I Focus Group Alessandro Bollo
IL FOCUS GROUP “E’ un’intervista o discussione che coinvolge un gruppo omogeneo per approfondire un tema o un particolare aspetto di un argomento”
I Focus Group: step realizzativi Definizione obiettivi e finalità del Focus Definizione della composizione dei FG (profili, numero) Organizzazione dei contatti e della logistica Impostazione del FG: topic guide o questioning route Scelta del team di lavoro (moderatore, ricercatori, appoggio) Restituzione dei dati Analisi e interpretazione dei contenuti
I partecipanti Selezione Numerosità Equilibrio tra omogeneità e disomogeneità Vanno scelti principalmente in base alla loro “competenza” relativa all’argomento che si vuole approfondire Meglio se non si conoscono…
Il moderatore Dirige il gruppo nella discussione regolandone tempi e dinamiche. Crea il setting Esplicita il proprio ruolo, il motivo e i tempi e modi Presta particolare attenzione alle reazioni non verbali Deve essere sempre congruente Evita di : incalzare le domande togliere la parola chiamare a partecipare in modo diretto
La discussione Il meccanismo prevede l’introduzione di stimoli e reazione dei partecipanti (che dallo stimolo sono chiamati a reagire e interagire) Ordine di presentazione dei temi Registrazione (importanza dell’intensità)
Dinamiche… Bisogna intervenire tempestivamente quando: leader (troppo) dominante accoppiamento raggruppamento E prestare attenzione quando: Spostamento del conflitto (piove, governo ladro) Fuga nella virtù (non dico nulla di sconveniente) Il silenzio, grande nemico
Alcuni escamotage… Il giro di tavolo Riassumere Riformulare domande I foglietti
La questioning route
La questioning route
La check-list operativa CHECK LIST FOCUS: Contatto preside-docenti-referenti per logistica (orari, permessi, docenti di riferimento, sala a disposizione con tavolo, sedie, prese elettriche, permessi per acqua e bicchieri, altri eventuali obblighi) Possibilità di utilizzo immagini video (riprese) Verificare acqua e bicchieri Registratore 4 cassette da 90 min. e pile videocamera 8 cassette miniDV (in alternativa utilizzare un altro registratore audio) ciabatta fogli bianchi (risma) penne (20) pennarelli (2) cartella focus 1,2,3,4 lavagna/blocco fogli per cavalletto (70X50) verifica agenda regalo