno.

Le parole chiave del lusso contemporaneo Unicità/rarità Spreco Eternità Ozio/viaggio Benessere Sostenibilità

Unicità

Lusso come desiderio “Là, tout n’est qu’ordre et beauté,/ Luxe, calme, et volupté” (Baudelaire, Invitation au voyage) “Bambina mia, sorella,/ ma che dolcezza, pensa/ andar laggiù, stare insieme!/ Là regna l’ordine e la beltà/ la calma, il lusso, la voluttà.[…] (trad. Muscetta) Voluttà- cosa piacevole. Volup est = è piacevole. Volo: volere.

Marchi

Lo stabilimento di Gucci a Scandicci Recentemente aperto, affida la produzione della pelletteria ad artigiani di tradizione.

Rarità: il gioiello

Vintage di lusso Borsa Birkin venduta online per 37.328 € Jane Birkin

Kelly del 1976 22.724 € Grace Kelly

Dal film «Generation Wealth» di Lauren Greenfield, 2018 David Siegel, 74 anni, e sua moglie Jackie, 46 anni, ex Mrs. Florida, nella camera da letto padronale sull'Isola di Seagull, dove si trova la loro casa di 26.000 metri quadrati su una penisola di quattro ettari con vista sul lago, Windermere, Florida, 2009. Photograph and text © 2017 Lauren Greenfield/INSTITUTE 

Spreco Jackie ed amiche con borse di Versace a una serata privata presso il negozio Versace, Beverly Hills, 2007. Fanatica di Versace, Jackie fa acquisti di nuovi capi che la casa di moda le manda a casa mensilmente. Photograph and text © 2017 Lauren Greenfield/INSTITUTE

Dal film «Generation Wealth» di Lauren Greenfield, 2018 Xue Qiwen, 43 anni, nel suo appartamento di Shanghai, arredato con mobili del suo brand preferito, Versace, 2005. Nel 1994, Xue ha fondato una società che vende cavo industriale e, da allora, ne gestisce altre quattro. È membro di tre golf club, ognuno dei quali le è costato 100 mila dollari di sottoscrizione.

Generazione X Kailia Deliz, 5 anni, riceve il premio in contanti per aver vinto il concorso di bellezza "Ventura County Summer Fun", Oxnard, California, 2011. L’anno seguente Kailia ha vinto 10,000 dollari all'"Universal Royalty National", un concorso che è stato trasmesso nel programma televisivo Toddlers e Tiaras. Photograph and text © 2017 Lauren Greenfield/INSTITUTE

Oro e sangue Armi di oro trovate nel palazzo di Saddam Hussein nel 2003

Succo d’oro Lo spremiagrumi di Philippe Starck per Alessi nella versione di oro

Eternità

Lusso/lutto La morte di Lady D. Grace Kelly in «Caccia al ladro»

Marella e Giovanni Agnelli ‘A livella, Totò

Burj al Arab (Dubai)

Burj al arab (Dubai)

Il primo progetto di The Palm

The Palm da Google maps

Ozio/viaggio Wally Power

Puglia Masseria San Domenico, Fasano

Turismo di lusso

Campeggio di lusso

Lo spazio come viaggio di lusso Virgin Galactic Lo spazioporto per il turismo spaziale sarà in Puglia: primi voli nel 2020. Ad annunciarlo è il ministero delle Infrastrutture e dei trasporti per conto della Virgin Galactic, l’azienda che da ormai diversi anni sta mettendo a punto delle soluzioni che possano consentire a desiderosi (e ricchi) volontari di visitare lo spazio a bordo di speciali velivoli (14/5/2018) Across the universe: la Tesla di Elon Musk in orbita dal 2018

Antartide e Everest

Super-Yacht Guilty (Jeff Koons)

Tuhura Sailing yacht A

Azzam, 180.60 mt. Motor yacht A

Louis Vuitton Cup, Prada Cup: sport e marchi di lusso

The Venetian Hotel, Las Vegas

Zeffirino Restaurant, Venetian Las Vegas

Bellagio Hotel, Las Vegas

Benessere Bunker antiatomico di lusso in Germania Interni del Sanctum, in Thailandia, un complesso residenziale iperlussuoso, sostenibile e difeso come un bunker Bunker antiatomico di lusso in Germania

La società del rischio (U. Beck) The Gherkin, Londra: progetto di Norman Foster, sede della Compagnia di assicurazioni Swiss Reinsurance

Casa Casuarina, di Gianni Versace, lusso e neobarocco

“Lussificazione”

Gualtiero Marchesi: Risotto oro e zafferano “Disporre un foglio d’oro di 24 carati al centro di ogni piatto”.

Gli ambasciatori (H. Holbein, 1533 circa)